Підписка на новини УАВПП

 
Реєстрація
Забули пароль?

Партнери УАВПП

Посольство США Представництво Програми розвитку ООН в Україні Coca-Cola


20 березня 2007

Ведущие американские рекламодатели сокращают бюджеты

Facebook Twitter LiveJournal

Нью-Йорк – Рекламные затраты в США в 2006 году выросли всего на 4,1%, достигнув $149.6 млрд – такие данные озвучила TNS Media Intelligence. В начале прошлого года исследовательская компания прогнозировала, что рекламные затраты составят 5,4%. Несколько позже, прогнозные показатели роста рекламных затрат медиа-измерителя составили 4,9%, как показала практика – и они несколько завышены по сравнению с реальными итогами года.
tnsКак отмечают аналитики, бюджеты рекламодателей, вошедших в топ-10 рекламодателей 2006 года и на долю которых приходится половина всех рекламных затрат, по сравнению с 2005 годом в целом значительно сократились. Причем эта тенденция характерна для традиционно наиболее активных категорий рекламодателей, что, по мнению экспертов, связано с переключением крупнейших заказчиков рекламы на непрямые формы рекламных коммуникаций, в частности, event-маркетинг.

Наиболее активным сегментом рекламодателей в 2006 году была «фармацевтика» – его рост составил 13.8%, достигнув $5.29 млрд. в денежном выражении. Частично такие показатели связаны с проведением масштабной кампании вакцины против ВПЧ (вируса папилломы человека). Наибольший спад рекламной активности (11.7%) характерен для категории «автомобили».

Реклама в Интернет, как и ожидалось, продемонстрировала наиболее высокие темпы роста - 17.3%, достигнул $9.8 млрд. в денежном выражении, и это исключая платные поисковые сервисы, которые не меряются TNS. При этом рекламные затраты в газетах (включая местные, национальные и испаноязычные издания) сократились на 2.4% и составили $28 млрд. Затраты на рекламу в журналах, наоборот, выросли на 5.3%, достигнув $23.2 млрд.

Рост теле-рекламного рынка составил 5.3%, достигнув в денежном выражении $65.4 млрд. При этом затраты рекламодателей как на местном, так и на испаноязычном телевидении увеличились в 2 раза, тогда как доходы от рекламы на сетевых и кабельных телеканалах выросли незначительно. Примечательно, что растущий интерес рекламодателей к испаноязычном медиарынку, в частности, телерынку, - стало основной тенденцией прошлого года. Однако, несмотря на наметившиеся инновационные тренды на рекламном рынке Америки, традиционные медиа по-прежнему остаются лидирующими сегментами американского «рекламного пирога»: на долю ТВ приходится 43.7% всего рынка (для сравнения, в 2005 году - 43.2%); Интернет занимает 6.5% (5.8% в 2005 году); на долю журнального сегмента приходится 19.9% (20% в 2005 году); на газеты и радио - 18.7% и 7.4% соответственно.

Лидирующее место в тройке ведущих рекламодателей занимает компания Procter & Gamble, затраты которой в 2006 году составили $3.34 млрд. (на 3.3% больше, чем годом ранее); второе место принадлежит корпорации General Motors - $2.29 млрд. (на 23.7% меньше, чем годом ранее); третье место за AT&T - $2.2 млрд. (рост по сравнению с годом ранее - 30.8%).

По прогнозам TNS, в 2007 году рост рекламного рынка США составит не более 2.6%.


  Медиа-Онлайн




Коментарі

Додати коментар

Результати пошуку

[ ]