Как на самом деле читают газеты в печатной версии и на веб-сайте

В Канаде компания NADbank недавно выпустила первое централизованное межплатформенное средство планирования. Эта новая компьютерная программа демонстрирует, как на самом деле канадцы читают свои газеты в печатной версии и на веб-сайте. Мы знали, каким был охват аудитории и дублирование за неделю, но в 2010 году мы добавили вопросы о ежедневной читательской аудитории на веб-сайте. Новые графики охвата читательской аудитории печатной версии и веб-сайта предоставляют нам новые знания о поведении читателей.

Читатели мигрируют между печатной и онлайновой версиями в течение недели:

• 6% читают только онлайновое, а 23% печатное и онлайновое издания.
• 81% онлайновых читателей читает печатное издание.
• 25% читателей печатной версии читают веб-сайт.

В среднем за день читатели более охотно выбирают печатную версию или веб-сайт; в каждый отдельный день происходит гораздо меньше дублирования каналов, чем в течение недели.

• 9% читают только веб-сайт, а 11% и печатную, и онлайновую версии.
• 55% читающих веб-сайт также читают печатное издание.
• 12% читателей печатной версии заходят на веб-сайт газеты.

Читательская аудитория веб-сайта ежедневно существенно пополняет аудиторию читателей печатной версии у ряда изданий. Эта ежедневная читательская аудитория веб-сайта не включается в традиционные программы охвата/периодичности и представляет собой "забытых”, читателей, занижая количество читателей для этого издания и его рекламодателей.

С другой стороны, у многих изданий небольшая читательская аудитория веб-сайта; бесплатные ежедневные газеты люди читают в основном как печатные издания. Образец газетного формата довольно устойчиво присутствует на рынках. У национальных и широкоформатных газет самый большой процент читателей, читающих веб-сайт в среднем за день и в течение недели.

Также важно знать, кто где читает. Не удивительно, что количество читателей по каналам варьируется в зависимости от целевой аудитории. Наличие этой информации показывает газетам, как лучше всего охватить разные сегменты их читательской аудитории, а рекламодателям, как лучше всего распространять свои рекламные объявления на разных платформах.

Онлайновые читатели – это, чаще всего, образованные, белые воротнички, 25-64-летние мужчины. Это вернее всего в отношении средних показателей за день, поскольку количество читателей веб-сайта возрастает на веб-сайте в течение недели. Предоставление цифрового контента для удовлетворения их потребностей и образа жизни будет увеличивать ценность печатной газеты и бренда для этих читателей.

Централизованные данные необходимы для ясного понимания новой бизнес-модели ежедневной газеты. Печатное издание остается основой СМИ, но цифровые версии, доступ к которым осуществляется через множество электронных устройств, расширяют и укрепляют положение газет в среде СМИ. Сейчас отрасль нуждается в разработке и применении новых программных средств для демонстрации этого прочного положения рекламодателям. У газет есть читатели; исследования и программные средства демонстрируют, как заработать на них деньги!

Новые вопросы исследования и средство планирования предоставляют ценные знания о дублировании на разных платформах и исключительный охват аудитории для каждого канала. Текущие модели комбинированного представления СМИ основаны на несистематическом дублировании и не учитывают, что читатели печатных изданий проявляют тягу к "бренду" и поэтому, вероятнее всего, будут искать эту газету в цифровом формате, когда она недоступна им в печатной форме.

Это новое средство – только начало: модель охвата/периодичности требует обновления, и необходимо использовать более широкий набор вопросов о читательской аудитории. NADbank разрабатывает новые вопросы о приложениях и различных электронных устройствах, одновременно работая с поставщиками программного обеспечения для извлечения выгоды из новой информации, чтобы газеты и рекламодатели могли следовать за своими читателями.

Оригинал публикации

Редактура, перевод: Редакторский портал

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар