Підписка на новини УАВПП

 
Реєстрація
Забули пароль?

Партнери УАВПП

Посольство США Представництво Програми розвитку ООН в Україні Coca-Cola MIM-Київ Незалежна Асоціація телерадіоМовників


8 грудня 2017

ВРК та УАМБ прогнозують 18% збільшення видатків на рекламу в пресі у 2018 році

Facebook Twitter LiveJournal

Після безпрецедентного скорочення ринку реклами в Україні на 75% у валюті у 2014-2016 роках, у 2017 році розпочалося відновлення загальних обсягів реклами у ЗМІ. Це відновлення буде продовжено у 2018 році. Про це свідчить прогноз Обсягів рекламно-комунікаційного ринку України на 2018 рік, оголошений Всеукраїнською Рекламною Коаліцією (ВРК).

Українська Асоціація Медіа Бізнесу (УАМБ) традиційно подає деталізацію ключових тенденцій у рекламі в пресі та у інших продуктах видавничих компаній.

 

Олексій Погорелов, Президент Української Асоціації Медіа Бізнесу: «Потреба в ефективних рішеннях повертає увагу рекламодавців до професійних медіа та ефективного медіа планування. Адже люди витрачають все більше часу на споживання медіа, і з-поміж різноманітних каналів обирають ті, яким довіряють. А реклама ефективніша там, де зосереджена довіра аудиторії».

 

Свій прогноз УАМБ традиційно готує на підставі оцінок Експертної Ради, до якої входять професіонали, які спираються на фактичні цифри щодо продажів реклами та майбутніх контрактів. До складання цього прогнозу долучилися представники як рекламних агенцій та холдингів – АДВ, Zenith Optimedia, Медіа Прес Україна, Dentsu Aegis Network Ukraine, PPN Ukraine, Медіа Регіон – так і видавничих компаній – Бурда Україна, Едіпрес Україна, Караван Медіа, Автомедіа груп, АНРВУ, Сьогодні Мультимедіа.

 

Окрім основного тренду, прогноз Експертної Ради УАМБ на 2018 рік базується ще на наступних передумовах:

-          Довіра до медіа з якісним контентом зростає у платоспроможної аудиторії. Видавничі компанії – на відміну від ЗМІ з обмеженим ресурсом для розлогих роз’яснень – традиційно є найбільш фаховими у роботі з великими масивами інформації і даних, і мають найбільші можливості для пояснення складних питань своїм аудиторіям. Саме тому видавці зазначають збільшення інтересу до мультиплатформенних рішень, до яких інтегровані традиційні газети та журнали;

-          До того ж преса є єдиним медіа, під час споживання якого аудиторія не переключається на інші справи – тобто рівень залучення є найвищим серед усіх ЗМІ;

-          Частка мультимедійних спецпроектів продовжує зростати, і частина розміщень припадає на друковані ЗМІ;

-          Частина рекламодавців у категоріях косметика та парфумерія, будівництво та ремонт повертають пресу у свої медіамікси. Крім того, ефективно працює реклама у пресі з чітко окресленими цільовими аудиторіями (наприклад, luxury журнали) та зрозумілою географією розповсюдження (наприклад, місцева преса);

-          У 2018 році спостерігатиметься медіаінфляція: журнали-лідери у кожному з сегментів планують підвищення вартості розміщення реклами на 10-15%

 

Прогноз обсягів реклами у пресі у 2018 році, складений Експертною Радою УАМБ, який не враховує діджитал платформи (тільки друковані ЗМІ) виглядає наступним чином:

 

Підсумки 2016

Прогноз 2017 (листопад 2017)

Динаміка 2017 до 2016

Прогноз 2018 (листопад 2017)

Динаміка 2018 до 2017

Сегменти

млн. грн

млн. грн

%

млн. грн

%

національна преса

680

816

20,0%

963

18%

в т.ч спонсорство

180

205

14,0%

240

17%

регіональна преса

190

224

18,0%

262

17%

спеціалізована преса

280

315

12,5%

372

18%

ЗАГАЛОМ

1150

1355

17,8%

1597

18%

 

© УАМБ




Коментарі

Додати коментар