Пресса заработает на рекламе в 2011 году на 13,7% больше, чем в 2010

В рамках Экспертного Совета УАИПП создана группа по оценке объемов региональной рекламы, главная задача которой - повышение точности оценки и прогнозирования объемов рекламы в региональной прессе. В эту группу вошли представители рекламных агентств «ППН-Украина», «Медиа Регион» и РА «Дата Медиа». В данный момент ведется работа с экспертными оценками объемов рынка рекламы в региональной прессе, выполненными АНРИУ. А кроме того, состав Экспертного Совета УАИПП будет усилен несколькими экспертами. Таким образом, в скором будущем ждите дополненной информации по объемам рекламы в прессе. 

Основные прогнозные показатели и экспертные оценки приведены ниже. 

Прогноз объемов размещения рекламы в прессе на 2011 год

Совокупный объем рекламы в сегменте печатных СМИ в 2011 году составит 2513  млн.грн. - рост на 13,7% по сравнению с 2010 годом.

Объем прямой полосной рекламы в 2011 году вырастет на 14,2% и составит 1607 млн.грн. Более чем 80% этой суммы - реклама во всеукраинских изданиях (1361 млн.грн., рост на 15,1%).

Объемы прямой полосной рекламы в региональной печатной прессе в 2011 году составят 246 млн.грн., что на 9,5% выше чем в 2010 году. 

Барановский Александр, исполнительный вице-президент, РА «АДВ ГРУПП»: «Рост объемов рекламы в прессе на уровне 13,7 % свидетельствует о том, что в 2011 году будет продолжаться стремление рекламодателей реализовывать с изданиями попытки более глубокого общения с аудиторией через контекст в прессе. Создание издателями собственных интернет площадок позволит находить и предлагать более интересные кросс решения для рекламодателей, связанных, как с прямой рекламой, так и с контентом». 

Наиболее значительный спад в 2011 году эксперты УАИПП предсказывают по объемам политической рекламы – на 29% меньше, чем в 2010 году, ввиду того, что в 2011 году никакие выборы, скорее всего, не будут проводиться. 

Политическая реклама

В сегментах рынка прессы эксперты УАИПП прогнозируют следующую структуру рынка рекламы в 2011году: 

Всеукраинская пресса

По сегментам, самый значительный доход (389,88 млн. грн.) и процент роста (20%) прогнозируется в женской прессе. Это связано с активным размещением «не поместившихся» телевизионных рекламодателей в женских изданиях с массовым охватом и наиболее взвешенно-прагматичной стратегией работы с целевой аудиторией. На втором месте по доходу находится деловой сегмент (176,46 млн. грн., рост на 13%), одним из основных факторов прогнозируемого роста в сегменте деловых изданий являются  позитивные ожидания по восстановлению финансового сектора экономики. 

Алексей Погорелов, генеральный директор УАИПП: «В нынешнем году Украинская Ассоциация Издателей сделала серьезный шаг вперед в повышении качества прогнозирования объемов рынка рекламы в прессе – мы создали Экспертный Совет, в который вошли профессионалы из крупнейших издательских компаний и крупнейших рекламных агентств. Нам еще предстоит усилить направление «региональная и специализированная пресса», а также пригласить в Экспертный Совет крупнейших рекламодателей. После этого можно будет говорить, что мы формируем оценку, учитывая все важнейшие факторы. Эту работу мы уже ведем, и в скором будущем огласим ее результаты. Что касается прогноза на будущий год, то я могу утверждать, что пресса остается одним из ключевых каналов коммуникации с аудиторией. При этом внутри прессы как рынка наиболее активно будет расти сегмент женских изданий, удерживающих высокую лояльность читателей и рекламодателей. Это позволит лидерам поднять цены на рекламу, что приведет к росту даже при сохранении прежних объемов рекламы (однако данный прогноз составлен без учета возможного запрета рекламы фармпрепаратов). Второй по динамике прироста объемов рекламы сегмент - информационно-аналитические издания. Ожидания экспертов УАИПП обусловлены, с одной стороны, выходом сильного игрока – журнала Forbs, с другой – поднятием стоимости рекламы у лидеров этого сегмента».

Информация: www.uapp.org

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар