Оптимистичный прогноз Carat по рекламному рынку в 2010-2011

Одно из ведущих независимых медиа-агентств Carat опубликовало уточненный прогноз мировых рекламных затрат в 2009 и 2010, и впервые сделало прогноз на 2011 год. Данные прогноза показывают стабилизацию в основных странах, и сохраняющиеся тенденции по распределению бюджетов между видами рекламных затрат. Кроме того, отделение азиатского и латиноамериканского рынков становится все более и более очевидным.

Комментируя сделанные прогнозы, президент Aegis Media Джерри Балмен (Jerry Buhlmann), сказал:

«Наша предварительная оценка дальнейших затрат на рекламу в мире показывает потенциал для восстановления рынка в течение этого года и следующего 2011 года, в котором ожидаются благоприятные условия для восстановления. Показатели демонстрируют рост мировых расходов на +2.9%, это уточненные данные по сравнению с ростом на +1%, который был дан в прогнозе шесть месяцев назад.

Общие данные, однако, скрывают некоторое существенное различие в макроэкономических факторах – самым важным является сравнительное отделение Азии и Латинской Америки от остальной части мира. Мы видим стабилизацию на всех основных рынках, за исключением Германии, Испании и Японии.

В Великобритании прогноз на 2010 год улучшился с +1.4% до +2.9%, в особенности со значительными признаками восстановления на телевизионном рынке, который демонстрирует положительные тенденции в первом квартале. Хотя предстоящий год выглядит очень непростым, это весьма обнадеживающие факторы».

Резюме

Уточненный прогноз агентства Carat по мировым затратам на рекламу в этом году показывает рост на +2.9%, что означает начало постепенного восстановления рынка. Новые данные показывают увеличение почти на два процента по сравнению с показателями октября 2009 года, когда прогнозировался рост +1%. А данные первого прогноза на 2011 год показывают дальнейшее увеличение рынка на 4 процента.

Предполагаемый рост, однако, еще должен компенсировать результаты падения объемов затрат в 2009 году. Даже с учетом предполагаемого роста, мировой рекламный рынок все еще останется ниже показателей 2006 года.

Рост в 2010 году обеспечивается благодаря улучшившемуся положению на нескольких рынках, в основном в США, Китае и Великобритании. Также ряд событий в этом году должны привести к увеличению затрат на рекламу, особенно FIFA World Cup, World Expo, Азиатские игры и Игры стран Содружества.

На всех основных рынках в 2010 году ожидается стабилизация. На некоторых рынках, тем не менее, ожидается сильное оживление, и двойной рост в числовых показателях ожидается в Китае (+16.1%), Индонезии (+15.8%), Бразилии (+11.6%) и Турции (+13.5%). Среди тех стран, где не ожидается стабилизация ситуации, в Японии ожидается падение (- 3.1%), в Германии (-2.6%) и Испании (-2.0%).

В результате прогнозы на 2010 год были улучшены практически во всех регионах, по сравнению с прогнозами в октябре 2009 года. Особенно это заметно в Северной Америке (+2.7%), Азиатско-Тихоокеанском регионе (+2.2%) и в Восточной Европе (+0.9%).  Прогнозы для Центральной и Восточной Европы были уменьшены на 0.3% по причине падения показателей в 4 из 10 рынков, которые включены в это исследование.

Улучшения на рынке Северной Америки произошли в основном благодаря ситуации в США, которая изменилась с негативной на небольшой рост. Прогноз относительно США на весь 2010 год говорит о росте в 0.2%. Также ожидается еще больший рост в 2011 на +1.4%.

В США телевидение, как и другие медиа, совершило скачок в затратах на рекламу в последнем квартале 2009 года, что привело к увеличению в последних прогнозах на доходы 2010 года на +4%.  В радио-индустрии уже наблюдается рост затрат в первом квартале 2010, и общие доходы от рекламы за весь год сейчас ожидаются в размере +2.5%. Общения тенденция такова, что затраты продолжают перемещаться из сегмента офлайн в онлайн медиа, с прогнозом увеличения затрат на онлайн рекламу на +10%. Это не касается затрат на рекламу в газетах и журналах, которые прогнозируются с падением на -8.3% и -5.0% соответственно: в то же время хотя в эти сегментах продолжится уменьшение, ряд признаков указывает, что падение замедляется.

Сильнейшее влияние на Азиатско-Тихоокеанский регион ожидается от Китая, который значительно улучшил ситуацию уже и так с сильной позиции. Большой рост в +16.1%, предсказанный на 2010 год, является последствием успешного 2009 года, показатели второй половины которого привели к общего росту за весь год на +12.2%. Влияние финансового кризиса на Китай сказалось меньше, чем можно было ожидать, и очевидно, что мировая экономика рассматривает страну, как ключевой рынок для инвестирования, поскольку ориентируются на стабильный мировой рост.

В Японии, падение на -3.1% является следствием прогнозируемой слабости экономики и продолжающегося смещения индустрии, от масс-медиа к более цифровой/диверсифицированной маркетинговой среде. И это падение уже происходит третий год подряд.

Затраты на рекламу в Японии в 2009 году понижались уже второй год подряд, в результате слабой экономики страны и снижения рекламных бюджетов. Самое большое снижение произошло в печатных СМИ, в то время как онлайн медиа в 2009 году показали положительный тренд в +1.2%.

На территории Западной Европы в 2010 прогнозы относительно Великобритании были пересмотрены и показали улучшение с +1.4% до +2.9%, и телевизионный рынок начал показывать ряд значительных признаков к восстановлению. Тяжелые времена по-прежнему остаются для печатных СМИ, поскольку рекламодатели смотрят больше в сторону цифровых форматов. Доходы издателей продолжат вызывать беспокойство,  и они будут стараться защитить ситуацию, где это возможно, и ожидается, что Чемпионат Мира по футболу поможет этому рынку.

Доходы от рекламы на радио в Великобритании в 2010 году могут снизиться на -2%, продолжая -10% падение в 2009 году, которое замедлилось в четвертом квартале. Рынок кино должен консолидировать хорошие показатели 2009 года, когда ситуация была для него лычше, чем во всех традиционных медиа, и доходы от рекламы повысились на +5%, а общие дохода повысились на +6%. В Великобритании прогноз для онлайн-рынка на 2010 год составляет ?3,667 млрд фунтов с ежегодным приростом на +8%, который будет в основном поддерживаться затратами на платный поиск.

В Германии падение на -2,6% совпадет с общей стагнацией, и будет означать еще один трудный год для рынка. Категорию FMCG ожидают особые сложности, поскольку уровень потребления товаров домохозяйствами упадет.

Для рекламного рынка Испании сохранится влияние общих экономических сложностей в стране, и прогнозы показывают падение или остановку ситуации на рекламном рынке. Тем не менее, ухудшение на -2% отражает снижение скорости падения. Рынок ТВ ожидает снижение объемов из-за введенного запрета на TVE рекламу, который лишь частично будет компенсирован инфляцией на телевидении. Первые признаки восстановления рынка не ожидаются вплоть до четвертого квартала 2010 года, и будут зависеть от любых улучшений общей экономической ситуации. Показатели сравнимы со сложным 2009 годом, который показал двойное повышение в количественном отношении (+24,3%) во второй половине года.

Ожидается, что в 2010 году произойдет рост во всех медиа, кроме газет и журналов. Журналы больше всего пострадали в 2009, когда прибыли упали на -20.2%, и положительный рост ожидается только в 2011 году, после завершения серьезного падения. Онлайн-рынок снова ожидает сильный рост на +10.1%, после него виден рост на телевизионном рынке на +6.0%, и эти тенденции роста должны сохраниться до 2011 года.

Ожидается, у телевидения сохранится наибольшая доля затрат в размере 45,2%, с повышением на +8% в течение последней декады. Не смотря на постоянное уменьшение размеров тиражей, на газеты по-прежнему придется вторая по величине доля затрат. Однако, доля уменьшилась более чем на -10% с 2000 года, когда прогноз составлял 31% и в результате понизился до 20,3% в этом году. Доля онлайн рекламы должна достигнуть 11% в этом году, что позволит ей обогнать категорию журналов и стать третьей по популярности после телевидения и газет.

Украина

Ситуацию на украинском рекламном рынке прокомментировал директор рекламного агентства АИТИ/CARAT Александр Гороховский в интервью МедиаБизнес: «В этом году мы с нашими коллегами из АММ/Vizeum постарались более тщательно подойти к формированию прогноза рынка. Прежде всего, мы видим оживление рекламодателей в большинстве сегментов и категорий. Как следствие, мы уверены в росте коммерческой рекламы во всех медиа уже в 2010 году. Что касается 2011 года, то тут наши основные ожидания связаны с увеличением инвестиций в Украину из-за Евро-2012. Рост рекламных бюджетов будет идти, как минимум, темпами не ниже 2010 года».

«Темпы роста, безусловно, у различных медиа будут сильно отличаться. Больше всех вырастет Интернет – на 40%. И это совсем не агрессивный прогноз. Есть вероятность, что уже ближе к сентябрю мы будем говорить о 50% росте. Для примера, в АИТИ/Carat Интернет вырастет более чем 2 раза, и уже начал догонять прессу. Пресса в свою очередь, потеряв из-за законодательных ограничений рекламодателей из табачной и алкогольной отрасли, пытается что-то спасти, спешно по новому регистрируя издания. Однако для роста более чем на 10% оснований я не вижу.

Еще более сложная ситуация в наружной рекламе. Даже прогнозируемый нами 2010 году рост на 15% коммерческой рекламы может не дать возможности превысить бюджеты, которые туда попали, но с учетом рекламы политической. Похожая, но чуть более радужная ситуация в радио. Рост коммерческой рекламы в 20%. Что касается телевидения, то хотя тут точно все рассчитать довольно сложно, из-за резкой смены конфигурации рынка в начале 2010 года, наши специалисты справились с этой задачей. Понятно, что расчеты объемов рынка на ТВ складываются из оценки множества разнонаправленных факторов, однако, на наш взгляд рост в 25% учитывает большинство из них. Итого, в сумме, получаем рост в телевидении, наружной рекламе, прессе и Интернете около 20%. Остальные направления рекламной деятельности мы с нашими коллегами по Aegis Media не оценивали», - прокомментировал Александр Гороховский.

http://branded.ru

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар