Прогнозы глобальных рекламных расходов снова возросли

Агентство ZenithOptimedia (Publicis Group) в очередной раз обновило свой прогноз глобальных затрат на рекламу и на этот раз предсказывает, что в 2010 году рынок вырастет на 2,2%. Эта цифра на порядок больше 0,9%, стоявших в прогнозах агентства четыре месяца назад, что, в свою очередь, было чуть более оптимистичным, чем ожидаемый ранее 0,5%-ый рост.

«Уверенность в глобальном восстановлении экономики, пусть еще и не твердая, продолжает расти. И это улучшение стало очевидным на рекламных рынках во всем мире, - говорит ZenithOptimedia в своем сообщении. – На быстроразвивающихся рынках рекламные расходы быстро набирают обороты, в то время как спад в развивающихся странах заканчивается скорее, чем ожидалось».

Но это не означает, что для американских медийных и маркетинговых компаний болезненный период подошел к концу. Северная Америка, ставшая причиной мирового кризиса, будет последним регионом, который от него оправится. Согласно ZenithOptimedia, рекламные расходы в этом году снизятся здесь на 1,5%.
По прогнозам агентства, в США объем рекламного рынка снизится еще на 2%, что намного лучше прошлогоднего 12,9%-го спада. Тем не менее, это еще нельзя назвать восстановлением. Однако, согласно ZenithOptimedia, Соединенные Штаты могут рассчитывать на 1,6%-ый рост рекламных расходов уже в 2011 году, тогда как в Северной Америке они вырастут на 1,8%, а глобальный рост составит 4,1%.

Расходы по различным медиа-каналам

В 2009 году доля интернета в глобальных рекламных расходах выросла до 12,6%, что на 2,1% больше 10,5% в 2008 году. В прошлом году интернет впервые обошел по этому показателю журналы, и в дальнейшем продолжит укреплять свои позиции – согласно ZenithOptimedia, в этом году его доля достигнет 13,9%, в будущем году – 15,4%, а в 2012 году – 17,1%. Таким образом, глобальные расходы на онлайновую рекламу вплотную приблизятся к расходам на рекламу в газетах, на долю которых в прошлом году приходилось 23,1% общемировых рекламых расходов. Но уже в этом году газеты получат только 21,7%, а в 2012 году им достанется лишь 19,4%.

Доля журналов, в 2008 году составлявшая 11,6%, в прошлом году сократилась до 10,3%. Ожидается, что в текущем году она снизится до 9,6% и продолжит падать до 9,1% в 2011 году и до 8,6% в 2012 году. Доля радио, которая в прошлом году, как и в позапрошлом, держалась на уровне 7,7%, по прогнозам агентства снизится до 7,5% в этом году и до 7,3% в 2011 году прежде, чем снова обретет устойчивость в 2012 году.

Телевидение – единственный крупный медиа-канал, помимо интернета, который, по прогнозам агентства продолжит наращивать свою долю в глобальных рекламных расходах. «Затраты на телерекламу в 2009 году упали на 6,7%, но его доля на рынке увеличилась с 38,1% до 39,4%, - говорится в сообщении ZenithOptimedia. – Мы ожидаем, что доля ТВ продолжит увеличиваться на протяжении всего охватываемого прогнозом периода, и в 2012 году достигнет 40,6%. Это произойдет благодаря росту развивающихся рынков, где, в целом, телевидение доминирует гораздо больше, чем на развитых рынках».

http://branded.ru

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар