 |
|
- Про асоціацію
- Членство в Української Асоціації Медіа Бізнесу (УАМБ)
- Новини ринку преси
- Професійна освіта від УАМБ
- Календар подій
- Публікації
- Блоги
- Медіакарта
Партнери УАВПП
ZenithOptimedia о реалиях мирового рынка рекламы
Здесь полагают, что на одном из крупнейших в мире рекламных рынков - в США - рост за 2008 год составит 3,4%, что на 0,3% меньше, чем обещал предыдущий прогноз. По мнению ZenithOptimedia, уменьшение темпов роста связано со снижением активности автопроизводителей, финансового сектора и сектора строительства жилья - все они в последнее время сократили вложения в рекламу.
Руководитель американского отделения ZenithOptimedia Брюс Джорлич также отметил, что "эта тенденция присутствует и в других секторах рынка, например, у производителей косметики". "Мы не наблюдаем резкого сокращения рынка - это как сдувающийся воздушный шарик. Компании сегодня просто-напросто осторожничают", - добавил он.
Во многом сходная ситуация наблюдается и в Западной Европе, прогноз ZenithOptimedia для которой на 2008-й год сократился с 3,9% до 3,7%. Но, несмотря на это, в других регионах рекламный бизнес вполне успешно противостоит давлению международного экономического кризиса, и общемировой рост на 2008-й предполагается в размере 6,6%, что даже выше на 0,1%, чем в предыдущем прогнозе в марте.
Причем в мире, за пределами США и Западной Европы, этот показатель, как предполагают специалисты ZenithOptimedia, составит 11,8% (в марте развивающимся рынкам обещали годовой прирост в 11,7%). Как прогнозирует агентство, в период с 2007 по 2010 гг. на развивающиеся рынки придется 62% вклада в суммарный рост мировой рекламной индустрии, а их доля в глобальных рекламных затратах увеличится с 27% до 33%.
На днях информационный портал WARC.com опубликовал результаты ежеквартального отчета ZenithOptimedia, из которых следует, что по мере того как динамика роста западной рекламной индустрии замедляется, развивающиеся рынки становятся основным катализатором увеличения общемировых рекламных затрат.