Кино-промо бум

Тогда как крупные кинокомпании расходуют десятки миллионов собственных средств (затраты на производство и маркетинг кинофильма в 2007 году в среднем составили рекордные 106,6 миллионов долларов), они все сильнее нуждаются в помощи богатых компаний-партнеров для проведения масштабных рекламных кампаний.

Достаточно взглянуть на недавние назначения в крупнейших кинокомпаниях, чтобы понять, что интенсивность взаимодействия между ними и миром промышленных корпораций возрастает. Так в компании Paramount серьезное продвижение по службе получила недавно ЛиЭнн Стэйблз (LeeAnne Stables), а в компании Fox в ближайшее время можно ожидать аналогичного повышения Риты Дракер (Rita Drucker). После громких и успешно организованных для раскрутки фильма "Iron Man" ("Железный человек") партнерств с такими компаниями как Audi, LG Mobile, Burger King и 7-Eleven, ЛиЭнн Стэйблз была назначена исполнительным вице-президентом по международному сотрудничеству в сфере рекламы и маркетинга. ЛиЭнн Стэйблз стала самым высокопоставленным в истории киностудии Paramount специалистом по промоутированию и рекламе.

Джерри Рич, Президент Paramount по международному маркетингу, признает, что стремительный рост конкуренции на кинорынке вынуждает киностудию Paramount все больше и больше полагаться на помощь партнеров по маркетингу. "Киностудиям становится труднее отстаивать свои позиции на рынке, и нам просто необходимо просачиваться в поп-культуру. Совместные рекламные кампании дают нам возможность создавать ощущение повсеместного присутствия, чего трудно добиться с помощью традиционных СМИ".

Помимо заключения сделок с брендами, руководитель рекламного отдела стал важнейшим членом маркетинговой команды, отмечает Рич. "В этом отношении ЛиЭнн Стэйблз просто нет цены, потому что она - великий стратег", - продолжает он. "Она не ограничивается выполнением своих непосредственных обязанностей, а вносит свой существенный вклад во все сферы маркетинга". В частности, от лица студий MTV Films, Nickelodeon Movies, DreamWorks и собственно компании Paramount Pictures она договаривалась с корпорациями-партнерами о создании совместных рекламных кампаний с участием киноактеров. Она разрабатывала и координировала совместную с General Motors рекламную кампанию "Star car" и мультибрендовую промокампанию для прошлогоднего хита "Transformers" ("Трансформеры"). Она же впервые "привела" на студию такие компании как McDonald's и eBay.

Она уже ведет переговоры с крупнейшими брендами об организации совместных рекламных кампаний, целью которых будет раскрутка фильмов "Transformers 2" ("Трансформеры 2") и "Star Trek" ("Звездный путь"), которые выйдут в прокат летом следующего года. Кроме того, компания уже объявила о том, что в 2010 году на экраны выйдет фильм "Iron Man 2" ("Железный человек 2").

А на киностудии Fox тем временем наиболее вероятным победителем жесткой борьбы за пост старшего вице-президента по рекламе в национальных кинотеатрах станет Рита Дракер. Среди претендентов на этот пост есть и опытные гуру рекламных кампаний, не один год проработавшие на киностудии, и специалисты из других областей индустрии развлечений. Рита Дракер, настоящий ветеран киностудии Fox, привлекла для участия в раскрутке фильмов "Fantastic Four" ("Фантастическая четверка), "Ice Age" ("Ледниковый период") и "The Simpsons Movie" ("Симпсоны в кино") такие бренды как Samsung, Kellogg, Circuit City, Kraft, Xbox и JetBlue. Дракер отказалась заранее комментировать свое назначение до официального объявления, которое ожидается со дня на день. До Дракер в компании Fox директором по международному маркетинговому сотрудничеству была Лиза Лайт, в прошлом году возглавившая одно из подразделений компании Hasbro (крупнейший производитель игрушек). Поле для работы уже очерчено. Это премьеры 2009 года, уже анонсированные компанией Fox: "Avatar" ("Аватар") Джеймса Кэмерона, "Ice Age: Dawn of the Dinosaurs" ("Ледниковый период - 3: Эра динозавров"), "The A-Team" ("Команда "А"") и "X-Men Origins: Wolverine" ("Происхождение Людей Икс: Росомаха").

Руководители рекламных отделов многих крупнейших киностудий признают, что в последнее время усилилось значение маркетингового сотрудничества с корпорациями, которые могут похвастаться значительными финансовыми ресурсами и креативными идеями. В качестве примера можно привести совместные рекламные кампании студии Warner Bros. с брендами Subway, Sierra Mist (PepsiCo) и Swiss Army для раскрутки комедии "Get Smart" ("Напряги извилины"). А киностудия Universal заключила ряд соглашений с брендами Symantec (антипиратское ПО), Best Buy, Burger King, 7-Eleven, Kmart, сетями продовольственных магазинов и магазинов диетических продуктов для раскрутки фильма "The Incredible Hulk" ("Невероятный Халк"), прокат которого в США начался в июне.

В то же самое время "группы бдительных граждан" внимательно следят за совместными промокампаниями производителей газировки, чипсов и сладостей с создателями детских и семейных фильмов, а самый главный производитель таких фильмов – студия Disney – открыто сторонится сотрудничества с производителями фаст-фуда. На это кинорекламисты заявляют, что они активно ищут партнеров среди производителей других товаров, в частности, автомобилей, беспроводных средств связи, торговых компаний, а также производителей диетических продуктов питания.

Brandweek
Перевод Людмила Лотарева, AdMarket

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар