Підписка на новини УАВПП

 
Реєстрація
Забули пароль?

Партнери УАВПП

Посольство США Представництво Програми розвитку ООН в Україні Coca-Cola MIM-Київ Незалежна Асоціація телерадіоМовників


28 квітня 2014

Как изменились СМИ в Украине. 2008 - 2013

Facebook Twitter LiveJournal

Автор: Сергей Чернявский, медиаэксперт

После кризиса 2008 года прошло пять лет. Медиа рынок изменился.

В конце 2013 года автор собрал и проанализировал основные данные по СМИ-направлениям медиа рынка пресса, ТВ. Выводы, оценки и общие итоги, особенно по рынку прессы, читайте далее.

Рекламный рынок.

 Основой для развития любой отрасли является рост ВВП, а основой для роста медиа рынка является рост всего рекламного рынка. Собранные данные за шесть лет - с 2008 по 2013 год включительно - позволяют отследить такие тренды.

 

2008

2009

2010

2011

2012

2013

2013/2008

2013/2012

Доля в 2008

Доля в 2013

Изменение доли

Телевидение млн.грн

2700

2000

2680

3521

3867

4440

164,44%

114,82%

39,81

42,07

2,27

ТВ-спонсорство млн.грн

350

280

336

370

400

500

142,86%

125,00%

5,16

4,74

-0,42

Радио млн.грн

160

120

200

271

312

340

212,50%

108,97%

2,36

3,22

0,86

Пресса млн.грн

2052

1892

2210

2436,4

2646,8

2560

124,76%

96,72%

30,25

24,26

-5,99

Газеты

460

513

582

689,4

755

685

148,91%

90,73%

6,78

6,49

-0,29

Журналы

1035

706

825

874,3

924

915

88,41%

99,03%

15,26

8,67

-6,59

Вкладки, вклейки

57

45

52

57

Включены в нестанд. размещен

Включены в нестанд. размещен

 

 

 

 

 

Нестандартное размещение ( в т.ч. заказные материалы без грифа "реклама"

500

519

629

566

695

690

138,00%

99,28%

7,37

6,54

-0,83

Классифайд

нет данных

109

122

250

273

270

 

98,90%

2,06

2,56

0,49

Наружная реклама млн.грн

1035

650

800

1000

1200

1613

155,85%

134,42%

15,26

15,28

0,03

Интернет млн.грн

100

145

280

590

680

1060

1060,00%

155,88%

1,47

10,04

8,57

Прочие млн.грн

386

193

229

453,6

372,2

40

10,36%

10,75%

5,69

0,38

-5,31

Всего меда реклама

6783

5280

6735

8642

9478

10553

155,58%

111,34%

 

 

55,58

По данным Всеукраинской Рекламной Коалиции (ВРК)

Телевидение

Девять основных трендов на ТВ

  1. Лидирующая позиция основного медиасборщика денег у рекламодателей. Доля рекламного пирога среди всех медиа упорно приближается к 50% рекламного рынка при этом в 2008 году, ТВ занимало 39,81% рынка.

 

Отрасль

2008 г

2009 г

2010 г

2011 г

2012 г

2013 г

2013/2008

2013/2012

Доля рынка

Телевидение млн.грн

2700

2000

2680

3521*

3867

4 440

164,44%

114,82%

42,07%

 ТВ-спонсорство млн.грн

350

280

336

370

400

500

142,86%

125,00%

4,74%

По данным ВРК

  1. «Деньги любят тишину» - основной принцип всех комментариев руководителей ТВ каналов. Почему топ-менеджеры самой доходной отрасли в СМИ не любят делать публичных прогнозов и называть цифры роста/падения доходов от рекламы или доли ТВ канала становится понятным из следующих пунктов.
  2. При лидирующих позициях ТВ парадоксом является, тот факт, что в Украине нет прибыльных национальных ТВ каналов. В России, например, есть, а в Украине – нет. При этом совокупный убыток ТВ-отрасли за 2012 год составил более 500 млн.у.е. или 4 млрд.грн.
  3. Слишком дорогой покупной контент наших ТВ-каналов. Из презентации «Медиа как бизнес», представленной Федором Огарковым, Генеральным директором «Медиа Группы Украина» в 2012 году, следует, что на закупку контента все телеканалы потратили около 4 млрд.грн. Убытки ТВ-каналов связаны с переоценкой стоимости контента. Так, например, час покупного сериала, в среднем, обходится ТВ каналу в 100 тыс.у.е., а постановка шоу в 200-300 тыс.у.е. за 1 час. Затраты на ТВ контент по данным Федора у шести первых топ-каналов составляют более 500 млн. долларов. При этом весь рынок ТВ рекламы вместе со спонсорством составлял чуть более 500 млн.грн.
  4. Распределение затрат на украинских ТВ-каналах – контент 50%, остальные затраты 50%. Согласно исследованиям компании Innovaishion и по данным украинских экспертов, затраты на контент на украинском ТВ составляют до 50% всех затрат на ТВ-канале. С учетом того, что только топ-6 имеют совокупные затраты на работу каналов вместе с производством контента, можно сказать что убытки ТВ индустрии в Украине больше в два раза той суммы рекламных денег, которые зарабатывают ТВ-каналы.
  5. Публичная стоимость ТВ каналов растет. Как сообщали СМИ, Игорь Коломойский приобрел канал 1+1 в январе 2010 года, 100% акций Студии 1+1 и «Кино» за $300 млн. До этого в июле 2009 года, согласно договору, Коломойский приобрел 49% украинских активов СМЕ за $100 млн и 100% телеканала ТЕТ. Господа Фирташ и Левочкин приобрели канал Интер в феврале 2013 года, заплатив за него 2,5 млрд. у.е. При этом некоторые эксперты говорят, что сумма сделки могла составить около $1 млрд.
  6. Для владельцев ТВ-каналов в Украине ТВ-бизнес таковым в большинстве случаев не является. Нести ежегодные потери в сумме более 100 млн.у.е на каждом ТВ-канале могут только люди, которые диведенды от владения ТВ каналом получают в другой плоскости. В то же время, если учесть что двумя из четырех каналов ТОП – 6 владеют собственники украинских футбольных клубов - Ринат Ахметов и Игорь Коломойский - (соответственно, Шахтер и Днепр), то им не привыкать к инвестициям в будущее. Ответ на вопрос о том, почему олигархи готовы нести постоянные убытки, прост. В своем интервью Форбс, еще один украинский олигарх Виктор Пинчук отметил, что в июле 2005 года все три его канала транслировали митинг рабочих завода НЗФ, который пыталась получить группа «Приват». После этих трансляций ситуация резко изменилась. Атака была отбита. Так что еще одна цель владения ТВ-каналами – защита бизнес интересов и создание инструмента влияния на общественное мнение. Цитата из Форбс от 11.11.12 бывшего топ‑менеджер группы «1+1». « Гендиректора понимают, что для акционеров телевізор – это не бизнес, а инструмент влияния, и без труда вытягивают из них огромный бюджет, обещая, что вот купим‑сделаем самый крутой контент, получим большую долю и уже потом точно начнем зарабатывать. Но спустя год оказывается, что у конкурентов бюджет был не меньшим, и контент не хуже, и опять необходимо инвестировать». Тон в гонке бюджетов задает Коломойский, ежегодно дотирующий «Плюсы» на $100–120 млн. Медиагруппа «Украина» обходится Ахметову минимум в $50 млн. По расчетам топ‑менеджера одной из крупнейших телекомпаний Украины, «Интер» тратит на $70 млн больше, чем зарабатывает. Разницу покрывают акционеры».
  7. Основными игроками на рекламном ТВ- рынке являются сетевые рекламные агентства. Собственники каналов или сейлз-хаузы, продавцы контента находятся на вторых ролях. В открытой переписке на страницах сайта «медиабизнес», директор агентства АITI/Carat Александр Гороховский мне, автору этого материала, отказал в ответе на вопрос о том, какова доля дохода в общих доходах рекламного агентства от размещения ТВ рекламы . При этом менеджеры крупнейшего рекламного агентства в России ВидеоИнтернешнал (ВИ), сообщили, что более 90% в доходах компании занимает размещение ТВ рекламы на каналах. Все это означает для рынка СМИ одну неприятную тенденцию. Все прогнозы по рынку будут отдавать первое место ТВ до тех пор, пока интернет не создаст дорогой инвентарь. Основные доходы рекламных агентств связаны с низкими человекозатратами на размещение рекламы. Кроме этого, высокие цены на размещение за пункт рейтинга гарантируют (при учете имеющихся у РА скидок) получение большей прибыли, чем при размещении рекламы в принте или наружной рекламы с тем же охватом.
  8. Изменение компании измерителя медиарынка. Вместо GfK, измерявшего рынок более 7 лет, после аудита в 2010 и особенно скандала 2012 года о возможной коррупции с ТВ панелью, исследования будет проводить компания Nielsen. Недавно появилась информация. Что ИТК (Индустриальный телевизионный комитет)заказчик исследований пытается досрочно разорвать договор с GfK. Сумма договора в год оценивается в 35 млн.грн., а при исследованиях  компанией Nielsen по данным Коммерсанта на 60-70% дороже, т.е. не менее 50 млн.грн. Вопрос только в том, что если измерения пиплометрами все это время вызывали вопросы и были предметами споров в среде специалистов, то за что платили рекламодатели?

* В 2011 году в прогнозе ВРК от 06.12.11 указана цифра 3327 млн.грн., затем без объяснения причины в корректировке рынка , релиз ВРК от 30.07.12 произошло увеличение до 3521 млн.грн. Т.е. рынок был увеличен на 194 млн.грн

Пресса

  1. Количество изданий.

Проследим тенденцию, как изменялось количество изданий и тиражи газет, начиная с 1985 года и за последние пять лет. Основываясь на данных Книжной палаты, нетрудно увидеть, что количество изданий в Украине в 2012 году составило 4601 наименование, а в 1985 году их было всего 1877.

 

год

журналы, названий

тираж в год, тыс.экз.

газеты, названий

тираж в год, тыс.экз.

Итого, названий в год

Итого, тираж газет и журналов в год, тыс.экз.

1985

97

140254

1780

4437884

1877

4 578 138

1990

117

139366

1810

4682562

1927

4 821 928

1995

324

18481

1923

1669331

2247

1 687 812

2000

757

46303

2667

3458766

3424

3 505 069

2005

1272

103709

2974

4959791

4246

5 063 500

2008

1518

171490

2647

3966114

4165

4 137 603

2009

1601

163613

2499

3444552

4100

3 608 164

2010

1810

217886

2347

3168880

4157

3 386 766

2011

2008

227257

2266

3104698

4274

3 331 955

2012

2258

250302

2343

3207304

4601

3 457 606

По данным Книжной палаты Украины

Стремительный рост произошел в начале 2000-х годов. За последний год количество издаваемых газет и журналов выросло на 327 наименований. При этом, газеты не сумели вернуться к докризисному уровню - это хорошо. Почему хорошо? Таблица ниже показывает, что в 2005 году на человека в год приходилось больше экземпляров, чем в 1985 году. И это несмотря на развитие интернета. Участники газетного рынка признают, что рынок перегружен. Стоит появиться одному успешному проекту, как тут же появляются другие издания, копирующие контент успешного коллеги. Так было с изданиями об отдыхе (до кризиса), изданиями с рецептами и кухне. Сильно перегружена ниша кроссвордных изданий. Это связано с тем, что в прессе, как и в интернете, для запуска газеты нужен небольшой стартовый капитал.

Количество журналов после 2008 года в Украине резко выросло. Стало издаваться на 704 наименования журналов больше, чем в 2008 году

 

год

Итого, названий в год

Итого, тираж газет и журналов в год, тыс.экз.

население Украины

экз./чел. за год

тыс.чел/наименование

1985

1877

4 578 138

50 587 500

90,5

26 951,25

1990

1927

4 821 928

51 556 500

93,53

26 754,80

1995

2247

1 687 812

51 300 400

32,9

22 830,62

2000

3424

3 505 069

49 115 000

71,36

14 344,33

2005

4246

5 063 500

47 100 462

107,5

11 092,90

2008

4165

4 137 603

46 192 309

89,57

11 090,59

2009

4100

3 608 164

45 963 359

78,5

11 210,58

2010

4157

3 386 766

45 782 592

73,97

11 013,37

2011

4274

3 331 955

45 598 179

73,07

10 668,74

2012

4601

3 457 606

45 453 283

76,07

9 879,00

По Данным Книжной палаты Украины и Википедии

Для более интересной формы подачи информации следующие данные будут сравнивать украинский и российский рынок прессы.

Газеты. Количество газет в Украине и России

 

Количество наименований

2008

2009

2010

2011

2012

2012/2008

2012/2011

Все газеты Украина (ежедневные+еженедельные)

2 652

2 517

2 347

2 266

2 343

-11,70%

3,40%

Все газеты Россия (ежедневные+еженедельные)

28 043

28 593

25 677

25 413

28 347

1,10%

11,50%

Количество жителей Украина, млн. человек

46,749

46,465 

46,192

45,964

45,783

97,93%

99,61%

Количество жителей Россия, млн. человек

142,009

141,904

142,856

142,865

143,056

100,74%

100,13%

1 наименование на количество жителей, Украина

17 628

18 460

19 681

20 284

19 540

110,85%

96,33%

1 наименование на количество жителей, Россия

5 064

4 963

5 564

5 622

5 047

99,66%

89,77%

По данным Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям России ((далее Роспечать) и Украинской ассоциации издателей периодической прессы для отчета WAN/IFRA (далее УАИПП)

Видим, что 1 газета в Украине приходится на вчетверо большее количество жителей, чем в России. А другими словами, что в России различных наименований печатных СМИ в пересчете на тысячу жителей, вчетверо больше, чем в Украине.

Причины:

  1. В России больше государственных республиканских/областных/городских/районных газет
  2. В Украине меньше инвестиций в прессу т.е. в новые газетные проекты. Как было показано ранее, инвесторы предпочитают открывать уже журналы, а не газеты.

Ежедневные газеты.

Согласно спецификации  Всемирной ассоциации газет WAN/IFRA – ежедневные газеты, которые выходят не менее 4 раз в неделю.

 

Количество наименований

2008

2009

2010

2011

2012

2012/2008

2012/2011

Ежедневные газеты Украина (платные+бесплатные)

61

43

38

35

31

-49,2

-11,4

Ежедневные газеты Россия (платные+бесплатные)

533

582

572

572

546

2,4

-4,5

Ежедневные газеты Украина (национальные и региональные)

56

41

38

35

31

-44,6

-11,4

Ежедневные газеты Россия (национальные и региональные)

495

541

532

530

495

0

-6,6

По данным Роспечати и УАИПП

В России выходит 51 бесплатная ежедневная газета. У нас с 2010 до мая 2013 года не издавалось ни одной.

Национальные и региональные ежедневные газеты.

 

Количество наименований

2008

2009

2010

2011

2012

2012/2008

2012/2011

Ежедневные газеты (национальные), Украина

41

30

28

25

21

-48,8%

-16%

Ежедневные газеты (национальные), Россия

25

24

24

24

24

-4%

0

Ежедневные газеты (региональные), Украина

15

11

10

10

10

-33,3%

0

Ежедневные газеты (региональные), Россия

470

517

508

506

471

0,2%

-6,9%

По данным Роспечати и УАИПП

Количество национальных ежедневных газет почти в России и в Украине минимально разное. Но, при этом в России 4,7 раза больше местных ежедневных газет, чем на Украине

Тенденции 2008-2013

  • Количество ежедневных газет в Украине сократилось за 5 лет почти на 50%. Из 61 газеты, существовавших ранее, выходит только 31. А в России это количество наоборот, возросло! При этом стало больше бесплатных ежедневных газет.
  • Большинство из 30 ежедневных газет в Украине прекратили выходы - Газета 24, Блик, Новая, Известия, Газета по-киевски и т.д. В России громких закрытий не было. Небольшая часть ежедневных газет в Украине сократила количество выходов в неделю - вместо 4, стали выходить от 3 до 1 раза в неделю - 20 минут (Винница), Днепр вечерний  (Днепропетровск) и т.д.
  • Полностью перестали выходить в Украине бесплатные ежедневные газеты – 15 минут, Обзор, Пульс Киева и т.д.
  • Закрылись печатные версии и перешли в он-лайн - две из трех ежедневных деловых газеты Украины – Экономические известия, Дело. До недавнего времени оставался только «Коммерсант Украина», но, как известно, в 2014 году он был закрыт. К тому же этот проект был убыточным.

Положительные тенденции:

В 2012-2013 году в Украине вышло три ежедневные газеты. Газета «Взгляд», деловая газета «Капитал», и «Вести» – бесплатная ежедневная газета. («Взгляд» был закрыт в 2014 году – прим.Ред.)

Выводы

Кризис 2008 года пресса России перенесла лучше, чем украинские издания. Это обусловлено значительной поддержкой печатных СМИ в России со стороны государства. Количество газет в России в 12 раз больше, чем в Украине. В то же время доходы прессы от рекламы в России, всего в 3,9 раза больше, чем в Украине.

Пресса в рекламном рынке Украины

 

 

2008 г

2009 г

2010 г

2011 г

2012 г

2013 г

2013/2008

2013/2012

Доля рынка

Пресса, млн.грн.

2052

1892

2210

2436,4

2646,8

2560

124,76%

96,72%

24,26%

Газеты

460

513

582

689,4

755

685

148,91%

90,73%

6,49%

 Журналы

1035

706

825

874,3

924

915

88,41%

99,03%

8,67%

Вкладки, вклейки

57

45

52

57

нет данных

нет данных

 

 

 

Нестандартное размещение ( в т.ч. оплаченные материалы без грифа "реклама")

500

519

629

566

695

690

138,00%

99,28%

6,54%

Классифайд

нет данных

109

122

250

273

270

 

98,90%

2,56%

По данным ВРК

Пресса в рекламном рынке России

 

 

2008 г

2009 г

2010 г

2011 г

2012 г

2012/2008

2012/2011

Доля рынка

Пресса, млрдуб.

63,8

35,6

38

40,4

41,2

64,58%

101,98%

12,15%

вкл. газеты

11,1

7,3

8,2

8,8

9,5

85,59%

107,95%

2,80%

журналы

29,7

17,1

18,3

19,8

20,1

67,68%

101,52%

5,93%

рекламные издания

23

11,2

11,4

11,8

11,6

50,43%

98,31%

3,42%

По данным АКАР Россия

Фактически украинская пресса имеет долю рынка по доходам рекламы в 2 раза большую, чем российские коллеги. Это было достигнуто благодаря мониторингу доходов от рекламы в региональной прессе и активной позиции Украинской ассоциации издателей периодической прессы (УАИПП) при составлении прогноза Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК). Отдельно следует отметить ситуацию по доходам рекламы в интернете. На момент подготовки данной статьи нет объективных систем мониторинга объемов рекламы в интернете. В большинстве случаев - это экспертный опрос. Возможно реклама в интернете посчитана дважды. Т.е. заработав 1000 грн. на банерной рекламе, сайт их заплатит поисковику за контекстную рекламу. От 70 до 90% доходов от рекламы принадлежит поисковым системам Google и Yandex

Распределение доходов у прессы по трем каналам продаж

 

млн.грн, Украина

2008

2009

2010

2011

2012

2012/2008

2012/2011

доля 2012

Доход от розничных продаж

1 463,40

1 445,50

1 550,00

1 426,00

1 178,30

80,52%

82,63%

20,84%

Доход от подписки

1 219,80

1 391,40

1 538,70

1 693,70

1 828,70

149,92%

107,97%

32,34%

Доход от рекламы

2 052,00

1 892,00

2 210,00

2 436,40

2 646,80

128,99%

108,64%

46,81%

Итого, доходы прессы

4 735,20

4 728,90

5 298,70

5 556,10

5 653,80

119,40%

101,76%

100,00%

 

 

млрд,руб Россия

2008

2009

2010

2011

2012

2012/2008

2012/2011

доля 2012

Доход от розничных продаж

40,3

44,3

44,5

44,9

47,6

118,11%

106,01%

40,54%

Доход от подписки

16,76

19,1

18,7

20,2

21,2

126,49%

104,95%

18,05%

Доход от рекламы

51,9

32,6

44,8

47,7

48,62

93,68%

101,93%

41,41%

Итого, доходы прессы

108,96

96

108

112,8

117,42

107,76%

104,10%

100,00%

Таким образом в Украине основные доходы прессы, в среднем, формируются следующим образом:

Доходы от рекламы -46,81%

Доходы от подписки-32,34%

Доходы от розничных продаж-20,84%

В России ситуация несколько иная.

Доходы от рекламы -41,41%

Доходы от розничных продаж-40,54%

Доходы от подписки-18,05%

Таким образом, в России дела лучше с розничными продажами, а в Украине - с подпиской и рекламой.

Доходы от рекламы в печатных СМИ в Украине за 5 лет выросли на 30%. В России наоборот - упали почти на 7%. В Украине это стало возможным за счет включения в картину рынка информации о работе региональных СМИ. В то же время в Украине доходы от розничных продаж упали на 20%. В России выросли на 17%. При этом в Украине падение доходов изданий от розницы наблюдается последние два года. Доходы от подписки в Украине за 5 лет выросли на 26, 5%, а в России почти на 50%, но при этом подписка изданий остается слабым звеном для прессы России. Стоимость доставки прессы Укрпочтой оставалась стабильной с 2009 года, однако с января 2014 год была увеличена сразу на 45%.

Розничные продажи

Отрицательные тенденции 2008-2012 - розничные продажи:

  • Значительное снижение количества точек продажи прессы с 8160 до 7340 (на 10%). В Росси падение на 6%
  • Сокращение доходов издателей от розничных продаж из-за высокой стоимости изданий в рознице для читателей. Переход на газеты с тв-программой, с низкой стоимостью.
  • Часть доходов у газет собрали коллекционные издания
  • Редакционная подписка в областных центрах для социально незащищенных слоев населения. Например, «Вечерняя Москва» имеет тираж более 1,140 млн.экз, а «Вечерний Киев» в Киеве – более 300 тыс.экз.  Подобное происходит и в других областных центрах.
  • Российская почта и Укрпочта реализуют незначительное количество тиражей прессы, особенно – региональной прессы. При этом количество мест продажи прессы у одной Укрпочты больше, чем число прессовых киосков по всей Украине.
  • Отсутствие сортировки тиража по точкам у многих крупных реализаторов прессы.
  • Издатели, требующие чтобы дистрибьюторы выкупали у них тираж по предоплате, имеют большее падение тиража чем те, которые дают возможность оплаты после реализации и допускают 20-30% списания

Положительные тенденции 2008-2012 - розничные продажи:

  • Оптимизация тиражей у издателей
  • Покупатели не так болезненно, как ожидалось, реагируют на увеличение розничной цены
  • Снижение стоимости маркетинга (выкладка, вхождение) в большинстве сетей

Подписка

Отрицательные тенденции 2008-2012 - подписка

  • Сокращение населения Украины на 6,5% с 2008 года по 2012 год включительно. Нас было 46,192млн. (2008 г.), а стало 45,453 млн (2012). Потеряно почти 740 тыс.человек
  • Сохранение льгот по 9 статье для небольшой группы издателей (менее 5% изданий) по доставке. Убытки Укрпочты в 2012 году - 5 млн.у.е. При этом только 7,7% из этих изданий являются коммунальными или государственными.
  • Сокращение числа почтовых отделений в Украине с 14,2 до 13,5 тысяч. Соответственно, сократилось число сотрудников-почтальонов
  • Кроме Днепропетровской области, сократилось кол-во почтовых ящиков – более 25% разбито или отсутствует (данные на 2010 год). На восстановление необходимо более 250 млн.грн.
  • Увеличение сроков доставки периодических изданий на 1-3 дня
  • Отсутствие системы мониторинга работы почтальона
  • Постоянные попытки изменить действующее законодательство (почт.ящики, доставка и т.д.)

Положительные тенденции 2008-2012 - подписка:

  • Рост редакционной подписки
  • В Украине, лучше чем в России

Редакция. Отрицательные тенденции в редакционной работе изданий

  • Отсутствует позиционирование и понимания целевой аудитории у очень многих изданий
  • Очень часто отсутствуют редакционные концепции для каждой рубрики издания
  • Более 80% новостей копируются. Т.е. большинство изданий дает информационный поток, мало отличимый от коллег и даже прямых конкурентов
  • Крайне мало авторских или эксклюзивных новостей
  • Материалы в рубрики готовятся в день сдачи номера
  • Отсутствует редакционный портфель (материалы не готовятся заранее)
  • Журналисты над интересными темами работают через письменные запросы
  • У многих журналистов нет надежных и эффективных каналов получения информации
  • Информационные поводы не имею графика и являются спонтанными
  • Журналисты и редактора считают, что знают, что хочет/должен читать читатель. И это знание далеко не всегда соответствует тому, что на самом деле хочет читатель
  • Многие СМИ постоянно «кошмарят» читателя (публикуют «страшилки» и негативную информацию – прим. Ред.)

Экономика издательского бизнеса

  • По экспертным оценкам в России и Украине от 15 до 20% изданий являются прибыльными. При этом очень многие из этих изданий - региональные. Это связано, прежде всего, что издается большое количество национальных газет, с непонятным позиционированием.
  • Основные доходы от рекламы (имиджевой) получают первые три издания в рейтинге ТНС, плюс одна ежедневная деловая газета (в основном пр-материалы)

Прогнозы

  • Государство плотно приходит в прессу как постоянный игрок, в том числе через и подконтрольные структуры. (Тенденция 20121 – 2013 года – прим.Ред.)
  • В России создаются государственные региональные медиа-холдинги (Татарстан), в Украине, только идут разговоры
  • Разгосударствление прессы в Украине не будет, но этого не будет и в России. (Апрельское голосование в Верховной Раде Украины показало, что даже после смены власти этот тезис пока не потерял своей актуальности – прим.Ред.)
  1. Подписка, льготы и преференции

Начиная с 1994 года отечественные периодические печатные издания традиционно имели различные формы государственной поддержки. Это:

- освобождение от НДС согласно Закону Украины "О налоге на добавленную стоимость",

- ограничение уровня рентабельности услуг распространителя согласно постановлениям Кабинета Министров Украины,

- составление льготных перечней изданий, распространение которых осуществлялось по тарифам значительно ниже себестоимость и т.д.
 

Согласно Закону Украины "О ценах и ценообразовании" и постановления Кабинета Министров Украины от 25.12.96 № 1548 «Об установлении полномочий органов исполнительной власти и исполнительных органов городских советов относительно регулирования цен (тарифов)" полномочия по установлению тарифов на подписку и доставку отечественных периодических печатных изданий возложены на Министерство транспорта и связи Украины по согласованию с Министерством экономики Украины (до проведения оптимизации системы центральных органов исполнительной власти).

Кроме того, в 1997 году был принят Закон Украины "О государственной поддержке СМИ и социальной защите журналистов" (далее - Закон). Статьей 9 Закона установлено ограничение регулируемых тарифов, а именно - тариф на подписку и доставку не может превышать 40% себестоимости изготовления одного экземпляра издания. То есть, если в случае предоставления издателем (редакцией) справки о плановой себестоимости одного экземпляра подписного издания, согласованной Министерством экономического развития и торговли Украины, стоимость услуг по подписке формируется в соответствии с требованиями статьи 9 Закона.

Относительно тарифов на подписку. Ежегодное удержание тарифов на уровне предыдущего года в течение 2009-2013 лет приводило к ухудшению состояния государственных предприятий связи, а применении нормы части второй статьи 9 Закона делало доходы предприятия связи более низкими, чем даже предусмотренные утвержденными (убыточными) тарифами.

В то же время, согласно статье 4 вышеупомянутого Закона, средства, в первую очередь, определяются и предусматриваются в государственном бюджете для возмещения разницы между расчетным (по себестоимости) и фиксированным (статья 9) тарифом. Эти средства выделяются предприятиям связи, а то, что остается после этого, используется для предоставление дополнительной экономической поддержки, финансовой помощи отдельным средством массовой информации.

Однако в Государственном бюджета ежегодно предусматривается не полная сумма возмещений. Так, если общая (начисленная) сумма возмещений в 2012 году составляла около 38 млн. грн., то в Госбюджете было предусмотрено 7,8 млн. грн. или 20% от потребности.

Следует отметить, что действием части 2 статьи 9 в 2012 году пользовались 179 изданий или 4,6% от общего количества периодических зданий (речь только о доставке подписки). Но тиражи этих изданий составляют 30% от общего количества.

Из общего количества изданий 86,4% составляют издания, учредителями которых являются общества с ограниченной ответственностью, закрытые акционерные общества, частные предприниматели и предприятия. Эти предприятия фактически субсидируются за счет государственных предприятий связи.

Неоднократные попытки внести изменения в вышеуказанного Закона в части отмены действия части 2 статьи 9 каждый раз не были реализованы.

 

Газети

Журнали

станом на 1 січня 2009 року

Назва видання

Тираж

Назва видання

Тираж

1

Рабочая газета*

652 000

1

Люблю готовить

380 000

2

Капля. Казки-Розмальовки *

566 164

2

Огородник*

47 000

3

Комуніст

546 000

3

Пізнайко

42 000

4

Порадниця

420 000

4

Зустрічна смуга

40 000

5

Київський вісник

363 000

5

Дім, сад, город

40 000

6

Играй и учись*

288 532

6

Пожежна безпека

30 000

7

Сільскі вісті

275 000

7

Истории из жизни

29 000

8

Пенсійний курьер*

270 000

8

Малятко

28 000

9

Земля 2000

240 000

9

Спасите наши души

25 026

10

Здоровий спосіб життя

198 613

10

Дом в саду

24 000

Газети

Журнали

 

станом на 1 січня 2010 року

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Назва видання

Тираж

Назва видання

Тираж

1

Играй и учись*

757 646

1

Люблю готовить

445 000

2

Капля. Казки-Розмальовки *

657 402

2

Огородник*

52 000

3

Новая пенсия (рос.укр.) *

612 976

3

Зустрічна смуга

38 000

4

Рабочая газета*

498 000

4

Страна полезніх советов*

37 000

5

Порадниця

350 000

5

Дім, сад, город

35 000

6

Комуніст

342 000

6

Пожежна безпека

30 000

7

Київский вісник

266 000

7

Добрые советы. Домашний доктор

28 000

8

Здоровий спосіб життя

247 000

8

Малятко

27 000

9

Сільскі вісті

235 000

9

Истории из жизни

26 000

10

Пенсионний курьер*

225 000

10

Спасите наши души

24 214

Газети

Журнали

станом на 1 січня 2011 року

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Назва видання

Тираж

Назва видання

Тираж

1

Капля. Казки-Розмальовки *

600 329

1

Люблю готовить

374 000

2

Порадниця

322 000

2

Страна полезних советов*

62 000

3

Рабочая газета*

289 000

3

Огородник*

55 000

4

Новая пенсия (рос.укр.) *

276 470

4

Добра кухня*

42 773

5

Пенсійний курьер*

274 000

5

Зустрічна смуга

36 000

6

Здоровий спосіб життя

269 411

6

Дім, сад, город

32 000

7

Сільскі вісті

215 000

7

Дом в саду

31 000

8

Добрий господар*

203 388

8

Пожежна безпека

30 000

9

Вісник профспілки залізничників

197 000

9

Малятко

28 000

10

Играй и учись*

185 538

10

Истории из жизнии

25 000

Газети

Журнали

станом на 1 січня 2012 року

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Назва видання

Тираж

Назва видання

Тираж

1

Капля. Казки-Розмальовки *

407 166

1

Люблю готовить

300 000

2

Вісник профспілки залізничників

350 000

2

Впс

56 000

3

Играй и учись*

297 205

3

Страна полезних советов

53 000

4

Порадниця

265 000

4

Огородник

50 000

5

Здоровий спосіб життя

259 653

5

Пожежна безпека

29 000

6

Пенсійний курьер*

250 000

6

Истории из жизни

23 000

7

1 с: франчайзи ангстрем (Луганськ)

248 000

7

Дім, сад, город

29 000

8

Здоровый образ жизни в Украине

240 000

8

Дом в саду

29 000

9

Експрес*

224 000

9

Малятко

25 000

10

Добрий господар*

200 000

10

Предупреждение  плюс.Украина

8 175

Газети

Журнали

станом на 1 січня 2013 року

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Назва видання

Тираж

Назва видання

Тираж

1

Капля. Казки-Розмальовки *

539 888

1

Люблю готовить

235 000

2

1 с: франчайзи ангстрем (Луганськ)

401 170

2

вісник мінистерства по доходам и зборам

85 000

3

Вісник профспілки залізничників

330 000

3

Добра кухня*

67 000

4

Вечірній Київ

300 000

4

Страна полезних советов

49 000

5

Играй и учись*

250 000

5

Веселий супержурнальчик "Кенгуру"

48 048

6

Пенсійний курьер*

250 000

6

Огородник

47 000

7

Порадниця

240 000

7

Український медичний часопис

33 000

8

Здоровий образ життя

234 000

8

Дім, сад, город

25 000

9

Експрес*

226 000

9

Малятко

23 000

10

Добрий господар*

202 000

10

Дом в саду

23 000

11

Сильские вести

200 000

 

 

 

12

Современная жизнь*

176 000

 

 

 

13

Порадник господаря* (Львів)

171 000

 

 

 

14

Моя сповідь.Газета віруючої людини*

151 000

 

 

 

15

Сильский высник

140 000

 

 

 

16

Життя* (Львів)

130 000

 

 

 

17

1000 секретов

121 000

 

 

 

18

Добрий лікарь* (Львів)

116 000

 

 

 

19

Капля досуга

114 488

 

 

 

20

Именем закона

106 000

 

 

 

             

По данным  УДППЗ «Укрпошта» и «ДП «Преса», звездочкой отмечены издания, пользующиеся льготой, презусмотренной ст.9 Закона Украины «О государственной поддержке СМИ и социальной защите журналистов»

Источник: УАИПП




Коментарі

2015-03-24 11:21 Николай
 Очень развернутая статья спасибо! Если кому то интересно будет почитать о преимуществах обучения в Польше httpseka.com.uaucheba-v-polshepreimushhestva-obucheniya

Додати коментар