Информация о презентации «Онлайн 2009 – Как СМИ зарабатывают в сети Интернет»:

Дитер Раппольд, глава венского онлайнового консультационного агентства Knallgrau, уверен в том, что печать теряет рекламодателей, потому что массмедиа более не соответствуют требованиям современных рекламодателей. Поиск — та ключевая функция Сети и то средство, которое позволяет рекламодателям адресовать свои сообщения узкой целевой группе. Печать значительно проигрывает интернету в качестве рекламного носителя.

Для того чтобы газеты преуспели в онлайне, им придется подстраивать свой контент под требования поисковых машин.

Печатным изданием, которое хорошо зарекомендовало себя в онлайне, Дитер Раппольд считает американскую The Los Angeles Times. Хотя газета испытывает значительные экономические трудности, онлайн приносит прибыль: трафик ее сайта вырос за последние два года на 700% благодаря тесной интеграции газетного контента с блогами.

Перевод презентации осуществлен при поддержке компании JTI Ukraine - веб-партнера УАИПП