Георгий Микаберидзе верит в светлое будущее рекламы в прессе

Его доклад "Оптимальный медиамикс. Инновационные методики планирования эффективных рекламных кампаний в рамках ограниченного рекламного бюджета" был посвящен обзору сильных и слабых сторон рекламы в прессе. Вывод - рекламная кампания в прессе при правильном медиапланировании, имеет чрезвычайный эффект по сравнению с другими каналами. Но кризисные реалии вносят некоторые коррективы, которые необходимо учитывать.

Так, среди основных коммуникационных целей прессы - создание имиджа,  связь с читателем, вдохновление на что-то новое, образовательная функция, информативность и анонсиование, усиление коммуникаций других медиа.

В качестве примеров,  Георгий Микаберидзе привел размещение пробников на страницах журналов, подача идей, что делать с новым продуктов (например, прически, сделанные с помощью нового мусса), а также усиление коммуникации в случае размещение макета в схожей стилистике с рекламным ТВ-роликом.

Говонря об эффективности рекламы в пресее, он отметил 5 основных принципов: два контакта оптимально, избегайте 5+; проводите кампанию параллельно на ТВ ив прессе; выбирайте правильное окружение внутри издания; правильно размещайтесь внутри издания; используйте нестандартные форматы.

Так, согласно представленным им исследованиям, после третьего контакта эффективность макета падает и люди перестают его замечать. Совет от  Георгия Микаберидзе: "меняйте макет каждый три месяца".

Использование медиамикса, по его словам, - усиливает эффект (реклама: 1журнал+1ТВ увеличивает намерение покупки в два раза).

Он также акцентировал внимание на мультимедиапланировании, привел пример бюджета условного рекламодателя размером 3 млн. евро. При размещении его 100% на ТВ, охват аудитории на уровне 80%, частота контактов - 6,6, GRP - 528. При размезении в прессе 70%, на ТВ - 30% бюджета, охват - до 98%, частота контактов  - приближается к 8,  GRP  - 795...

Он также остановился на вопросе медиа-измерени: а ближайшее время в России TNS "сошьет" данные по радио и прессе. И по словам спикера, в кризисе это поможет эффективно планировать бюджет.

Среди "прикладных" моментов лекции - вопрос размещения внутри издания. 

Так, в телегидах, наиболее читаема программа ТВ, и потому реклама размещенная там имеет наибольший эффект. В женских журналах - страница гороскопа (уровень прочтения до 100%).

Наилучшим образом воспринимается реклама, идущая вслед за топ-материалами. А вот избегать, по словам г-на  Микаберидзе, стоит рекламы на страницх с низкими показателями прочтения, с черно-белыми фото и неизвестными персонажами.

Согласно предстваленным исследованиям, нет особой разницы в азмещении на лево- и правосторонней полосе, хотя на левосторонние зачастую предоставдяется скидка. Битва за расположение в первоей трети журнала отчасти оправдана, но нужно соизмерять ценовую разницу. 

Разворот эффективнее страницы на 30%, хотя стоимость может отличаться в 2-2,5 раза. А вот формат издания эффективность не влияет. 

Все это, по словам спикера, особенно важно учитывать в период кризиса, дабы оптимизировать затраты.

В качестве удачных "фишек" он также отметил Advertorials и подражание редакционным материалам. Повысить эффективность также может нестандартные рекламные форматы.

 По его прогнозам, в условиях кризиса будут активно использоваться малые форматы, внедряемые в контент (как приме 1/8 странички под рекламу, но на нескольких полосах подряд).

А в заключение он перечислил мифы о прессе и их опровежение: реклама в прессе не способствует продажам, а несет только имиджевую функцию (при правильном походе она напрямую влияет на продажи); охват прессы меньше ТВ (он привел данные по недельной аудитории программы "Время" - 6,5 млн, и АиФ - 11,9 млн); единственный растущий вид медиа - это интернет (в России аудитория журналов составляет 61% и выросла за последние годы на 80%); интернет  "убьет" прессу (по его словам, это не так, поскольку в инете мало контента).

Материалы по теме: Презентации, представленные УАИПП и компанией «The Marker» в рамках КМФР 2009

http://www.mediabusiness.com.ua

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар