 |
|
- Про асоціацію
- Членство в Української Асоціації Медіа Бізнесу (УАМБ)
- Новини ринку преси
- Юридичний сервіс
- Професійна освіта від УАМБ
- Календар подій
- Публікації
- Блоги
- Медіакарта
Партнери УАВПП
Потребители настороженно относятся к рекламе в своих мобильных телефонах
 |
Интерактивное исследование, проведенное аналитической компанией Harris Interactive, (оказывает услуги по исследованию рынка и анкетированию посетителей), показало, что потребители неоднозначно воспринимают идею рекламы в своих сотовых телефонах.
Среди рекламы в Интернете самыми популярными и успешными на сегодняшний день были признаны ссылки, привязанные к результатам поиска, 33% опрошенных считают их "почти" или "вполне" приемлемыми. А, например, появление в телефоне видео ролика магазина розничной торговли 84% назвали неудачной тактикой.
"Когда людям предлагают, чтобы в качестве дополнительного сервиса к мобильным телефонам рекламу, они отказываются, - считает директор компании Sterling Market Intelligence Грег Стерлинг. - Совершенно иначе они относятся к рекламе, которая выдается им вместе с ответом на их запрос во время поиска какой-либо информации".
Исследование показало, что большинство американских владельцев мобильных телефонов используют их в основном для звонков. Среди дополнительных функций 39 % отдают предпочтение sms сообщениям, 9% проверяют электронную почту с помощью телефона, 7% пользуются интернет-поиском и 15% играют в электронные игры.
Предположительно, в будущем большинство пользователей сотовой связи будут более широко применять возможности своих мобильных трубок, и показатель с 9% возрастет до 20%, а поиск в Интернете - до 22%, считают авторы исследования.
Г-н Стерлинг полагает, что повысить лояльность пользователей к сотовой рекламе можно лишь ее актуальностью. "Люди хотят получать рекламные предложения в ответ на свои конкретные потребности и запросы. Реклама в мобильнике не должна быть навязчивой", - резюмировал он.
Источник www.adweek.com
Подготовлено ГК "НИККОЛО М"
Коментарі
Додати коментар
[ ]