Для рекламы технологических новинок лучше всего подходят специализированные еженедельные СМИ

Группа SmartMarketing объявляет качественные выводы исследования эффективности каналов продвижения и рекламы товаров технологической группы. Проект основан на результатах мониторинга ряда рекламных и маркетинговых кампаний-партнеров SmartMarketing, проводившихся в период с мая по октябрь 2006 г., целью исследования было выявление наиболее эффективных каналов коммуникации с покупательской аудиторией с целью стимулирования продаж высокотехнологичных аксессуаров, устройств класса WID (смартфоны, коммуникаторы, КПК), устройств воспроизведения сжатого видео, бюджетных цифровых камер и ноутбуков.

Реклама — двигатель торговли. Но выбрать канал, который позволит эффективно донести до массового потребителя как преимущества отдельных моделей, так и услуг, предоставляемых той или иной компанией или розничной сетью, непросто. Вообще заявлять о сколько-нибудь однозначной связи между рекламным сообщением и решением потребителя приобрести тот или иной товар следует крайне осторожно. Вместе с тем, систематизация данных о результатах кампаний, проводившихся в разное время и посредством разных каналов продвижения дает основания для выдвижения ряда гипотез, описывающих типичные сценарии поведения потребителей, их мотивационные схемы, а также оценить сравнительную эффективность отдельных каналов продвижения, — отметила Светлана Завьялова, менеджер по маркетингу SmartMarketing, — данный проект был реализован нами совместно с рядом партнеров, предоставивших данные о рекламной активности в своих сегментах и результаты оказались весьма интересными. В частности, можно констатировать, что вопреки распространенному мнению, эффективность развлекательных СМИ, изданий группы lifestyle и ежедневных газет (как общих, так и деловых) при рекламе товаров технологической группы сравнительно невысока".

Максимальную эффективность среди каналов продвижения товаров технологической группы показали:

1. Специализированные еженедельные СМИ (онлайновые и офлайновые);
2. Специализированные ежемесячные СМИ (онлайновые и онлайновые);
3. Контекстная реклама (онлайновая);
4. Реклама в метро.

Минимальную эффективность (по результатам и с учетом ограничений данного исследования) показали каналы продвижения товаров технологической группы:

1. Раздача и расклейка листовок в вагонах метро;
2. Ежедневные общие СМИ;
3. Ежедневные деловые СМИ;
4. Издания группы lifestyle;
5. Развлекательные СМИ.

В соответствии с результатами исследований можно сделать следующие выводы:

1. Издания lifestyle малоэффективны в рекламе товаров технологической группы.
2. Распространение и расклейка рекламных листовок неэффективно, независимо от времени рекламной кампании;
3. Реклама в метро — весьма эффективный канал продвижения, возможности которого, однако, редко недостаточно востребованы технологическими компаниями;
4. Онлайновая контекстная реклама эффективна при работе с краткосрочными кампаниями (реклама маркетинговых акций, распродаж и др.);
5. Специализированные СМИ – наиболее эффективный при длительности кампаний не менее квартала канал продвижения товаров технологической группы.

В ходе проекта анализировались следующие товарные группы:

1. Аксессуары (Bluetooth);
2. Цифровые камеры (потребительского и бюджетного класса);
3. Мобильные компьютеры (всех категорий);
4. Устройства воспроизведения сжатого аудио и цифрового контента (MP3-флэш плееры, HDD-плееры, цифровые медиаальбомы);
5. WID (смартфоны, КПК, коммуникаторы).

Справка:

Исследовательская группа SmartMarketing была основана в 2001 г., группой выпускников Московского государственного университета экономики, статистики и информатики (МГУЭСИ), Высшей школы экономики, возглавляется ведущим аналитиком группы, И. Киппельманом. Основное поле деятельности группы - анализ состояния рынка высокотехнологичной бытовой электроники, сотовой связи, ноутбуков и пр.

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар

[ ]