 |
|
- Про асоціацію
- Членство в Української Асоціації Медіа Бізнесу (УАМБ)
- Новини ринку преси
- Юридичний сервіс
- Професійна освіта від УАМБ
- Календар подій
- Публікації
- Блоги
- Медіакарта
Партнери УАВПП
Bellwether Report: Перспективы развития рекламного рынка Великобритании на 2007-2008 год благоприятны
Лондон, 16 января - Последнее исследование рекламных затрат в Великобритании Bellwether Report за четвертый квартал 2006 года показало, что маркетинговые бюджеты компаний стабилизировались, а перспективы развития индустрии на 2007-2008 годы обещают быть самыми благоприятными за последние семь лет, сообщает Warc.com.
Report составляется компанией NTC Economics и публикуется британским Институтом профессионалов рекламы (Institute of Practitioners in Advertising, IPA). В целом, маркетинговые бюджеты компаний в четвертом квартале 2006 года были несколько уменьшены, хотя это сокращение оказалось незначительным. Однако вложения в интернет-рекламу выросли так существенно, как они не росли с первого квартала 2000 года. Несмотря на то, что традиционные медиа по-прежнему составляют основную часть рынка рекламы, доля интернета составляет на текущий момент 5%.
Основные результаты Bellwether Report за четвертый квартал 2006 года оказались следующими.
- Несмотря на улучшение ситуации на рынке рекламы Великобритании во втором полугодии 2006 года, общий рост вложений за год в целом были минимальным с 2002 года.
- В четвертом квартале 2006 года 17% компаний увеличили свои маркетинговые бюджеты, в то время как 18% компаний их уменьшили.
- Несмотря на то, что традиционная реклама продолжает терять свою долю рынка, эти потери очень незначительны. 18% компаний сообщили о сокращении вложений в традиционную рекламу, однако 15% компаний, наоборот, их увеличили.
- Сектор интернет-рекламы продолжает лидировать по темпам роста в четвертом квартале, однако 31, 5% компаний увеличили свои затраты во всех секторах.
- За исключением интернета, рост вложений наблюдался в категории прямого маркетинга: 4,1% компании увеличили затраты на эту категорию.
- Увеличение рекламных бюджетов было осуществлено компаниями, занимающимися информационными технологиями, компьютерами, путешествиями, развлечениями и финансовой деятельностью. Уменьшили свои рекламные затраты FMCG - компании, автопроизводители и промышленные предприятия.
- Нетрадиционный маркетинг, включая интернет и спонсирование, станет ключевым фактором роста рекламных затрат в будущем, за ним будут следовать прямой маркетинг и традиционная реклама.
AdReport
Коментарі
Додати коментар
[ ]