Найсвіжіший прогноз розвитку світового рекламного ринку від ZenithOptimedia

ZenithOptimedia покращує свій прогноз щодо зростання світового рекламного ринку у 2010 році з 2.2% до 3.5%

• Тепер, після такого вдалого першого півріччя, ми очікуємо, що зростання торкнеться всіх регіонів
• Ринки, що розвиваються, йдуть вгору швидше, ніж розвинені країни
• Світовий рекламний ринок стабільно зростатиме в наступні три роки - на 4.5% у 2011 та на 5.3% у 2012
• Надзвичайно швидкий ріст цифрових комунікацій приведе до того, що їх доля зросте з 12.7% у 2009 до 17.1% у 2012, і, таким чином, інтернет відставатиме від газет лише на 2 пункти

ZenithOptimedia покращив свій глобальний прогноз щодо витрат на рекламу цього року до зростання на 3.5%, хоча ще в квітні ми передбачали його на рівні лише 2.2%. Це вже третє уточнення в кращий для галузі бік, цього разу спричинене потужнішим, ніж очікувалося, зростанням рекламних ринків розвинених країн. Загалом ми передбачаємо зростання у Північній Америці, Західній Європі та Японії на 1.3%, в той час як ринки, що розвиваються, підуть вгору на 8.6%.

Центральна та Східні Європа постраждали найбільше в світі: ми зафіксували падіння рекламних видатків на 24.6% у 2009 році. Тепер цей регіон розділився на дві групи країн. Першу очікує швидке зростання в межах 11-26%. Це Білорусь, Боснія та Герцеговина, Росія, Сербія, Словенія, Туреччина та Україна. Друга група (Болгарія, Греція, Естонія, Латвія та Угорщина), навпаки, і надалі переживатиме падіння рекламних бюджетів від 3 до 16%. Зокрема, в Греції ми передбачаємо скорочення видатків на рекламу на 13.9% цього року, ще на 7% наступного та на 0.3% у 2012 році. Що ж стосується всього регіону Центральної та Східної Європи, то ми прогнозуємо зростання на 7% у 2010 році, 9.8% у 2011 і 10.9% у 2012.

Рекламні бюджети по регіонах

Основні медіа (газети, журнали, ТБ, радіо, кінотеатри, зовнішня реклама, інтернет) в поточних цінах в мільйонах доларів США - прогноз та порівняння з попереднім роком. Суми приведено в перерахунку за середнім курсом 2009 року.

Джерело: ZenithOptimedia

Розподіл бюджетів між медіа

Телебачення досить добре пережило рецесію завдяки тому, що споживачі більше часу проводили перед екранами, оскільки не мали коштів на інші розваги. Сильні позиції ТБ зберігатимуться й надалі, але тепер вже за рахунок нових технологій - можливості запису на жорсткі диски, впровадженню каналів HD-якості та ін. Також слід зазначити, що телебачення впевнено домінує на ринках країн, що розвиваються - відтак, швидке зростання рекламних ринків цих країн після кризи призведе до підвищення долі ТБ у загальносвітовому рейтингу медіа. Ми прогнозуємо, що телебачення збере 40.8% від усіх рекламних витрат у 2012 році (доля у 2009 році складала 39.2% , у 2008 - 38%).

Інтернет і надалі стабільно зростатиме, а у 2012 році майже наздожене газети, отримавши частку 17% від усіх рекламних бюджетів. Газети ж, навпаки, продовжуватимуть втрачати свою долю: якщо у 1987 році вона складала 40.6%, то минулого року обчислювалась 23%, а у 2012 році буде на рівні 19.2%.

Бюджети медіа в мільйонах доларів США у поточних цінах та відсоток кожного медіа в загальному бюджеті. Суми приведено в перерахунку за середнім курсом 2009 року.

Джерело: ZenithOptimedia

* Загальна сума відрізняється від такої ж у попередній таблиці, оскільки в кількох країнах не обраховується розподіл бюджетів між медіа.

ZenithOptimedia - одне з найбільших медіа агентств у світі, 218 офісів якого працюють у 72 країнах. В Україні присутнє з 1996 року, з 2006-го входить у найбільшу в країні рекламну групу Publicis Groupe Ukraine, з 2008-го - в топ-5 медіа агентств України. У київському офісі ZenithOptimedia працює близько 45 співробітників. Клієнтами агентства в Україні є L'Oreal, Nestle, sanofi-aventis, Toyota, TUI, HTC, Puma, British Airways, Whirpool та інші національні й міжнародні бренди.

sostav.ua

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар