 |
|
- Про асоціацію
- Членство в Української Асоціації Медіа Бізнесу (УАМБ)
- Новини ринку преси
- Юридичний сервіс
- Професійна освіта від УАМБ
- Календар подій
- Блоги
- Медіакарта
Партнери УАВПП
Платному доступу к сайту the Times грош цена?
Эксперты сомневаются в данных the Times по цифровой подписке
Статистические данные, опубликованные News International во вторник были названы многими комментаторами и аналитиками неопределенными, а кое-кто назвал их даже "увиливанием от ответа на вопрос".
Джордж Брок (George Brock), бывший выпускающий редактор The Times, возглавляющий факультет журналистики City (лондонского) University , написал в своем блоге, что цифра в 105 тыс подписчиков подготовлена, чтобы показать шестизначную итоговую сумму. "Это число отражает продажи за последние четыре месяца. Как метод он не убедителен".
Алекс Рэндал (Alex Randall), директор онлайн-продаж из медиаагентства Aegis Media, сказал: "Мы получили некоторые данные, но они мало что говорят. С точки зрения рекламодателей важно кто платит, сколько времени он проводит на сайте и какие материалы сайта читает".
Дуглас Маккэйб (Douglas McCabe), медиааналитик: "Цифры демонстрируют, что люди склонны подписываться на версии для девайсов, чем на версию для стационарного компьютера".
Платный доступ, кто же платит....
"...105 тыс - цифра совокупная. Заплатите 1 фунт в понедельник, сделайте то же самое во вторник и вы в числе 105 тыс платных подписчиков сайта. News Corp, очевидно, хотела выдать шестизначную цифру, потому что настоящая цифра платных подписчиков сайта значительно меньше половины этой цифры и равна около 50 тыс.
Рассмотрим ее повнимательней.
Начнем с подписчиков iPad- и Kindle-версий. Они платят 9,99 фунтов в месяц, хотя фактически люди, подписавшиеся в июле, получили два месяца бесплатной подписки. Их от 10 до 15 тыс. Предположим, все они остались платными подписчиками. Такой подписчик принесет 120 фунтов в год. Если их около 12,5 тыс, то в год они принесут около 1,5 млн фунтов.....Среди других 35-40 тыс человек, заплативших за подписку, есть два типа людей. Это поклонники, которые платят 2 фунта за недельную подписку и любители халявы, которые платят 1 фунт за день и получают право на бесплатный 30-дневный доступ. Допустим, последних пять тыс человек. В год они принесут газете 60 тыс фунтов... Уберем подписчиков iPad и Kindle и любителей халявы, остается 37,5 тыс , которые платят 8,66 фунтов за месячную подписку. Они принесут газете 3,9 млн фунтов в год... Суммарно все подписчики цифровой версии принесут 5,5 млн в год. Хмм, учитывая что потери от неразмещенной рекламы могли составить 10-20 млн фунтов, это заставляет предположить, что впереди еще много работы....
Платный доступ к the Times: вердикт отрасли
Вердикт, судя по данным отзывов, которые я получил... этой статистике грош цена.
News Int сообщила, что 105 тыс человек платят за доступ к сайту the Times с момента ввода платного доступа к нему и к сайту Sunday Times. Неплохая цифра, но большинство наблюдателей считают ее раздутой. Раздутой не потому что она включает подписчиков iPad и Kindle версий (где-то около 30 тыс), а потому что она в целом учитывает всех, кто участвовал в транзакциях эксперимента, начавшегося четыре месяца назад.
Более 100 тыс подписчиков платят за доступ к новостному сайту
"Распространенное мнение среди медиааналитиков состоит в том, что сложно убедить читателей платить за новостные материалы общего интереса в интернете, учитывая массу бесплатных источников новостей в сети. Но некоторые специализированные издания в области финансов и бизнеса добились успеха в деле внедрения платного доступа. Например, the Financial Times сообщила, что привлекла 189 тыс подписчиков на свой сайт, на котором используется смешанная модель, позволяющая читателям читать небольшое количество материалов бесплатно, прежде чем им будет предложено заплатить....
Джим Чисхольм (Jim Chisholm), медиаконсультант из Лилля (Франция), считает, что данные News Corp оставили некоторое количество вопросов рекламодателей без ответов, включая вопрос о том, сколько времени пользователи проводят на сайтах.
....Другой вопрос состоит в том, какой эффект платный доступ возымел на печатную версию The Times и The Sunday Times. Цифра проданных тиражей снизилась на 3% с июня по сентябрь 2010 года до 487 тыс экз, в то время как продажи воскресной газеты выросли на полпроцента до 1,1 млн экз.
Аналитики говорят, что платный доступ к сайтам мог создать другие возможности для News Corp, включая совместные продажи платного доступа с подпиской на платный ТВ-канал Sky, у которого в Великобритании 10 млн подписчиков...".
Вчера News International озвучила данные о количестве подписчиков на онлайн-версию газеты the Times и the Sunday Times. Они вызвали бурную реакцию в мировой прессе. Media-Day.ru составил обзор мнений по теме.