Підписка на новини УАВПП

 
Реєстрація
Забули пароль?

Партнери УАВПП

Посольство США Представництво Програми розвитку ООН в Україні Coca-Cola MIM-Київ Незалежна Асоціація телерадіоМовників


30 квітня 2009

Нові данні дослідження NRS компанії TNS Ukraine - тенденції щоденних та щотижневих видань.

Facebook Twitter LiveJournal

24 квітня компанія TNS Ukraine розіслала результати весняного дослідження аудиторії газет (NRS), які розповсюджуються в Києві.

 

В опитуванні брала участь істотно менша кількість видань, у порівнянні з осіннім дослідженням 2008 року. Список щоденних видань, що взяли участь у дослідженні скоротився майже наполовину (13 видань проти 21). Список щотижневих видань скоротився не так відчутно (50 видань у порівнянні з 64). Подібна тенденція обумовлена, по-перше, тим, що, не витримавши скорочення рекламного ринку і зростання вартості паперу та поліграфії,  з ринку пішли практично всі щоденні безплатні інформаційні видання: «15 минут»,  «Обзор»,  «Вечерком». Закрилася платна «Газета 24».  «Киевские ведомости», «Вечірній Київ», «Вечерние Вести»,  «Хрещатик», «Жизнь», «День» участі в опитуванні не взяли, але група лідерів залишилась незмінною, бо зазначені платні видання ніколи до неї не входили.

Як правило, прийнято порівнювати два однакових періоди (весну з весною, осінь з осінню), але у зв’язку з принциповою зміною економічної ситуації восени минулого року, коректніше буде порівняти два найближчих періоди – осінь 2008 року з весною 2009 року.

 

Щоденні видання

Даними дослідження у сегменті щоденних видань зафіксовані наступні зміни:

 

1.       Аудиторії одного номеру «Сегодня» та «Факты и комментарии»  скоротилися на 10% та 8%, відповідно.

2.       Збільшення аудиторії одного номеру в сегменті суспільно-політичних видань спостерігається в «Газете по-киевски» (на 3%) та в газеті «Блик» (на 6%).  

3.       Суттєво збільшила свою аудиторію щоденна ділова преса. Аудиторія «Коммерсанта» зросла на 14%, «Экономических известий» на 9% та газети «Дело» на 1%. Можна зробити припущення, що це обумовлено підвищеним (під час  кризи) інтересом  до інформації економічного характеру.

 

Таблиця 1. Аудиторія одного номеру щоденних видань

 

NRS 2009/1

NRS 2008/2

Динаміка 2009_1 - 2008_2, %

Cover

Cvr.%

Unprj.Cvr.

Cover

Cvr.%

Unprj.Cvr.

 

Total

2119,32

100,0

3063

2105,00

100,0

3 022

1

Сегодня

467,16

22,0

675

518,93

24,7

745

-10

2

Факты/Факты и комментарии

274,05

12,9

396

297,72

14,1

427

-8

3

Газета по-киевски

230,08

10,9

333

222,55

10,6

319

3

4

Комсомольская правда

199,86

9,4

289

199,87

9,5

287

0

5

Блик

121,74

5,7

176

114,59

5,4

165

6

6

Коммерсантъ

86,86

4,1

126

76,10

3,6

109

14

7

Експрес об'ява

81,64

3,9

118

90,47

4,3

130

-10

8

Команда

62,70

3,0

91

72,73

3,5

104

-14

9

Экономические известия

50,11

2,4

72

45,94

2,2

66

9

10

Газета по-українськи

44,27

2,1

64

 

 

 

 

11

Известия

36,96

1,7

53

 

 

 

 

12

Дело

35,39

1,7

51

34,91

1,7

50

1

13

Новая

9,78

0,5

14

 

 

 

 

 

Щотижневі видання

 

У п’ятірці щотижневих видань  (за аудиторією 1 номеру)  зафіксовані такі зміни:

1.       На друге місце вийшла рекламна безплатна газета «Киев на ладонях»

2.       З другого на третє місце перемістилася безплатна інформаційна «Газета нашего района». Втім, варто відмітити, що це єдина безплатна інформаційна газета, що в умовах кризи, ціною зменшення обсягу і оптимізації мережі розповсюдження, продовжує виходити в Києві, та взяла участь у рейтингуванні.

3.       Зростання аудиторії показали «Киев на ладонях» (на 13%) та «Кореспондент» (на 18%), який значно піднявся у рейтингу (з 7 на 5 місце).

4.       З п’ятірки лідерів вийшли «Аргументы и факты».

 

Таблиця 2.Аудиторія одного номеру перших 5 щотижневих видань.

 

 

NRS 2009/1

NRS 2008/2

Динаміка 2009_1 - 2008_2, %

 

 

Cover

Cvr.%

Unprj.Cvr.

Cover

Cvr.%

Unprj.Cvr.

 

Total

2119,32

100,0

3063

2105,00

100,0

3 022

1

Теленеделя

279,75

13,2

404

279,65

13,3

401

0

2

Киев на ладонях

174,76

8,3

253

154,74

7,4

222

13

3

Газета нашего района

151,57

7,2

219

183,56

8,7

264

-17

4

Отдохни!

139,35

6,6

201

151,30

7,2

217

-8

5

Корреспондент

135,76

6,4

196

114,59

5,4

165

18

 

Загальні тенденції першого кварталу 2009 року:

·         закриття щоденних безплатних інформаційних газет,

·         зростання аудиторії одного номеру ділових видань,

·         скорочення аудиторії загальноукраїнських щоденних видань.

 

 

*NRS-Київ 2009/1 – телефонне опитування мешканців Києва у віці 12-65 років. Вибірка – 3063 респондентів.

Cover – охоплення видання у тисячах чоловік

Сvr.% - охоплення видання у відсотках

Unprj.Cvr. – кількість людей у вибірці

 

Данні надані соціологічною службою медіа групи «ПресЦЕНТР»

 




Коментарі

Додати коментар