Секрет успеха: "Университет Журналистского Мастерства"

Университет Журналистского Мастерства: Говорят, что в Украине существует проблема недостатка качественного медийного образования и, соответственно, профессиональных кадров. Издатели жалуются на "кадровый голод". По вашему мнению: так ли это? Если да, где же искать "свежую кровь"?

Алексей Погорелов: Кадровый вопрос в издательской индустрии следует рассматривать с нескольких позиций.

Первая – общее качество управления издательскими проектами, профессиональный уровень управленцев. Нельзя говорить о «средней температуре по больнице», но пока, по крайней мере, до кризиса, в отрасли было слишком много главных редакторов и руководителей издательских компаний, профессиональный уровень которых оставлял желать лучшего. Это сильно влияет на то, как поставлена работа с кадрами с издательствах, где они работают.

Вторая позиция – аттестация персонала. Можно, конечно, заявлять о кадровом голоде, но можно при этом и получать результаты с теми людьми, которые есть. Ведь у всех игроков рынка примерно одинаковые условия. Почему же одни могут добиваться больших результатов, а другие – меньших? Кроме профессионализма менеджеров, важную роль играет аттестация. Она создает мощные внутренние стимулы для работников всех уровней. Однако грамотно проводить аттестацию и пользоваться этим важным инструментом пока умеют немногие.

Третья позиция – наличие Школ в индустрии. Так исторически сложилось, что самые сильные школы журналистики находятся не в Украине. Соответственно, поучиться у мэтров, пройти стажировку в редакции, построенной сильной харизматичной личностью – почти нереализуемое желание для новичка.

И, наконец, четвертая позиция – это то, как именно молодые журналисты могут применять полученные в ВУЗе знания на практике, как они могут попасть в наиболее профессиональные редакции, каким может быть их профессиональный рост.

Так что, по моему глубокому убеждению, ответ на вопрос о том, где искать свежую кровь очень простой – везде. Главное не в том, где искать, а в том, зачем ее искать?

Университет Журналистского Мастерства: Какими идеями Вы руководствовались, создавая Университет? В чем его "фишка"?

А.П.: Основной целью было создание Школы (за счет привлечения имен), круга профессионального общения (тусовки молодых журналистов), и, конечно же, учебного модуля. При этом главных фишек у «Университета Журналистского Мастерства» две.

Первая фишка – отбор участников на учебный модуль. За счет созданной процедуры отбора на основе оценивания аргументирующего письма и опубликованных работ, Университет отбирает достаточно «ровную» по уровню подготовки и потребностей учебную группу. Это повышает эффективность занятий.

Вторая фишка – в том, что программа богата практическими занятиями. Другими словами, студенты «Университета Журналистского Мастерства» не просто выслушивают курсы лекций – они получают знания, необходимые в их повседневной практике. И сразу же отрабатывают эти знания на практических занятиях, в общении с ведущими мастер-классов, в абсолютно всех запланированных мероприятиях. Никто не заставляет журналистов делать что-либо – точно так же, как это происходит в обычной жизни. Однако то, как именно они используют имеющиеся у них возможности, оценивается. Эти оценки являются «пропуском» на следующий модуль.

Университет Журналистского Мастерства: Сложно ли организовать такой проект как Университет? И с чего нужно начинать? Можете ли Вы отметить, какие-нибудь трудности или неожиданности при реализации проекта?

А.П.: «Университет» как проект объединяет нескольких важных элементов в одном месте. И все они – ключевые.

Первый – партнеры. Без поддержки проекта со стороны Системы компаний Кока-Кола в Украине просто ничего не было бы.

Второй ключевой момент – тренеры и гости мастер-классов. Именно высокий профессиональный уровень программы делает ее ценной и привлекательной. И обеспечивает высокий результат.

Третий принципиальный момент – формирование учебной группы, возможность отбора кандидатов для составления однородной группы. Если бы в группе были и слабые, и сильные журналисты, много времени было бы потрачено неэффективно. Потому что часть вопросов были бы неинтересны для сильной части группы, а часть – для слабой.

Университет Журналистского Мастерства: Какие планы развития Университета в дальнейшем? Что нового готов предложить Университет участникам?

А.П.: Университет Журналистского Мастерства в будущем году намерен предложить две вещи. Первая – сохранение формата. Мы считаем его удачным, и критически важно – обеспечить высокое качество программы, профессионализм гостей, подходы к формированию группы. И, безусловно, сильные мастер-классы. Практика в реальных ситуациях даст журналистам навыки только в том случае, если сами ситуации будут максимально близкими к реальной жизни. А это возможно только в том случае, если вести мастер-классы будут те, кто ежедневно практикует то, что рассказывает.

Второе направление для развития – это выбор актуальных тем учебных модулей. После фокуса на новостийной журналистике, сразу несколько тем видятся нам целесообразными. Но мы пока будем сохранять интригу. Таким образом, каждый желающий может повлиять на наш выбор – нужно просто прислать нам письмо по электронной почте о том, какую тему вы предлагаете и обосновать, почему именно ее (e-mail: news@uapp.org – прим. автора).

Университет Журналистского Мастерства: Любой факт красит оценка. Как Вы оцениваете первый проведенный модуль? Сколько готовы как организаторы поставить себе в зачетку :)?

А.П.: Ну, вы такое спрашиваете… Конечно же, мы высоко оцениваем ту работу, которую выполнили. Нам ни в коем случае не стыдно за себя – наоборот, мы гордимся собой!

Во-первых, потому, что конкурс составил почти 3 человека на 1 место. Далеко не все ВУЗы могут сегодня похвастаться таким конкурсом!

Во-вторых, потому что 20 слушателей из 12 городов Украины имели возможность поучиться новостийной журналистике у Зои Казанжи. Зоин опыт и квалификация предопределяют ее востребованность. И «выхватить» 2 дня из Зоиного графика – многого стоят!

В-третьих, ведущими двух мастер-классов и нашими Почетными Гостями были Сергей Рахманин, редактор отдела «Политика» еженедельника «Зеркало Недели» и Ольга Чумак, менеджер по связям со СМИ Компании «Кока Кола Украина». Вряд ли можно сомневаться в том, что эти специалисты говорили о чем-то, далеком от практики…

В-четвертых, всего за 2 дня нам удалось провести и тренинг, и массу ролевых игр, и 2 мастер-класса, и побывать с экскурсией на заводе Кока Кола, еще и в боулинг поиграть… Столь насыщенная программа буквально подталкивала журналистов к выводу о том, что современная жизнь настолько динамична, что нужно использовать буквально каждую ее минуту.

Считаем, что нам в полном объеме удалось реализовать задачу, которую мы перед собой поставили. И даже чуть больше!

Университет Журналистского Мастерства: Как мастера "красного словца" оценили качество и количество полученных знаний?

А.П.: Ну, это вопрос не ко мне. Спросите самих участников первого модуля. Мне тоже интересно услышать их оценки!

Университет Журналистского Мастерства: Довольны ли результатами первого модуля Ваши партнеры - компания Кока-Кола. Что дала им эта инвестиция?

А.П.: Ответ такой же. Я не могу и не вправе давать оценки от имени других людей.

Благодарю за понимание!

Cправка:

Алексей Погорелов - генеральный директор Украинской Ассоциации Издателей Периодической Прессы, профессиональный коммуникатор, предприниматель.

Член правления Всеукраинской рекламной коалиции (с 2003), эксперт в Совете экспертов фонда «Евразия» (с 2003), член Программного Совета Международного Фонда «Відродження» (с 2007).

Имеет 13 летний опыт успешной практики в издательском бизнесе и в сфере PR.

Университет Журналистского Мастерства - образовательный проект для журналистов, который организует УАИПП при поддержке Системы Компаний Кока-кола в Украине.

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар