ТОП-10 рекламных роликов-миллионеров

Рекламный мир меняется на наших глазах. Перенасыщение потребительского рынка, бешеный рост цен на стандартные медиа, баннерная слепота – бизнесу приходится искать новые пути, неизведанные и, естественно, нетривиальные.

Что такое вирусный маркетинг, по каким законам он творится и каковы его реальные возможности – эти вопросы нам, а вернее вам, господа маркетологи, еще предстоит изучить. Но одно мы уяснили точно – эта штука работает, и, если все удачно складывается, работает здорово. Основной плюс – потребитель сам нажимает на кнопку play, а значит, досмотрит до конца. Если, конечно, ему будет интересно.

Что интересно потребителю – вопрос первостепенной важности, учитывая рост объема сетевой информации, который заставляет нас придумывать новые величины байтов каждый месяц. Бывшие некогда абсолютной величиной "три кита потребительских интересов" - секс, юмор и жесть - превращаются в абстрактную массу совершенно неуловимых микроэмоций, сводящуюся к двум вариантам ответа: а) цепляет, б) не цепляет.

Разумеется, мы, журналисты, не можем так сразу ответить - почему. Но очень хотим. Взяв топ-10 самых популярных видео этой недели на YouTube, мы попытались найти в них искру, притягивающую заблудшие сетевые души, заставляющую нас вновь и вновь кликать на треугольную кнопку.

1. Apple Mac Music Video

Загружено в Сеть 9 мая
4,410,525 просмотров
293 блог-постов
1,152 комментариев

Смазливая девочка поет песню без смысла. Простая идея, воплощенная с фирменной "яблочной" изобретательностью. Ролик создан для демонстрации программного обеспечения Leopard и прекрасно справляется с этой задачей. Песня, - хоть и проще блатных аккордов, но харизматичная, с явным намеком на авторство. Примерно тоже самое можно сказать про главную героиню – не модельной внешности, но обладающую неуловимым обаянием. Итого: характерное для Apple остроумие, простота и наглядность – в Leopard действительно есть на что посмотреть.

2. Guys Backflip into Jeans

Попало в массы 6 мая
3,096,725  просмотров
284 блог-поста
16,244 комментариев

Четверо отморозков демонстрируют силу, ловкость и невероятный IQ, виртуозно запрыгивая из разных позиций в джинсы. Что хорошего? Да просто люди обожают отморозков: начиная от панков-камикадзе "Чудаков", и заканчивая нашими земляками, тревожащими сон моржа в поисках ледяной свежести. Веселые, дружные, красивые, увлеченные чем-то прекрасным и... туповатые. Добавляем к этому солнечную погоду, действительно непростые трюки и стопроцентную ненавязчивость – это видео проживет еще много недель. Кстати, его кровный брат по родителю-агентству, - вирусный ролик для Ray Ban, в котором примерно такие же ребята художественно кидались очками в переносицу, - тоже был просмотрен около 3 миллионов раз.

3. Барак Обама рассказывает, как побывал в 57 штатах

Опубликовано в Сети 9 мая
548,018 просмотров
194 блог-поста
4,081 комментариев

Тут все просто: плебс любит, когда сильные мира сего попадают в лужу. И в случае Барака Обамы это не делает его хуже, скорее наоборот – ближе и народнее. Человек ошибся – все посмеялись и забыли через день, – это вам не пожелание вымыть ноги в Индийском океане, и уж тем более не поцелуи в живот. Хотя тоже весело – пора бы уже выучить, сколько звездочек на флаге.

4. Билл О’Рейли выходит из себя

Загружено 12 мая
789,303 просмотров
167 блог-постов
4,159 комментариев

Еще один шлепок лицом в грязь – только уже посерьезнее. Билл О’Рейли, один из топовых американских ведущих и политологов, на глазах у всех (YouTube – это даже похуже эфира) ведет себя словно капризная девочка. А проявление у звезды неподобающих качеств – это даже повкуснее их грязного белья и оговорок. Ну и, конечно, пара нецензурных выражений добавила свою "вишенку" – мат любят все, и то, что известные люди тоже его знают, сбрасывает их с Олимпа хотя бы на минуту видеокомпромата. Итог: агрессия, нецензурная лексика и лицемерие в видео – и его успех гарантирован. Безусловно, забудут даже такой случай, но сам Билл отмоется очень нескоро, – все-таки жена Цезаря должна оставаться выше сплетен.

5. Treadmill Kittens / "Котята на беговой дорожке"

Попало в массы 11 мая
1,083,191 просмотров
129 блог-постов
3,388 комментариев

Котята бегают по тренажерной беговой дорожке. Котята милые – они пушистые и теплые. Люди любят котят. Беговые дорожки – это не так здорово, как котята, но полезно. А еще больше люди любят, когда котята повторяют действия людей, - тем более, если при этом они пользуются их (человеческой) атрибутикой. Котята в силу своей ограниченности лишены чувства юмора. Серьезность, с которой они пытаются одолеть адскую машину, умилит даже морского пехотинца, не говоря уже о гиперчувствительных юзерах и юзершах. Ну и, конечно, чувство собственного "царьзвериного" превосходства, которое всем нам просто необходимо: люди круче котят, и пора бы им (котятам) это признать. Абсолютно проходное видео, которое, тем не менее, обречено на вечную жизнь на развлекательных сайтах в разделе "Эти забавные животные".

6. MUTO a wall-painted animation by BLU / MUTO -  ураганная анимация

Попало в массы 12 мая
232,987 просмотров
103 блог-поста
1,096 комментариев

Этот ролик наглядно напоминает, что кроме Интернета есть еще много удивительных вещей, а кроме желания посмеяться над глупостями и поиздеваться над тварями у человека есть еще как минимум две потребности: в самовыражении и в эстетическом наслаждении. Описывать ролик бессмысленно – это не более чем образы больного воображения автора. Образы абсолютно честные, не проходившие ни один внутренний фильтр, и оттого - завораживающие. Ну и, конечно, изобретательность – нереально трудоемкая техника (автор рисовал кадр, делал снимок, закрашивал и рисовал следующий), придающая работе дополнительную отчужденность от реальности, и вместе с тем - близость каждому отдельному человеку. Итог: это дверь в чужую голову, удовлетворяющая и любопытство, и потребность в красивом; зрелище, сподвигающее нас на собственные свершения.

7. Ролик: Mother's Day

Загружено 7 сентября 2006 а повторно взорвало YouTube 8-9 мая
5,939,897 просмотров
504 блог-поста
7,850 комментариев

Вернемся к потребности глупо посмеяться. Никакой ошибки нет – видео действительно попало в Cеть еще в 2006. По какой причине оно было отрыто и над ним снова посмеялись миллионы – остается только гадать. В общем-то, к теме это и не относится – вирус есть вирус, и его невозможно прогнозировать. Видео о двух нежно любящих друг друга братьях, пытающихся снять фото для мамы. Ребята вроде как комики, и вроде как на Западе известные. Ролик вроде как смешной – однако на пять лимонов просмотров очевидно не тянет. Воистину, вирус непредсказуем.

8. Nike: Take It To the NEXT LEVEL (Full Length)

Опубликовано 29 апреля 2008
5,939,897 просмотров
504 блог-поста
7,850 комментариев

В этом ролике есть практически все, чтобы целевая аудитория рассылала и рассылала его друзьям. Начиная с режиссера (Гай Ричи  - это все таки настоящий мастер экшена) и заканчивая темой (футбол любят все, особенно в период международных игр). Настоящий драйв, смелая манера съемки, отличный мужской юмор и, естественно, стиль – этот человек снял спортивный ролик не для спортсменов, а для футбольных фанатов. Смело? Безусловно. И очевидно, оно того стоило.

9 Justice - Stress

Попало в Сеть 1 мая 2008
658,419 просмотров
248 блог-постов
4,043 комментариев

Нет, Justice – это не секта и не банда. Это музыкальное объединение, играющее очень приличную электронику (если вы любите нойз и индастриал – рекомендую). Тот самый случай, когда мы оказываемся перед фактом: жесть и насилие - это круто, это решает. И даже если 99 процентов нашего естества за то, чтобы подобных роликов в мире не существовало, один процент темноты не дает нам оторваться от экрана. И дело тут не в шоке – в каждом из нас есть маленький Повелитель Мух, заставляющий нас всматриваться в жестокость сквозь ресницы, когда сами мы зажмуриваемся от страха. В этом ролике нет ничего – ни мотивов, ни концепции. Жестокость, желание разрушать, бескомпромиссное и по-детски наивное - вот единственный смысл этой работы. Впрочем, этого вполне достаточно для того, чтобы за пару недель набрать пол-миллиона просмотров.

10. Tom Waits Press Conference

Загружено 5 мая
521,047 просмотров
167 блог-постов
1,065 комментариев

Том Вейтс – это человек, при жизни возведенный в культ, и сразу же положивший на этот статус. Рекламный ролик его тура – это настоящая радость для одних, непонятный прикол со старым хмырем для других, и искорка надежды для нас с вами. Работа, четко ориентированная на свою целевую аудиторию – Том действительно знает, кто нужен ему, и кому нужен он. Ему было бы достаточно написать о концерте в каком-нибудь блоге, но он решил заинтриговать. И вот перед нами очень умный и талантливый человек дает пресс-конференцию, превращая ее в настоящее шоу. Только вот вместо журналистов - виниловая вертушка. Зал пуст, человек, - при всей своей культовости, - одинок. Простая и четкая идея, великая личность в кадре, великое событие в мире культуры, и -почти половина популярности котят на беговой дорожке, – эту кампанию можно смело назвать триумфом. 

adworker

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар