 |
|
- Про асоціацію
- Членство в Української Асоціації Медіа Бізнесу (УАМБ)
- Новини ринку преси
- Юридичний сервіс
- Професійна освіта від УАМБ
- Календар подій
- Публікації
- Блоги
- Медіакарта
Партнери УАВПП
Профессия - медиапланер
Впервые о медиапланировании заговорили в 20-30-х годах прошлого века, когда в США начали исследовать аудитории газет и журналов. (Кроме данных о тиражах, начали анализировать письма в редакции и опрашивать читателей, какие издания они знают). Долгие годы медиапланирование было одной из обязанностей рекламистов. Но с недавних пор это стало отдельной профессией.
В России термин медиапланирование появился в 1994 году, во время семинара в Москве. Участники – специалисты московских рекламных агентств, которые занимались рекламными исследованиями и разработкой планов рекламных кампаний, в шутку назвали свое профессиональное собрание «кружок медиапланеристов», а новою профессию – «медиапланировщик».
В Украине медиапланирование, по оценке рекрутингового агентства HeadHunter:Украина, стало выделяться в отдельную профессию примерно три года назад.
Такие должности уже есть в компаниях: PCG (оператор рынка директ-маркетинговых услуг в Украине), «Perekhid Media Enterprises» (специализируется на издании элитных полноцветных глянцевых журналов, а также эксклюзивной продаже рекламных площадей и рекламного времени в различных СМИ) и многие другие.
Анна Чеботарь, начальник отдела медиапланирования компании «Mediacom», рассказала Delo.ua о своих обязанностях.
• Работа с данными медиаисследованний, рейтингов; анализ;
• Разработка стратегии медиаактивности на основании полученных заявок (брифов)
• Составление максимально разносторонних медиапланов и обоснование их;
• Предварительное букирование (бронирование) рекламных площадок и окончательное подтверждение броней;
• Подготовка и/или адаптация рекламных материалов к запуску и согласование возможности их публикации на рекламных площадках;
• Запуск рекламных кампаний;
• Контроль за своевременными выходами рекламы;
• Подготовка первичных отчетов по проведенным кампаниям и их анализ;
• Сбор статистики, формирование итоговых отчетов проведения, оценка результатов кампании.
• Организация документооборота и контроль взаиморасчетов с подрядчиками.
«Все, кто выбирает эту профессию, должны быть готовы к большому наплыву информации, новых знакомств, беспрерывного общения и ведения переговоров», - говорит Чеботарь.
А спрос на медиапланеров постоянно растет, - заявила Delo.ua Татьяна Топчий, директор по PR и маркетингу рекрутинговой компании HeadHunter:Украина.
По ее данным, в 95% случаев медиапланеров ищут рекламные агентства, а 5% трудоустраиваются в основном в крупные ликероводочные компании и предприятия пищевой промышленности, которым требуется большой объем рекламы.
Одно из основных требований к претендентам - это опыт работы в рекламе не меньше года.
Платить за это, по оценке HeadHunter:Украина, работодатели готовы от 300$ начинающим и до 1800$ ведущим специалистам.
Юлия Мадяр, www.delo.ua
Медиапланеры – это люди, которые придумывают рекламные кампании. Их задача: определить, в каких СМИ и как лучше всего рекламировать товар или услугу для целевой аудитории.