| |
|
16 грудня 2007
Меньше рекламы - меньше кино
Согласно прогнозам компании, по итогам 2007 года медиарекламный рынок вырастет на 26% (в рублях) относительно предыдущего года и достигнет 222 млрд рублей ($8.7 млрд.)
ТВ – самый крупный сегмент рекламного рынка – сохранит темпы роста прошлого года и вырастет на 40%. Что касается прогнозов в долларах, с учетом продолжительного падения курса данной валюты, темпы прироста медиарекламного рынка, составят порядка 35%.
Рынок рекламы в журналах становится еще более фрагментирован – на рынке появилось большое количество нишевых изданий. Как газеты, так и журналы продолжают развитие кросс-медийных платформ, предлагая читателям интернет-версии изданий. По прогнозам ZenithOptimedia объемы рекламных бюджетов в прессе в 2007 году вырастут на 19%. Это самые низкие темпы прироста в сравнении с другими видами медиа.
Самые высокие темпы прироста продолжит демонстрировать интернет. Предполагаемый прирост в 2007 году (в рублях) составит 60%, однако доля online в общих рекламных затратах практически не изменится (~2%).
По прогнозам ZenithOptimedia расходы на ТВ рекламу будут продолжать увеличиваться, несмотря на рост цен на телерекламу. Однако телевидение пока остается самым дешевым медиа в пересчете на стоимость контакта. Кабельное и спутниковое телевидение по прежнему "темная лошадка" - с растущей популярностью и относительно низким охватом. Тем не менее, по прогнозам исследователя, эти каналы должны стать значительной медиасилой в ближайшем будущем.
Министерство культуры и Федеральная антимонопольная служба готовят проект о приведении российского рекламного законодательства в соответствие с Европейской конвенцией по трансграничному вещанию. Для присоединения к конвенции количество телевизионной рекламы будет также уменьшено, кроме того, кинофильмы будет запрещено прерывать рекламными паузами. Итоги непредсказуемы. ZenithOptimedia считает, что изменения могут даже привести к уменьшению количества кинофильмов, показываемых в прайм-тайм.
Прогнозы ZenithOptimedia по России
| Расходы на медиаразмещение, $ |
|
| |
Всего |
Пресса |
ТВ |
РАдио |
Другое (вкл. Indoor и кинотеатры) |
Outdoor |
Интернет |
|
| 2005 |
5 030 |
1 390 |
2 330 |
300 |
40 |
910 |
60 |
|
| 2006 |
6 490 |
1 640 |
3 160 |
350 |
60 |
1 180 |
100 |
|
| 2007 |
8 703 |
2 026 |
4 427 |
452 |
92 |
1 535 |
171 |
|
| 2008 |
11 235 |
2 498 |
5 858 |
568 |
133 |
1 887 |
291 |
|
| 2009 |
13 908 |
2 972 |
7 355 |
680 |
180 |
2 236 |
485 |
|
| 2010 |
16 552 |
3 445 |
8 826 |
748 |
235 |
2 571 |
728 |
|
| |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| Рост по годам, % |
| 05/04 |
28,6 |
- |
37,1 |
20,0 |
166,7 |
28,2 |
71,4 |
| 06/05 |
29,0 |
18,0 |
35,6 |
16,7 |
50,0 |
29,7 |
66,7 |
| 07/06 |
34,1 |
23,5 |
40,1 |
29,3 |
52,8 |
30,1 |
70,8 |
| 08/07 |
29,1 |
23,3 |
32,3 |
25,5 |
44,6 |
22,9 |
70,6 |
| 09/08 |
23,8 |
19,0 |
25,5 |
19,7 |
36,1 |
18,5 |
66,7 |
| 10/09 |
19,0 |
15,9 |
20,0 |
10,0 |
30,0 |
15,0 |
50,0 |
|
| Расходы на медиаразмещение, рубли |
| |
Всего |
Пресса |
ТВ |
РАдио |
Другое (вкл. Indoor и кинотеатры) |
Outdoor |
Интернет |
| 2005 |
142 200 |
39 300 |
65 900 |
8 500 |
1 100 |
25 700 |
1 700 |
| 2006 |
176 400 |
44 600 |
85 900 |
9 500 |
1 600 |
32 100 |
2 700 |
| 2007 |
222 003 |
53 074 |
112 000 |
11 448 |
2 320 |
38 841 |
4 320 |
| 2008 |
277 752 |
63 698 |
143 530 |
13 917 |
3 248 |
46 224 |
7 135 |
| 2009 |
340 632 |
74 885 |
178 720 |
16 516 |
4 385 |
54 332 |
11 794 |
| 2010 |
401 627 |
83 122 |
214 464 |
18 168 |
5 701 |
62 482 |
17 691 |
|
| Рост по годам, % |
| 05/04 |
|
|
|
|
|
|
|
| 06/05 |
24.1% |
13.0% |
30.0% |
12.0% |
44.0% |
25.0% |
60.0% |
| 07/06 |
25.9% |
19.0% |
30.4% |
20.5% |
45.0% |
21.0% |
60.0% |
| 08/07 |
25.1% |
20.0% |
28.2% |
21.6% |
40.0% |
19.0% |
65.2% |
| 09/08 |
22.6% |
17.6% |
24.5% |
18.7% |
35.0% |
17.5% |
65.3% |
| 10/09 |
17.9% |
11.0% |
20.0% |
10.0% |
30.0% |
15.0% |
50.0% |
|
Примечания:
Данные о рекламе: 2005-2006 - РАРА , 2007-2010 – прогнозы ZenithOptimedia
1) Включая НДС
2) Интернет – не включает расходы на контекстную рекламу.
Cправка:
Агентство ZenithOptimedia, специализирующее на закупках рекламы, медиапланировании и медиаконсалтинге, работает на российском рынке с 1998 года (до ноября 2004 года называлось Optimedia). Агентство является собственностью глобальной сети ZenithOptimedia (штаб-квартира – Лондон), принадлежащей в свою очередь рекламно-коммуникационному холдингу Publicis (штаб-квартира – Париж). Штат – более 50 человек.
Среди клиентов такие компании, как L'Oreal, Nestle, Hewlett-Packard, British Airways, и пр. Исполнительный директор ZenithOptimedia – Светлана Красоевич-Шупе.
Источник: Adworker
|
|
