Исследование: восприятие рекламы

В ходе этого опроса респондентам было предложено высказаться по проблематике, касающейся восприятия рекламы, факторов, влияющих на совершение покупки, мотивации при покупке товара и т.д. 

Сбор информации проводился методом личного интервью в 24-х областях Украины и АР Крым.  Респонденты отбирались по квотной выборке, репрезентирующей взрослое население страны по месту проживания (область), полу и возрасту. Объем выборочной совокупности составил 2000 человек, что обеспечило ожидаемую среднюю ошибку в  2,2%.

Респондентам было предложено проранжировать рекламоносители, начиная с самых, "влиятельных" и "заметных" для них (оценка "1") и заканчивая наименее "влиятельными" и "заметными" для них (оценка "17").

Напомним, что в августе 2007 года компания "ПрессКом" совместно с R&B проводила опрос населения Украины с целью выяснения отношению украинцев к видеоэкранам в общественных местах.

ОСНОВНЫЕ ВЫВОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ:

• 38% опрошенных видели подобные экраны, 19% опрошенных (или почти каждый пятый) часто обращает на них внимание
•  63% опрошенных обращают внимание на экраны в большей степени из-за места их расположения и информации на них, и в меньшей степени из-за звука
• 57% относятся к видеоэкранам в целом позитивно, как к развлечению и источнику полезной информации. Раздражаются и стараются не смотреть на экраны не более 6% респондентов
• 55% респондентов хотели бы в первую очередь видеть на экранах объявления рекламного и развлекательного характера, и 20% - новости
  
  rb.com.ua

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар