Universal McCann снизил мировой прогноз затрат на рекламу в 2008 году

Согласно «инсайдерскому» отчету Universal McCann, мировой прирост рекламы на фоне ухудшения экономических условий в этом году снизится до 4,4%.

В отчете за декабрь 2007 года эта цифра составляла 4,6%. Это связано с тем, что увеличения чистых доходов населения за последние месяцы не произошло.

По словам Боба Коэна (Bob Coen) – первого вице-президента и главы департамента прогнозирования Universal McCann – рост затрат на рекламу в наиболее развитых индустриальных странах, как Англия, будет скромным, подобным показателям в США.

Положительной новостью является то, что на рынках таких развивающихся стран, как Бразилия, Россия, Индия и Китай расходы на рекламу повысятся на 6,3%.

Ожидается, что общие мировые затраты на рекламу в 2008 году составят $667.9 млрд. (£337.2 млрд.).

По словам Коэна, в индустрии рекламы сейчас наблюдается серьезный спад. «В конечном итоге к 2009 году произойдет небольшой рост показателей из-за потребности в рекламном времени и пространстве для представления новых моделей автомобилей и других транспортных средств, а также благодаря росту в секторе недвижимости».

Коэн отметил, что в следующем году экономика должна улучшиться, но непохоже, что это повлечет за собой увеличение затрат на рекламу. Т.к. в 2009 году не будет проводиться таких масштабных мероприятий, как Олимпийские игры или избирательных кампаний, сравнивать показатели будет проще, и до 2010 года значительного роста в этой области не будет.

В отдельном отчете («Magna Emerging Media Forecast»), опубликованном в то же время, Коэн сделал ряд прогнозов относительно развивающихся тенденций в области медиа. По его мнению, поисковая реклама будет по-прежнему преобладать в сфере новых медиа, а затраты на нее к 2009 году увеличатся на 24% и составят £13.8 млрд.

В отчете подчеркивается, что Microsoft упорно продолжает затянувшееся переговоры о покупке Yahoo! для того, чтобы улучшить свои нетвердые позиции в поисковой рекламе и догнать в этом отношении Google, который является лидером отрасли.

Социальные медиа, которые часто обвиняют в том, что огромная популярность таких сайтов, как MySpace и Facebook, не обратилась в наличность, начнут приносить реальную денежную прибыль; а их доходы вырастут на 37.4% и составят $1.474 млрд.

Интерактивное видео выделилось в отчете как наиболее быстро развивающаяся медиа-платформа с прогнозом роста на 45%, достигая $805 млн.

http://media-online.ru

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар