Медіа-бізнес

В декабре доходы прессы от рекламы впервые упали

Экономический кризис сказался на рекламных доходах прессы уже в конце 2008 года, признал аналитический центр "Видео Интернешнл". Если в ноябре выделенные на прессу бюджеты рекламодателей еще оставались на уровне аналогичного периода 2007 года, то в декабре они уже упали на 4,5%. В январе—марте падение может составить уже 25-30%, констатируют издатели

Сложная финансовая ситуация заставляет многие компании менять свою маркетинговую политику. И медийные корпорации не исключение. Одной из первых стала News Corp., которая объявила о назначении нового директора по маркетингу.

Он начинает фразу и не заканчивает ее. Он прерывает себя, закручивает риторические пируэты и на каждый вопрос отвечает длинной запутанной историей, полной незнакомых имен. И только когда речь заходит о бизнесе, Борис Гиллер говорит без выкрутас:  «Люди покупают мои газеты, а также дают рекламу. Реклама — это деньги, благодаря которым мы можем печатать то, что люди хотят читать».  — «Конкретнее?» — «Правду».

Мексиканский магнат Карлос Слим Хелу намеревается приобрести акции компании, выпускающей ведущую американскую газету "New York Times". Финансовый кризис, вызвавший падение тиражей и сокращение прибылей от рекламы, делает печатные СМИ все более доступными для покупки.

Без глянца
Читатели потеряют интерес к красивой жизни

В 2009 году большинство глянцевых изданий будет закрыто. Эксперты Института глобализации и социальных движений (ИГСО) уверены, что кризис приведет к уменьшению притока рекламы в журналы, посвященные «гламуру», и уменьшению их популярности из-за изменения потребительских ценностей.

Российские миллиардеры продолжают инвестировать в западные медиаактивы: владелец Национальной резервной корпорации Александр Лебедев пытается купить 76% убыточной лондонской газеты "Evening Standard", а фонд владельца Межпромбанка Сергея Пугачева намерен увеличить свою долю в также убыточном французском таблоиде "France Soir" до 85%.

«Традиционные» газеты и журналы все больше переходят в цифровую форму. Однако даже на фоне этих усилий стремления по внедрению онлайнового видео на сайтах газет и журналов выглядят наиболее впечатляющими, — констатирует Media Post в обзорной статье, анализирующей будущее видеорекламы.

Отраслевое издание «МедиаБизнес» подводит итоги 2008 года и представляет собственный список самых важных событий уходящего года в пяти ключевых направлениях украинского медиарынка: телевидение, наружная реклама, интернет, пресса и радио. 

"Лента.ру" предлагает читателям свою версию основных медиасобытий 2008 года в России. Главными их назвать трудно, потому что все затмил глобальный финансовый кризис. По сравнению с ним, Великим и Ужасным, все остальное - мелочи. Именно из-за кризиса меланхолия и ощущение декаданса претендуют на то, чтобы стать всеобщим предновогодним настроением как для читающей, так и пишущей публики. Поэтому немного забегая вперед отметим: в уходящем году, несмотря на монополию в сфере масс-медиа грустных сюжетов, были замечены и веселые. Хотя грустных все же было гораздо больше.

Медиа всего мира пытаются выжить в условиях финансового кризиса. Самая серьезная ситуация и, соответственно, самые плачевные последствия – в Соединенных Штатах.