Маркетинг. Реклама. PR

Издательский дом «Ридерз Дайджест» объявляет торговые марки, пользующиеся наибольшим доверием потребителей по результатам ежегодного исследования «Марка Доверия».

В 2009 году экономика сделала несколько шагов к восстановлению. Но, несмотря на это, год был очень сложным для потребителей. Финансовый и жилищный рынок, ситуация с безработицей находятся не в самом благонадежном состоянии, и людям есть о чем беспокоиться. Американская исследовательская компания IRI проанализировала спад деловой активности и его отражение на покупателе в течение прошлых двух лет и выделила несколько трендов, касающихся потребления consumer packaged goods (CPG - фасованных потребительских товаров), сообщает интернт-издание us.infores.com.

*Следуя которым, вы не только продадите продукт женщинам, но и внесете гармонию в отношения со своей второй половиной  

Они не зациклены только на себе, любят правду, категорически не приемлют навязывания, благосклонны к компаниям и продуктам, заботящимся не только о собственном обогащении. Знание и учет этих основ женского маркетинга - простой и беспроигрышный путь к кошелькам распорядительниц 80% семейных бюджетов.

Более половины российских организаций (52%) в связи с финансовым кризисом оказались вынуждены сократить бюджет на маркетинговые коммуникации. Преимущественно это представители отечественного малого и среднего бизнеса. В среднем объем данной статьи расходов в этой группе организаций был урезан на 43%. Ещё порядка трети компаний бюджет на маркетинговые коммуникации оставили неизменным. А увеличение объёмов финансирования сферы маркетинга было отмечено лишь у 13% компаний (рост составил порядка 36%).

В современной Украине создано достаточное количество торговых марок (ТМ), которые могут считаться брендами. Другое дело, что эти бренды носят локальный характер и "выпадают" из поля зрения международных аналитических агентств, которые изучают и рейтингуют только глобальные бренды. Да и методики их вовсе небезукоризненны.

Три слова, которые станут мантрой маркетологов

Slon.ru проанализировал последние доклады, презентации и рекомендации клиентам исследовательских компаний и рекламных агентств и на их основе составил список из десяти наиболее ожидаемых трендов в рекламе и маркетинге в 2010-ом, первом посткризисном году.

Согласно подсчетам Украинской Ассоциации Директ Маркетинга (УАДМ) общий объем ДМ-рынка в 2009 году по сравнению с 2008 годом уменьшился на 1,4%. Бесспорно, кризис сыграл здесь свою роль, но, помимо этого, существует еще ряд объективных причин.

Социальные сети вытеснят из употребления личную почту, флэш не умрет, а заживет с новой силой, а сообщества станут самым популярным инструментом брендопостроения. Такие тенденции в онлайновом маркетинге предсказывает на 2010 год компания Last Exit. Выдержки из ее доклада приводит Marketing Charts.

То як досягти великого трафіку на Вашому сайті новин та інформації без створення великого штату рекламістів та виділення бюджету на рекламу?

Безумовно, вам потрібна «партизанська» маркетингова кампанія, така, що спонукає людей розповсюджувати інформацію про ваш сайт з вуст у вуста, що робить її вірусною сенсацією. Але як мотивувати людей робити таку рекламну роботу за вас?

Джонатан Ричман (Jonathan Richman), директор по стратегическому планированию входящего в холдинг WPP агентства Bridge Worldwide, опубликовал краткие программные статьи: 7 основных ошибок и 7 золотых правил социального маркетинга (relationship marketing). Сначала Ричман приводит собственно определение «маркетинга через отношения», сформулированное маркетинговым директором этого агентства Бобом Гилбретом (Bob Gilbreath):

Социальный маркетинг – это текущая, прямая коммуникация с добавленной ценностью. Текущая – значит ритмичная, постоянная, ожидаемая. Прямая – значит, что вы владеете медиа-каналом, а не арендуете его. И у вас есть разрешение на коммуникацию от потребителя. Ценность добавляется, когда маркетинг адресует какую-либо нужду потребителя.