 |
|
- Про асоціацію
- Членство в Української Асоціації Медіа Бізнесу (УАМБ)
- Новини ринку преси
- Юридичний сервіс
- Професійна освіта від УАМБ
- Календар подій
- Публікації
- Блоги
- Медіакарта
Партнери УАВПП
Промежуточный рейтинг креативности рекламных агентств России
Интерактивная творческая система E-generator.ru (контролируется инвестиционным холдингом «ФИНАМ») представила промежуточный рейтинг креативности рекламных агентств. Он учитывает расклад сил среди рекламистов перед последним в этом году крупным фестивалем - Epica Adwards.
По сути, сейчас за первое место в итоговом рейтинге креативности борются три агентства - Saatchi & Saatchi, BBDO Moscow и Leo Burnett Moscow. Впрочем, нельзя исключать, что расклад сил в тройке фаворитов изменится. Так, если лидер сейчас более чем в два раза опережает идущее на четвертом месте московское агентство Instinct, то отставание от третьего место у последнего не столь велико. В итоге, финал неформального соревнования в креативности до сих пор непредсказуем – все решит декабрьская Epica.
Спецификой промежуточного рейтинга можно назвать заметное усиление позиций региональных компаний. Если по итогам 2007 года в ТОР-20 вошли четыре игрока из-за пределов Москвы, то в последней актуальной версии списка наиболее креативных агентств им досталось уже семь позиций. Лидер в этой группе – рекламная ассоциация «Восход» из Екатеринбурга (седьмое место). В десятку лучших также вошли петербургское РА «Небо» и новокузнецкое REALPRO.
Кризис, который, так или иначе, уже затронул практически все сегменты экономики, отразился и на рекламном бизнесе. Косвенным отражением этого может служить усиление позиций региональных рекламных агентств. Более низкие цены, более агрессивная политика – это то, что сейчас востребовано рынком. Воспрявшие духом регионалы демонстрируют хороший креатив, что может стать одним из факторов увеличения их рыночной доли в следующем году. Думаю, кризис станет одним из факторов роста качества рекламной продукции в России. Компании, идущие на существенные траты, будут требовать не просто качественный, а убойный креатив», - считает генеральный директор компании «Е-генератор» Юрий Белоусов.
Рейтинг креативности рекламных агентств составляется на основе мест, занятых компаниями на различных фестивалях рекламы (ММФР, Идея!, ADCR, Golden Drum, Cannes Lions и др.). Количество начисляемых баллов различается в зависимости от фестиваля (максимальный вес имеет Cannes Lions) и занятого на нем места (наибольшую значимость имеет получение гран-при). Кроме того, составители рейтинга учитывают, что победы в различных конкурсах внутри одного фестиваля имеют разную ценность. При учете призов в более «легких» конкурсах (по радиорекламе, интернету и упаковке) начисляемые агентствам баллы уменьшаются. Для корректности подсчета из программ фестивалей берутся не все виды конкурсов, а лишь те, которые представлены абсолютно на всех рассматриваемых фестивалях.
Шансы на право называться самым креативным российским агентством по итогам уходящего года сохраняют три международных компании. Но региональные игроки тоже существенно укрепились за последние 12 месяцев.