1-2-3: простые шаги для предотвращения кризиса рубричной рекламы

Шаг 1. Усовершенствовать существующую печатную продукцию, содержащую рубричную рекламу, чтобы их стало проще читать, проще использовать, сделать их более привлекательными и собрать все продукты под единым брендом.

Это усилие позволит газете стать лидером на рынке рубричной рекламы. Такие улучшения поднимут мнение пользователей (как читателей, так и рекламодателей) о рубричной рекламе в газете как о бренде, и вероятно, заставят клиентов снисходительно относиться к другим продуктам, выходящим под этим же брендом, в частности, к рубричной рекламе, размещаемой газетой на сайте.

В докладе Ассоциации газет Америки – «Как увеличить читательскую аудиторию» - говорится о том, что сделать содержимое рекламы более удобным для чтения и навигации – одна из 8 обязательных задач для газеты, если последняя стремится увеличить читательскую аудиторию. Согласно докладу, вторая обязательная задача – установление единого бренда.

Шаг 2. Используйте газету для рекламы рубричной рекламы на сайте.

Исследования доказали, что газеты – наиболее эффективный способ для рекламирования веб-сайтов. Рекламные тексты могут быть общего характера (например, «Интернет быстрее прессы») и/или вертикальные, более специфические, объявления ( например, «С помощью раздела «Недвижимость» на нашем веб-сайте Вы сможете подсчитать ежемесячные выплаты, не отрываясь от покупок»). Эти объявления должны быть размещены по всей газете, но в то же время должны стать частью постоянного дизайна первой полосы раздела/тетрадки с рубричной рекламой.

Шаг 3. Усовершенствовать онлайн-продукты, сделав их проще для чтения, поиска и навигации, сделать их более привлекательными, убедиться, что они содержат ВЕСЬ контент (рекламный и редакционный), который читатели хотят видеть.

Газетные компании не смогут «перевести» своих читателей и рекламодателей с печатной на веб-продукцию, если их веб-сайты не будут легче в использовании, более привлекательными для посетителей и более информативными, чем любые другие веб-сайты.

Чтобы достичь цели, указанной в шаге 3, газетные сайты должны:

В ОБЩЕМ:

• Иметь удобную навигацию / легкость в использовании.

• Быть визуально привлекательными для пользователей, где внешний вид разрабатывается каждый день так, чтобы максимально подчеркнуть привлекательность контента.

• Каждый день предлагать пользователям различные, заранее разработанные специализированные интерфейсы, которые будут подходить стандартным профилям пользователей. Таким образом, это даст пользователям возможность выбирать по своим предпочтениям.

• Быстро загружаться для тех пользователей, которые подключаются по dialup, и предлагать пользователям, использующим широкополосный Интернет, разнообразный медиа-контент.

• Уменьшить количество баннерной рекламы и других схем, которые загромождают страницу, отдав предпочтение намного большим, визуально «цепляющим», мультимедийным рекламным объявлениям.

• Рекламировать преимущества рубричных объявлений онлайн на домашней странице.

В РУБРИКЕ РУБРИЧНОЙ РЕКЛАМЫ:

• Быть легкими в использовании благодаря не загроможденному интерфейсу, в котором пользователи могут разобраться интуитивно.

• Предлагать больше республиканских и местных объявлений, чем любой другой источник.

• Предлагать объявления про открытые вакансии на республиканском и местном уровне.

• Предлагать объявления о недвижимости – вместе с виртуальными турами – по стране и в своем регионе.

• Предлагать размещение цветных фотографий в объявлениях об автомобилях.

• Давать пользователям возможность размещать рекламу и узнавать цену в интерактивном режиме.

Перевод Ирины Вельской, Казахстанская ассоциация издателей газет

Источник: Алан Джекобсон, сайт «BRASS TACKS DESIGN»

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар