Microsoft открыла данные исследования эффективности in-game рекламы

Согласно заключенному соглашению, Interactive Media Services Group (ImServices) будет выполнять аудит рекламных практик Massive. Раннее компания, также проверяющая других крупных игроков рынка, в том числе MSN и AOL, одобрила деятельность Massive и признала ее соответствие требованиям влиятельных интерактивных организаций Interactive Advertising Bureau (IAB) и Media Rating Council (MRC).

По словам представителей Massive, в настоящий момент компания также ведет переговоры по добровольной проверке своей деятельности MRC.

Помимо этого компания откарыла некоторые результаты исследований эффективности размещения рекламы в популярных играх, таких как "Major League Baseball 2K7", "Rainbow Six: Vegas" и "Need for Speed Carbon". В рамках исследования, проведенного компанией Interpret, были опрошены 1 тыс. игроков на предмент продуктивности кампаний Adidas, сети фаст-фудов, транснациональной  кондитерской компании и киностудии, рекламировавшей выпуск DVD.

В случае с Adidas 73% опрошенных игроков в "Major League Baseball 2K7" признали, что присутствие бренда в игре повышает ее реалистичность. Более 40% игравших смогли вспомнить теглайн "Impossible Is Nothing", при том, что среди опрошенных игроков, которым не показывали рекламу, таких было менее 20%. Среди первых также было на 70% больше согласившихся с утверждением "Adidas – единственный бренд для меня" и "Adidas – восхитительный бренд", чем среди вторых. Игравшие же в "Need for Speed Carbon" отметили, что реклама делает окружение внутри игры более интерактивным.

Среди респондентов, которым рекламировался DVD-фильм в игре "Rainbow Six: Vegas" нашлось 80% желающих купить диск, на 23% больше, чем среди обделенных рекламой. 

adworker

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар