Победители Webby: лучшая интернет-реклама

Всего в конкурсе в этом году принимало участие более 8 тысяч работ, однако наградами и знаками отличия были отмечены менее 15% номинантов. Мы представляем самые интересные награжденные работы в области онлайновой рекламы.

В категории "Баннерные кампании" победителем стала кампания авиакомпании Emirates с названием "Keep Discovering" ("Постоянно открывая"), подготовленная британским агентством Lean Mean Fighting Machine. Баннеры Emirates показывали видеозарисовки, традиционные для городов и стран, куда летают ее самолеты (Нью-Йорк, Великобритания, Индия, Сидней). При этом "маленькая" ("узкая") версия баннера показывала "традиционный" пейзаж – например нью-йоркскую улицу или пейзаж сельской Англии, по которому едет велосипедист, или сиднейский залив с плывущим по нему катером.

Клик на баннер открывал его "широкую" версию", которая давала точку зрения как бы "изнутри", с позиции самого едущего велосипедиста или плывущего на катере по заливу туриста.

В категории "одиночные баннеры" лауреатом стал баннер, задействованный в кампании Adidas "Impossible is nothing" ("Невозможно – это ничто"), разработанный агентством Netthink. Баннер давал возможность "нарисовать" при помощи виртуального фломастера "дорогу" бегущему человечку.

В категории "Branded content" премия досталась Coca Cola и ее "Фабрике счастья". Этот проект, придуманный агентством в развитие телевизионного ролика, был приурочен специально к трансляции Суперкубка агентством Wieden + Kennedy. Ролик показывает молодого человека, покупающего в автомате бутылку Coca-Cola, причем в тот самый момент, когда он опускает монетку в щель, в автомате принимаются за работу странные забавные существа. Одни, похожие на надувные дирижабли, привозят бутылку, другие запечатывают ее пробкой, третьи добавляют в бутылку газ, и так далее. Сайт "Фабрики счастья" показывает процесс работы существ более подробно – со множеством флешевых интерактивных игр. Coca Cola и "Фабрика счастья" получили также главную премию в категории "Игры".

Премию за лучший e-mail маркетинг получило рекрутерское агентство CareerBuilder.com, которое проводило кампанию "Age-o-Matic" ("Посмотри, что делает с тобой твоя работа"). На сайт агентства можно было загрузить свою фотографию, чтобы обнаружить, что с тобой может сделать скучная и интенсивная работа.

Среди номинантов в этой категории были бренд AXE с его "Dirty Rolling Game" ("Грязные покатушки") и игра телеканала NBC, придуманная для продвижения сериала "Bionic Woman" ("Бионическая женщина"). А среди интегрированных кампаний первый приз получило агентство SS+K за кампанию "A Fuller Spectrum of News" для новостного сайта msnbc.com. Реклама нового новостного портала была размещена во всех медиа – от телевидения и Сети до газет, журналов и подкастов.

Премия за лучшую мобильную рекламу досталась агентствам The HyperFactory и Ogilvy HK за кампанию телефонов Motorola "Say Goodbye" ("Скажи "До свиданья"), а в категории "Онлайновые кампании" лауреатом стало агентство GrupoW, подготовившее кампанию "Let's Save Fermin" для бренда мужских дезодорантов Rexona.

Кампания проходила в несколько этапов. Для начала были запущены несколько тизерных роликов, которые призывали как можно скорее собрать 1 млн кликов для того, чтобы "спасти" некоего Фермина (на первом этапе его личность не раскрывалась). На втором этапе Фермин был раскрыт: он оказался героическим жителем испанского города Памплоны, который всегда живет на максимуме и готов встретить любые опасности – естественно, благодаря дезодоранту Rexona. Среди номинантов в этой категории был также сайт Nokia "Jealous Computers", о котором MediaRevolution.Ru уже рассказывала.

Лучшим онлайновым рекламным роликом был признан ехидный ролик "Don't Give Up on Vista", подготовленный агентствами TBWA и Media Arts Lab для Apple.

Ролик представляет двух старых знакомых – Mac и PC (компьютеры Apple и обычные компьютеры), причем у вторых, естественно, возникают проблемы с новой операционной системой Vista. Ролик предлагает не мучиться с Vista, а просто перейти на Mac OS, избавив себя от проблем.

В категории "партизанского" маркетинга лауреатом стала известнейшая кампания шведского агентства Farfar для Diesell "Heidies 15 MB of fame" ("15 мегабайт славы для Хайди").

На сайте diesel.com шесть видеокамер в течение 5 дней 24 часа в сутки наблюдали за тем, как две девушки-оторвы (The Heidies) идут по пути к славе. Они украли новую, только что разработанную коллекцию Diesel и сотрудника компании и заперлись вместе с ним на пять дней в одном из номеров отеля. Кампания предоставляла посетителям сайта массу интерактивных возможностей: с Heidies можно было поболтать в чате, загрузить их фотографии, и так далее

Лучшей rich-media рекламой в категории В2В стала работа норвежского агентства Mediafront "One Minute Live Analysis" ("Одноминутный анализ"), позволяющий вычислить "ценность" вашей компании или бренда:

А в категории В2С награды удостоились производитель программного обеспечения Adobe и агентство Big Spaceship за кампанию Flash On, предлагающую "апгрейд" программного обеспечения.

Лучшим rich-media роликом в разделе некоммерческой и социальной рекламы стала работа агентства Mediafront "Try Drugs" ("Попробуй наркотики"). Флэш-сайт давал посетителю наглядное представление о том, как наркотики повлияют на его поведение. Если текст рассказывал о марихуане, то буквы начинали расплываться, а курсор – "тормозить", если речь шла о кокаине – иконки начинали быстро и беспорядочно перемещаться по экрану, как бы имитируя "убыстренную" реакцию.

В разделе коммерческих rich-media роликов лауреатом стала работа агентства Farfar "Great Pockets" ("Большие карманы") для телефона Nokia N95.

Идея ролика в том, что если у вас есть Nokia N95, то вам не потребуются большие карманы, изобретенные портным Генри Нидлом (см. картинку выше) для того, чтобы носить там всякую всячину: телефон прекрасно заменит кучу других "гаджетов". Кампания представляла различные смешные ролики о владельцах больших карманов, рассказывала истории о том, как глупые люди платили бешеные деньги за одежду с карманами на eBay. Кроме того, идея карманов активно обсуждалась в социальных сетях, потому что одежду с такими карманами отправляли влиятельным блоггерам.

И, наконец, лучшей кампанией в области вирусного маркетинга стала кампания "HEMA Rube Goldberg Viral" голландского агентства CCCP. Флешевый сайт был сделан в виде интернет-магазина, в котором падение одного виртуального "стакана" запускало цепную реакцию: какие-то позиции проливались, какие-то (игрушечный велосипед), начинали ездить, чайник – закипал, и так далее.

Источник: mediarevolution.ru

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар