GroupM: мировые затраты на рекламу составят $479 млрд в 2008

Исследование показало, что основную часть роста объемов рекламы в 2008 году обеспечат телевидение и интернет. Темпы роста в США продолжают запаздывать по сравнению с остальным миром - так, в прошлом году рост рекламы составил всего 2,8%. В 2008 году, согласно прогнозу, он составит 3,7%. Общие затраты на рекламу в 2008 году в Северной Америке составят около $181 млрд. В прошлом году этот показатель был зафиксирован на уровне $168,6 млрд.

"Мы ожидаем, что половина новых инвестиций в рекламу в 2008 году придется на телевидение, которое сейчас доминирует на новых рынках, а также собирает много рекламных денег во время выборов в США и Олимпийских игр, - сказал Адам Смит (Adam Smith), руководитель GroupM Futures, курировавшего создание отчета GroupM. - Мы предполагаем, что на долю интернет придется около 28% новых инвестиций. Ожидается, что рост инвестиций в этот носитель будет самым высоким в мире, особенно в Западной Европе. На развивающихся рынках, рост объема рекламы в интернет будет гораздо ниже. Там основную часть инвестиций получит ТВ-реклама".

Западная Европа - второй по величине медиа-рынок, ежегодно собирающий около 27% общих инвестиций в медиа. Тем не менее, GroupM предсказывает, что доля Западной Европы в 2008 году сократится до 16%. Ожидается, что затраты на рекламу в этом регионе снизятся на 4,3% и составят $127,2 млрд. В Китае этот показатель снизится на 4% по сравнению с прошлым годом и составит 25%. В азиатском и тихоокеанском регионе общие рекламные расходы в 2008 году составят $114,8 млрд, что на 10% выше прошлогоднего показателя.

Согласно данным GroupM, Китай получит около 21% новых инвестиции в рекламу в медиа, США - около 20%, Россия и Бразилия - по 6% каждая. "Мировой экономический спад не повлиял на прогнозы GroupM о рыночных инвестициях в 2008 году, ведь в этом году хорошую поддержку рынку окажут выборы президента США, Олимпийские игры в Пекине и Европейский чемпионат по футболу, - сказал Смит. - Ожидания роста медиа в Северной Америке, Западной Европе и Японии составляют в общем 3/4 общего роста медиа, и ему вряд ли что-то может помешать".

Источник: МедиаБизнес

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар