Крупнейшие рекламодатели наращивают интернет-бюджеты

В первом квартале 2007 году рынок интернет-рекламы в США вырос на 16,7%, при том что рекламный рынок в целом показал снижение объемов на 0,3% по сравнению с аналогичным периодом прошлом года, - такие данные содержатся в квартальном отчете исследовательской компании TNS Media Intelligence

Совокупный объем американского рекламного рынка по итогам I квартала 2007 года составил $34,93 млрд. Стивен Фредерикс, исполнительный директор TNS Media Intelligence объясняет квартальные итоги «вялым» январем, и тем, что несколько увеличившиеся к концу квартала темпы роста так и не успели нагнать пропущенное в начале года. Повлияли на статистику и неплохие результаты, показанные в I квартале прошлого года, когда проводилась Зимняя Олимпиада, под которую рекламодатели выделают отдельные бюджеты. По сравнению с прошлогодней зимой нынешние итоги действительно не выглядят впечатляющими.

Рост показали лишь шесть из 19 исследованных секторов рекламы. В первую очередь, это сектор интернет-рекламы, который вырос на 16,7% до объема в $2,70 млрд. Основной причиной такого роста эксперты называют то, что рекламодатели продолжают наращивать расходы на онлайновую рекламу.

И эфирное телевидение, и реклама в газетах, и на радио – все эти медиа продемонстрировали сокращение доходов от размещения рекламы.

Ведущей категорией рекламодателей, использующей интернет-рекламу, стали финансовые компании и услуги. Компании этого сектора потратили в I квартале 2007 года на рекламу в Сети $488,7 млн, что на 51,2% больше, чем в аналогичном периоде прошлого года. В среднем финансовые компании в США тратят на онлайновую рекламу уже 23% своих совокупных рекламных бюджетов, впервые достигнув таких показателей. Ранее столько же или больше на рекламу в Сети тратили исключительно компании dot.com, - подчеркивает старший вице-президент TNS по исследованиям Джон Сваллен (Jon Swallen).

У 50 крупнейших рекламодателей США, на долю которых приходится около трети всех рекламных расходов в стране, расходы на интернет-рекламу выросли в среднем на 20%. По мнению экспертов, именно это, в первую очередь, обеспечило рост рынка интернет-рекламы, который он продемонстрировал по итогам квартала.

«Уровень расходов компаний из топ-50 на рекламу в Сети в среднем превышал рост расходов всех компаний на рекламу в этом медиа», - замечает Своллен. По его словам, такое с компаниями из топ-50 наблюдается впервые. Пока, однако, он не может предсказать, был ли всплеск их расходов на интернет-рекламу единичным случаем, или мы являемся свидетелями зарождения нового тренда.

Источник: TNS Media Intelligence

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар

[ ]