Carat провело исследования, которые показали, что в сегменте самых активных платежеспособных потребителей преобладают мужчины. В связи с этим, было решено сделать акцент не на женскую, как обычно, а на мужскую часть аудитории в ATL.

Кроме того, рекламная кампания подчеркивает итальянское "происхождение" бытовой техники ARDO, производство которой не переносится в так называемые low cost countries. Для придания итальянского колорита были использованы мотивы футбола, музыки, моды и образы красивых девушек, а такие шаблоны восприятия страны, как Пизанская башня или Колизей, было решено оставить "за кадром".