 |
|
- Про асоціацію
- Членство в Української Асоціації Медіа Бізнесу (УАМБ)
- Новини ринку преси
- Юридичний сервіс
- Професійна освіта від УАМБ
- Календар подій
- Публікації
- Блоги
- Медіакарта
Партнери УАВПП
Интерактивные рекламные объявления повышают приверженность и восприятие бренда как для рекламодателей, так и для журналов
В то время как большинство рекламодателей все еще переделывает статические печатные рекламные объявления под требования цифровых версий печатных журналов, те, кто решили включить интерактивные элементы (или создать новые объявления с интерактивными возможностями), получают большое вознаграждение в виде приверженности читателей и восприятия бренда. Эти преимущества распространяются и на сами журналы, согласно новым результатам научно-исследовательской организации Affinity's VISTA Digital service, которая отслеживает чтение цифровых журналов на iPad и других мобильных устройствах.
Affinity определила реакцию читателей на множество форматов интерактивной цифровой рекламы на мобильных устройствах, включая спонсорские видеоролики, фотогалереи и трехмерные представления продуктов. Из читателей, которые коснулись экрана для просмотра спонсорских видеороликов, 88% сказали, что им понравился этот опыт, 87% сказали, что это улучшило опыт чтения журнала, 88% сказали, что они больше узнали о продукте, и 89% теперь в результате этого считают бренд новаторским. В отношении фотогалерей 92% сказали, что им понравился этот опыт, и 93% сказали то же самое по поводу трехмерных представлений. 92% сказали, что это улучшило их опыт чтения журнала, 91% сказали, что они больше узнали о продукте, и 92% сказали, что они в результате этого считают бренд новаторским.
Журнальные издательства поспешили запустить цифровые версии журналов, подходящие для планшетных компьютеров и электронных устройств для чтения, и исследователи стараются не отставать от них. На прошлой неделе компания GfK MRI выпустила данные исследования, говорящие о том, что реклама в цифровых журналах на планшетах более эффективна для привлечения потребителей, чем на электронных устройствах для чтения, поскольку 55% потребителей, читающих журналы на планшетных устройствах, сказали, что они "заметили" рекламу в журнале, демонстрируемую на их устройствах, по сравнению со всего 41% в случае электронных устройств для чтения.
Редактура, перевод: Редакторский портал
Интерактивные рекламные объявления окупаются для цифровых журналов