Новые формы онлайн-рекламы

Красивая онлайн-реклама

По данным агентства интерактивной рекламы (IAB), расходы на рекламу бренда в Интернете в прошлом году выросли с 5% до 12%. Эта статистика лишний раз доказывает, что рынок онлайн-рекламы развивается, и делает это весьма успешно. Много лет он находился где-то «на задворках» медиаотрасли и считался весьма специфическим, но в последнее время рекламодатели все чаще обращаются именно к нему.

Онлайн-реклама – наиболее точный инструмент из всех известных видов рекламы. Оплата за клик стала одним из самых популярных видов тарификации при размещении баннеров. Точность онлайн-рекламы основывается на прямом отклике, но и это не все что она может предложить рекламодателю. Онлайн-реклама предлагает микс различных видов взаимодействия с конечным адресатом, сочетая в себе эффективность телевизионной, наружной и печатной рекламы. А ее арсенал может быть подобран под любые цели рекламной компании. 

Последнее время рекламный рынок быстро меняет свой подход к онлайну. По мнению Джека Валлингтона, сегодня существуют пять основных тенденций развития этого инструмента.

1. Построение бренда

Грамотные рекламодатели уже давно осознали, что им не обязательно иметь прямой отклик от размещенного баннера. Реклама на телевидении, радио, в печати, наружная и в кино и вовсе не предполагает взаимодействия с конечным адресатом. Она просто предоставляет возможность узнать о сообщении рекламодателя. Например, такие рекламодатели как Cadbury или L’Oreal не размещают онлайн-баннер по модели «оплата за клик». В место этого они замеряют эффективность каждого баннера старыми добрыми способами, такими как: склонность к покупке, знание бренда и, конечно же, увеличение конечных продаж. Этот консервативный подход на самом деле гораздо эффективнее, чем плата за количество переходов с баннера. Последнее время многие бренды отказываются от оплаты за клик, что положительным образом влияет на креативную составляющую рекламного блока.

2. Размер имеет значение

Не смотря на то, что разрешение мониторов растет, рекламные баннеры до сих пор не сильно увеличились в своих размерах. Но, как ожидается, в ближайшее время мы увидим небывалый расцвет крупных онлайн-баннеров. Если не верите, просмотрите наиболее популярные в Англии сайты, такие например как: AOL, The Daily Mail, The Guardian, MSN, Yahoo! и YouTube. Вы, несомненно, заметите, что большие баннеры уже перестали быть в новинку для них.

Кроме того, относительно недавно на рынке онлайн-рекламы появились такие форматы как «мега-баннеры», которые, как правило, занимают верхнюю часть страницы сайта по всей его ширине, «дополнительные баннеры», которые размещаются вне страницы сайта, на поле, отведенном под фон, и рекламные баннеры, занимающие пол страницы сайта. Учитывая, что рекламодатели используют онлайн-баннеры для построения бренда, тенденция увеличения размера баннеров выглядит весьма логичной. Большие баннеры визуально привлекательней, они лучше воздействуют на адресата рекламного сообщения, они не так навязчивы, и в большинстве случаев лаконично вливаются в общий дизайн ресурса. Порой они даже поражают не искушенного пользователя.

3. Динамичный креатив

Мировой бренд John Lewis одним из первых начал использовать динамический контент в своих онлайн-баннерах, меняя их изображение, как говорится, на лету. Новые технологии рекламы от таких компаний как Criteo позволили рекламодателям создавать сотни, если не тысячи вариаций одного и того же баннера, таким образом приспосабливая его под различных адресатов рекламного сообщения. Развитие технологий позволило связать баннер с порталом рекламодателя. Таким образом, он подгружает информацию о товаре или его цене с сайта или даже прямо из базы данных. Комбинация контекста и таргетирования позволяет создать рекламный баннер для каждого конкретного пользователя.

4. Прекрасный креатив

Увеличение скорости каналов передачи данных, обработки информации, и растущий опыт разработки и размещения онлайн-рекламы приводит к созданию потрясающе визуально красивых онлайн-баннеров. Сегодня уже никто не сможет упрекнуть баннер в его ограниченности. Картинки высокого разрешения, видео, игры, анимация… Этот список может продолжить каждый. Практически любая идея, о которой вы сейчас подумали, уже воплощена на каком-нибудь ресурсе в виде рекламного баннера. Исследования многих компаний доказывают на цифрах, что чем больше креатива заложено в онлайн-баннер, тем эффективнее будет рекламная компания. По мере сокращения барьеров для использования креативных идей с одной стороны, и увеличения инвестиций в рынок онлайн-рекламы с другой, будет расти и эффективность рекламных компаний проведенных с помощью Интернета.

5. Эволюция системы прямого отклика

Раньше рекламодатели полагали, что наилучшей схемой размещения рекламы в Интернете является так называемая система «прямого отклика». Пользователь просто кликал на баннер и переходил на сайт производителя, где мог подробнее узнать о товаре или оформить покупку. В свою очередь рекламодатель платил небольшую комиссию за каждый переход на свой ресурс, осуществившийся с помощью баннера. Правда в том, что большинство рекламодателей могут достигать поставленных рекламных целей без перехода пользователей на свой ресурс. Покупка места под рекламный баннер на стороннем ресурсе сродни покупке рекламного места на страницах газеты или журнала. Новые же технологии позволяют создавать рекламный баннер, способный привлечь внимание пользователя или заставить взаимодействовать с ним не ссылаясь на другой ресурс. В частности этот подход активно используется такими операторами, как уже упомянутый John Lewis, а также Vodafone и О2. Баннер О2, например, позволяет заказать сим-карту, просто заполнив форму внутри баннера. Пользователь при этом остается на том же ресурсе где и был. Ему не надо покидать интересный портал для того, что бы оформить заказ на какой-либо товар или услугу. А это, в свою очередь, сильно сказывается на эффективности рекламной компании.

Онлайн-видео – показывает самый быстрый рост за всю историю существования медиа

Как следует из совместного исследования IAB и PriceWaterhouseCoopers (AdSpending Study 2010) в Англии по итогам 2010 года рынок онлайн видео-рекламы оценивался в 45 миллионов фунтов. Таким образом, он вырос в пять раз по сравнению с 2008 годом. Ну, что ж весьма не плохо, учитывая тот факт, что еще каких-то четыре года назад этого рынка просто не существовало. Еще более интересным оказывается тот факт, что он (рынок) даже и не думает замедлять темпов роста, а только набирает обороты!

Рынок онлайн видео-рекламы, который охватывает все типы рекламы с использованием видео, можно сравнить с рынком кабельного телевидения, посаженным на стероиды. Эта реклама выгодно сочетает в себе все приемы, необходимые для продвижения бренда с интерактивностью, таргетированием, гарантированным взаимодействием и т.д.

Еще одним положительным моментом этого носителя считается тот факт, что видео-реклама может воздействовать на людей, когда они находятся на рабочем месте. Фактически, это единственный вид рекламы, который обладает столь специфическим свойством. На самом деле исследование IAB показало, что онлайн реклама эффективней воздействует на аудиторию во время трудового дня.

Реклама на вашей ладони

По данным ComScore рынок мобильного Интернета показывал рост на протяжении всех последних лет. Согласно прогнозу Morgan&Stanley к 2015 году трафик мобильного Интернета превысит трафик стационарных компьютеров. На самом деле это может произойти еще раньше, учитывая активность издателей и рекламодателей на рынке мобильного Интернета.

Согласно исследованию Mobile Ad Spending (2009 год), рынок мобильной интернет-рекламы Англии оценивался в 37,6 миллионов фунтов; таким образом, он вырос на 35% по сравнению с 2008 годом. И в ближайшее время он продолжит завоевывать новые высоты.

Рынок мобильной онлайн-рекламы представляет собой лишь частный случай интернет-рекламы; разница здесь в размере экрана и несколько ином виде взаимодействия. В этом смысле контекстная и баннерная реклама наиболее привлекательна для пользователя. Также при сравнении необходимо учитывать дополнительный функционал мобильного телефона. Например, можно использовать баннеры, кликая на которые телефон пользователя будет сам набирать номер отдела продаж, видеокамеру или GPS-приемник для поиска ближайших торговых точек или поставщиков услуг.

Развитие HTML5 и CSS3

Даже не углубляясь в технические дебри, становится понятно, что будущее как простой, так и мобильной онлайн-рекламы зависит от языков программирования — HTML5 и CSS3. Фактически каждый сайт использует эти или более ранние версии. Новые версии компиляторов специально разработаны для интеграции на сайт интерактивного функционала (обычно разработанного с помощью Flash).

Издатели и рекламодатели единодушны — будущее рынка интернет-рекламы зависит от дальнейшего развития HTML5. Этот вид рекламы не изменится в одночасье, но примеры рекламных баннеров, разработанных с использованием HTML5, мы увидим уже в этом году.

Издатели должны не упустить тенденцию

Эти и другие формы онлайн-рекламы должны стать сигналом для людей, работающих в издательском бизнесе. Использование видео, мобильные и планшетные баннеры привлекают новую аудиторию. Лет десять назад никто и предположить не мог, что такие газеты как The Telegraph, The Guardian, The Times будут продавать видео-рекламу, качество которой мало чем отличается от телевизионной.

Эффективность каждого из видов онлайн-рекламы, описанных в этой статье, может быть усилена издателем. Издатель способен создавать новые интересные предложения для рекламодателей за дополнительные деньги.

Мы стоим на заре эры рынка продвижения брендов в Интернете. Это будет время расцвета онлайн-видео, высококачественных и больших по размеру баннеров, которые в симбиозе с таргетированием, прямым откликом и новыми формами привлечения и взаимодействия с конечным адресатом дадут потрясающий синергетический эффект.

Источник:  inPublishing

Перевод: Иван Лисов, PlanetaSMI.RU

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар