World Newspaper Advertising Conference: реклама в газетах остается интересной рекламодателю

Не смотря на рост доходов от цифровой активности, именно бумажные издания генерируют основную долю дохода для издателей газет. Даже если принять во внимание постоянно увеличившееся количество смартфонов, планшетных компьютеров и других устройств для чтения электронного контента, старые добрые газеты продолжают приносить высокую выручку и доход издателям.

Но еще более важным остается тот факт, что издатели газет и журналов – единственные операторы рынка, которые могут предложить рекламодателю уникальный по эффективности набор как бумажных, так и цифровых площадок.

«Большая часть выручки издателя до сих пор зависит от печатной продукции. Важно использовать новые проекты и подходы, но все же не стоит забывать о развитии уже существующего продукта», — указал, выступая на конференции, Андерс Бергланд (Anders Berglund), директор по продажам ведущей шведской газеты Aftonbladet.

Газета Aftonbladet, пожалуй, лучшее на сегодняшний день издание по сборам рекламных доходов от цифровой активности. В структуре общей выручки доля поступлений от цифровой рекламы составляет около 50%, оставшаяся часть приходится на доходы от печатного издания.

Ежегодно издательский дом получает 160 млн евро от продажи тиражей газеты, 95 млн евро поступает в виде рекламных сборов. Эти продажи «будут главным источником дохода для нас, по крайней мере ближайшие три, четыре, пять лет», — добавляет Бергланд.

Адриан Хильман (Adrian Hillman), исполнительный директор издательского дома Allied Newspapers, который издает газету Malta Times, говорит, что цифровые технологии позволяют привлекать дополнительную аудиторию. Половина пользователей веб-портала издания – граждане Мальты, проживающие за рубежом. Но он и добавил — печатное издание по-прежнему остается прибыльным.

«Очень важно транслировать нашу информацию на любое электронное устройство, доступное на рынке. Рекламодателям нравится этот подход. Тем не менее, спрос на печатную газету продолжает расти, потому что наши клиенты в праве самостоятельно выбирать какой из продуктов использовать. Доверие к нашей газете и организации растет среди целевой аудитории. Мы считаем, что необходимо развиваться в той области, в которой компания занимает наиболее сильные позиции», — добавил Хильман.

«Во многих развитых странах объем рынка цифровой рекламы достигает или превосходит объем рынка рекламы в газетах», — говорит Емон Бюрн (Eamonn Byrne), управляющий директор Byrne Partnership (Англия). Но основная часть этих доходов оседает в кармане поисковиков, таких как Google, Yahoo и других. Таким образом эти деньги идут в обход медиа компаний.

«Вы должны посмотреть на денежные потоки как со стороны издателей, так и со стороны рекламодателей. Без цифровых медиа издателю будет крайне сложно, рекламные агентства хотят размещать заказы на мультимедиа-платформах. Поэтому без “цифры” сегодня будет крайне сложно удержаться на рынке. Если вы объедините в единое целое печать, телевидение, радио и Интернет — это будет действительно круто. Синергия СМИ – один из способов поднять продажи печатного издания и сделать его популярным», — добавил Бюрн.

***

21-я World Newspaper Advertising Conference организована WAN-IFRA. Мероприятие посетило около 200 руководителей издательских домов, рекламных агентств и других смежных компаний. Более подробно о выступлениях ее участников можно прочитать здесь. 

Источник: Editorandpublisher.com

Перевод: Илья Лисов, PlanetaSMI.RU

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар