Медіа-бізнес

Корпоративное издание, адресованное реальным и потенциальным клиентам, может принести компании гораздо большую пользу, чем открытая реклама.

После первых мер, предпринятых СМИ в условиях кризиса (поиски инвесторов в холдинге РБК и сокращения сотрудников там же, а также в «Независимой газете», на «Пятом» канале и в «А-Медиа»), рынок замер в ожидании «цифр рекламодателей» — основного поставщика доходов.

Криза - кризою, а газети - за розкладом. Це актуальний девіз світової фінансової кризи, адже зараз важлива будь-яка інформація. Всі намагаються зрозуміти суть подій у вітчизняній та світовій економіці і, в першу чергу, отримати відповідь, що робити з власними грошима.

Медиаакции в течение нескольких лет страдают из-за падения потребительского интереса и уменьшения активности инвесторов. Но не все аналитики строят мрачные прогнозы. Чтобы выявить рост показателей таких крупных игроков, как Viacom, Time Warner, News Corp, CBS и Walt Disney, инвесторы сосредоточили свое внимание на данных о потребительских настроениях, посещениях тематических парков и кино.

Постеры с обнаженными красавицами доводят мужчин до неврозов. Многочисленные глянцевые журналы, пестрящие фотографиями красивейших моделей и актрис, приобретают все большую популярность у представителей сильной половины человечества.

Несмотря на то что во многих изданиях действуют долговременные контракты с рекламодателями, большинство издательских домов уже начали сокращать издержки. Участники рынка уверены, что принимаемые сейчас меры — лишь начало глобальных перемен на рынке: увольнения, уменьшение зарплат и закрытие изданий получат еще более широкое распространение в 2009 году.

Издательства в 2009 году повысят расценки, но объем рекламных поступлений в лучшем случае останется прежним.

В ближайшее время в России могут появиться новые глянцевые лицензионные журналы. В условиях кризиса люди меньше ходят в кино и рестораны и больше читают о красивой жизни. Поэтому новым общественно-политическим и экономическим журналам будет труднее выходить на российский рынок.

Медиаиндустрия может погрязнуть в атмосфере упадка на несколько лет, - считает Рино Сканзони, управляющий инвестициями GroupM.

Многие СМИ уже ощутили на себе последствия финансового кризиса: первым шагом стало сокращение штатных сотрудников. Однако это не единственная проблема, возникшая в медиасреде в результате экономических осложнений.

В то время, как многие издания в условиях экономического кризиса сокращают количество страниц и периодичность выходов, газета «Новая» (входит в медиахолдинг «Главред-Медиа») перешла с еженедельного формата на ежедневный и в 2,5 раза увеличила штат сотрудников. Издатели газеты намерены инвестировать в проект несколько миллионов долларов и в течении 5,5 лет вывести проект на самоокупаемость. Участники рынка считают, что для успешной конкуренции «Новой» необходимо обеспечить высокие качество контента, так как ниша платных ежедневок практически заполнена.