Ценные уроки кампании Обамы для газет - как устанавливать контакт с читателями

Выборы показали журналистам, кто те новые читатели, которых необходимо привлечь. Также кампания Президента Обамы продемонстрировала и более сложные приемы использования онлайновых социальных сетей для связи с читателями и для подпитки их энергией.

В кампании были задействованы сети Facebook, MySpace и LinkedIn для того, чтобы четко донести послания Обамы до избирателей, восприимчивых к этим тезисам - до образованных белых американцев, с высоким уровнем дохода, молодых или средних лет. Кроме того, Обама использовал возможности Интернет для призыва волонтеров, организации добровольных пожертвований и получения предложений от своих сторонников.

Коалиция Обамы сосредоточила свое внимание на молодежи, национальных меньшинствах и жителях пригородов. Обратите внимание: это будущая Америка и это ее будущее – молодежь, национальные меньшинства и жители пригородов. Эти три группы очень разные, и они - богатейший источник потенциальных читателей для газет.

А вот еще одна тенденция. Большинство белых избирателей – 55 % – поддержавших республиканца, проиграли. Хотите знать, почему?

Традиционно, читателями газет являются белые. Однако доля представители белой расы, не являющихся латиноамериканцами, постоянно уменьшается. Так, в 2000 году белые составляли около 70 % населения Соединенных Штатов. Сегодня эта цифра составляет 66 %, и прогнозы говорят о продолжении этого снижения. В двух крупнейших штатах – Калифорния и Техас – белые, которые не принадлежат к латиноамериканцам, уже представляют меньшинство. Флорида и Иллинойс находятся на грани перехода белого (не латиноамериканского) населения этих штатов в категорию меньшинства.

Обама завоевал 95 % голосов афроамериканцев, а еще ему отдали свои голоса 67 % американцев – выходцев из Мексики, пуэрториканцев и кубинцев. Латиноамериканцы, которые олицетворяют собой связь граждан США с иммигрантами из более, чем 30 различных стран Центральной и Южной Америки и стран Карибского бассейна, являются самым крупным национальным меньшинством США. Они и есть источник роста народонаселения нации.

Избиратели, относящиеся к поколению Y (Gen Y/Millennial), в подавляющем большинстве поддержали кандидата от демократической партии. Традиционно, эти избиратели в возрасте от 18 до 29 лет, не голосуют. Однако этого не произошло в прошлом году. В 2008 году это поколение достигло пика, когда большинству из его членов исполнилось 18 лет. Для многих это означало участие в выборах в первый раз. В это число входят и две мои племянницы, которые следили за ходом выборов и были полны энтузиазма, когда дело дошло до голосования. Это поколение является критическим фактором в вопросе выживания газет.

В 1980 году республиканец Рональд Рейган (Ronald Reagan) одержал победу в пригородах с достаточным запасом. В то время в пригороде проживали преимущественно белые и, в большинстве своем, представители среднего класса.

Спустя приблизительно 40 лет, пригородные районы стали более разнородными, чем многие города. При этом за Обаму-Бидена отдали свои голоса 50 % жителей пригородных районов.

Афроамериканцы, пуэрториканцы и мексиканские американцы среднего класса покинули города и переехали в пригород. Пригород также является первым американским адресом (первой пропиской) для иммигрантов из Латинской Америки и Азии, которые преобразуют эти местности и микрорайоны на всем протяжении от Вашингтона до Лос Анжелеса в лоскутное одеяло, скроенное из рас и этнических групп.

По мере того, как национальные меньшинства осваивали пригороды, снижался и круг читателей газет.

Кампания Обамы использовала сайты социальных сетей, чтобы связать воедино две важные нити его коалиции: молодого избирателя и образованного избирателя с высоким уровнем дохода.

Кампания осознала «вирусный» характер и способность Сети – последователи будут распространять информацию среди своих друзей и родственников.

Способность Обамы привлечь миллионы долларов пожертвований в форме небольших взносов через Интернет привлекла национальное внимание к кандидату, который до этого был малоизвестным молодым сенатором из штата Иллинойс.

Кампания делала упор на двусторонний диалог и обмен информацией со сторонниками. Например, в то время как аналитики и специалисты настаивали на том, чтобы Обама «действовал негативно» против своих оппонентов, компания спрашивала мнение сторонников, как поступать.

Газеты использовали Twitter и Facebook для распространения новостей. Но корреспондентам, репортерам и редакторам нужен контакт с читателями, разговор с ними.

Газеты должны взять это на вооружение, и разговаривать с читателями, спрашивать их: «Нам нужны перемены. Нам нужны ваши идеи. Присылайте ваши мысли». Преданный читатель любит свою газету. Он с радостью предложит редактору идеи по экономии средств.

Кампания Обамы указала газетам направление. Теперь нам осталась только одна вещь – дописать окончание рассказа.

Оригинал публикации: http://mije.org/bobbibowman/obama-campaign-shows-newspapers-how-reach-readers

Автор: Бобби Боуман (Bobbi Bowman)

Перевод - УАИПП

Додати коментар

Ім'я, Прізвище* E-mail Захист від спаму* Текст повідомлення*  

Додати коментар