|
Пріоритетні напрямки розвитку УАВПП у 2007-2008 роках
Головне завдання УАВПП на 2007-2008 роки – стати галузевим лідером, локомотивом перетворень та розвитку, центром знань та джерелом достовірної інформації про ринок друкованих ЗМІ України. Для цього діяльність Асоціації буде спрямована на досягнення результатів у наступних 6 найважливіших напрямках.
- Лідерство у галузевих стандартах
УАВПП стверджує, що наявність галузевих стандартів є вкрай важливою для медіа-спільноти, оскільки дозволяє різним операторам ринку (таким як рекламодавці, видавці та дослідницькі компанії) працювати в єдиному понятійному та інформаційному просторі. Фундаментальні стандарти, з розробки яких УАВПП має намір почати роботу в цьому напрямку, це галузевий класифікатор преси, каталог медіа професій, стандарти розміщення реклами. Поява кожного з цих стандартів суттєво покращить достовірність результатів різних досліджень та зніме ряд спірних питань. Наприклад, єдиний підхід до визначення критеріїв, яким має задовольняти ділове видання, дозволить точно порахувати, скільки всього в Україні є ділових видань, та сформувати точне поле для вимірювань рейтингів, аудиторії цієї групи видань тощо.
Так само важливими питаннями є введення визнаної лідерами ринку процедури сертифікації накладів, запуск досліджень аудиторій спеціалізованих ЗМІ, а також усіх ЗМІ, аудиторії яких недостатньо достовірно вимірюються в рамках існуючих досліджень.
- Ініціювання змін у законодавстві
Незважаючи на те, що вільний ринок означає якомога меншу кількість регулювань, історичні особливості розвитку українського медійного ринку роблять необхідним все ж таки вводити чіткі правила роботи усіх гравців в деяких сегментах ринку друкованих ЗМІ Україні. Крім цього, існуюче законодавче поле є найсуттєвішим фактором, що стримує приплив інвестицій в галузь. Жоден державний інститут, з нашої точки зору, самостійно не почне змінювати ситуацію на краще, тому УАВПП має взяти справу до своїх рук.
Перше, з чого ми будемо починати, це закон про дистрибуцію преси в Україні, оскільки саме цей сектор видавничого бізнесу є найбільш проблемним. Крім цього, дуже важливими та болючими питаннями є нерівномірне податкове навантаження, різні «правила гри» для українських та закордонних видавців, роздержавлення комунальних та державних ЗМІ.
- Затвердження УАВПП як інформаційного центру галузі, як джерела достовірних баз даних
Інфраструктура галузі, рівень конкуренції в різних сегментах, власне, самі ці сегменти є сьогодні питаннями, системна інформація по яких майже відсутня. УАВПП має взяти на себе роль збору, перевірки, систематизації, постійного оновлення такої інформації та надання доступу до неї для учасників ринку. Такі бази даних будуть згруповані по 2 напрямкам:
- видавництва, видавці; видання; поліграфічна база; дистрибутори; перевезення та логістика; постачальники (паперу, обладнання, суміжних послуг, інформаційних послуг і т.і.); дослідницькі компанії, аудитори; рекламні агентства;
- різні статистично вимірювані дані. Наприклад, демографічні та медіа статистичні дані; дані моніторингів, рейтингів, накладів; статистика про галузь – наприклад, дані про ринок праці.
- Організація великих галузевих подій
Сьогодні немає жодного професійно організованого спеціалізованого заходу, де б видавці мали змогу як просто зустрічатись один з одним, так і отримати нові знання та інформацію про сучасні можливості технологій, обладнання, сервісів, які дозволяють видавцям зменшувати витрати та підвищувати ефективність бізнес-проектів. З іншої сторони, виробникам обладнання та програмного забезпечення, постачальникам рішень та матеріалів так само бракує спеціалізованої події, де б вони могли ознайомити видавців з їх новітніми розробками та пропозиціями. Тому УАВПП має намір започаткувати щорічне проведення виставки-конференції Publishing Expo Ukraine.
Іншою великою та важливою для галузі подією має стати щорічний конкурс «Медіа менеджер року» - національна премія в галузі управління недійними компаніями. Одна з її соціальних функцій – підвищення престижності видавничих професій та підвищення рівня поваги до всіх, хто працює в видавничому бізнесі.
- Сучасні фахові навчально-тренінгові та консалтингові послуги
Суттєве прискорення розвитку видавничих проектів та посилення конкуренції у галузі вимагають від видавців адекватної реакції та постійного росту професіоналізму. А оскільки в Україні вже багато досвідчених менеджерів видавництв, це означає, що для підвищення їх компетенції УАВПП має запрошувати експертів та тренерів світового рівня. Так само, українські видавці мають відвідувати провідні видавництва світу, де впроваджені інноваційні технології, для отримання дійсно унікальних знань. Саме цим буде займатись учбово-тренінговий центр УАВПП.
- Створення та модерація роботи площадки для дискусій, обміну думками та досвідом між видавцями
Будь-яка спільнота розвивається тим швидше, чім швидше йде інформаційний обмін між її членами. Такий обмін між українськими видавцями не є системним та інтенсивним, незважаючи на високій рівень розвитку засобів комунікації. УАВПП має взяти на себе функцію організації такого обміну інформацією. Для цього ми будемо створювати портал із наступними функціями:
- публікація галузевих новин українського та світових ринків;
- публікація професійних блогів українських видавців;
- доступ до галузевих баз даних;
- доступ до статистичної інформації;
- атлас персоналій, база даних медіа менеджерів.
Як мінімум, частина цієї інформації буде також представлена англійською мовою, адже портал УАВПП має стати тим «вікном» через яке на видавничий ринок України будуть дивитися все бажаючі вкласти гроші в видавничі проекти в Україні. |
