|
Бесплатные газеты воюют за читателей |
|
|
|
07.09.2006 г. |
В Дании разразилась ожесточенная газетная война. С начала августа на рынок пришли сразу три новых бесплатных газеты в дополнение к двум уже существующим. По мнению специалистов средств массовой информации, издательским домам в ближайшие годы это грозит миллионными убытками. ...
Эскалация конфликта
Шестого октября конфликт войдет в новую стадию. В этот день выйдет новая бесплатная газета Nyhedsavisen, возможность появления которой и вызвала войну между издательствами-»старожилами» и новичками. Это издание является продуктом исландского медиа-концерна Dagsbrun. Согласно заявлению главного редактора Nyhedsavisen Свена Дамма, его газета «будет по утрам доставляться к завтраку непосредственно в почтовый ящик».
Это стало сигналом к тому, чтобы два крупных датских издательства Jyllandsposten/Politikens Hus и Berlingske Officin вышли на рынок с собственными бесплатными изданиями еще до начала исландского проекта. Причем датчане переняли принцип распространения, предложенный конкурентом. Газеты 24timmer и Dato, издательств Jyllandsposten/Politikens Hus и Berlingske Officin соответственно, будут доставляться непосредственно клиентам на дом, а не раздаваться на автобусных остановках, станциях метро и других оживленных местах.
Новые идеи на первом месте
Новые бесплатные издания в форматах таблоидов появятся в больших городах Дании с общим тиражом почти в 2 млн. экземпляров. Их хозяева еще не определились с содержанием газет. Изначально планировалось, что это будут короткие мировые новости и сплетни из мира шоу-бизнеса. Но опросы общественного мнения показывают, что это не совсем оправданно. Так, многие читатели негодуют по поводу отсутствия спортивных новостей, в частности, результатов футбольных матчей.
У новых изданий имеются проблемы, связанные с поиском подходящих типографий. Зачастую им прихотся довольствоваться свободными мощностями ранним вечером. Тем не менее Пол Медсен, главный редактор 24timer, твердо убежден в том, что его соотечественники в ближайшие месяцы переживут «самое большое изменение в истории газет Дании». При этом он отмечает, что сегодня на датском медиарынке большим спросом пользуются новые идеи и изобретательность.
Чтобы не наносить собственным издательским домам слишком большого ущерба, бесплатные газеты Dato и 24timmer не будут бросаться в почтовые ящики подписчикам Politiken, Jyllandsposten и Berlingske Tidende. Все-таки эти читатели платят за годовую подписку 2500 крон (335 евро).
Денег на всех не хватит
Несмотря на принятые меры предосторожности, датским издательствам грозит массовый обвал тиражей и падение прибылей. «В ближайшие три года три больших ежедневных газеты Jyllandsposten, Politiken и Berlingske Tidende потеряют сотни миллионов крон», — считает профессор СМИ Йорген Поулсен из Университета Роскильдеэксперт.
В то же время датские PR-агентства рассчитывают на то, что бесплатные газеты ежегодно будут заказывать рекламу приблизительно на 72 млн. евро. Расходы на производство и продажу новых изданий оцениваются в 45 млн. евро. Таким образом, по мнению медиа-аналитика Хенрика Шульца, есть место для новых газет.
Тем не менее, традиционные издательства настроены оптимистично. Их руководство надеется, что бесплатным газетам не хватит денег, чтобы выдержать газетную войну. В этом случае нелюбимые «бесплатные дети» издательств сразу же исчезнут.
В выигрыше оказалась третья сторона — почтальоны. Их в Дании катастрофически не хватает. Дело дошло до того, что издательства наняли разносчиков из Польши.
Лидеры бесплатного рынка
Газета 24timer издается JP/Politikens Hus тиражом 500 тыс. экземпляров. С 17 августа в издании работают 55 журналистов. Газета Nyhedsavisen будет издаваться 365 Media Scandinavia, дочерней компанией исландского медиаконцерна Dagsbrun. Она начнет выходить с 6 октября тиражом 500 тыс., позже — 1 млн. экземпляров. В газете заняты 100 сотрудников. Кроме того, в стране, насчитывающей 5,5 млн. жителей, имеются и другие бесплатные издания — MetroXpress, Urban и Centrum.
Источник: АРПП
|
