|
 Топ-менеджеры Интернет-компании "Мета" рассказали "МедиаБизнесу" об особенностях и объёмах рекламы в Сети. По их наблюдениям, на Интернет все чаще посматривают крупнейшие рекламодатели группы FMCG, что обещает популярным ресурсам крупные рекламные вливания. Как и многие представители это вида медиа, они предрекают печатной прессе вымирание. Но отмечают, что на данном историческом этапе создание Интренет-версии не только не отбирает у газет читателя, но и позволяет привлечь новую аудиторию и дополнительную рекламу. Эксперты: Алексей Чуксин, директор по маркетингу, Елена Андриенко, медиадиректор, Иван Седловский, директор по развитию бизнеса
- Какова динамика роста украинского рынка Интернет в денежном и процентном отношении?
А.Ч.: Все ключевые игроки рынка поддерживают мнение о том, что украинский Интернет-рынок уже несколько лет растёт на 60% в год. В прошлом году рынок оценивался почти в $12 млн, из них около $9 млн – это медийная (баннерная) реклама, $3 млн – контекстная. Прогнозы на этот год – около $20 млн, из которых $13 млн. медийная реклама и $7 млн. - контекст.
- Какова динамика роста Интернет- аудитории?
А.Ч.: Интернет-аудитория в нашей стране уже несколько лет растёт быстрыми темпами. По данным компании Gemius, месячная аудитория в декабре 2006 г. составляла около 5 млн, в апреле 2007 г. - уже около 6 млн. К концу этого года это цифра может увеличиться до 8 млн. Главный прирост в ближайшее время будут давать регионы. В Закарпатской области рост составил 46% за 2007 год, в Крыму – 40%, в Сумской области – 32%, в Харьковской – 28%. Основной причиной такого ускорения стало снижение стоимости подключения в регионах, а также рост средней зарплаты.
- Когда же появится адекватная методика подсчета аудитории ?
А.Ч.: В конце прошлого года образовалась Украинская Ассоциация Интернет-рекламы (УАИР). Был объявлен тендер, который уже практически завершился. Мы надеемся, что к осени 2008 г. появятся первые данные.
- Когда будет объявлен победитель тендера?
А.Ч.: В течение двух-трёх недель. Сейчас идет процесс подписания договоров.
- Какие сегменты УАнета сейчас демонстрируют самые высокие показатели роста?
Е.А.: По распределению медийных бюджетов первое место (35%) занимают порталы, на втором месте (30%) – новостийные ресурсы, главным образом политико-экономической направленности. На третьем – бизнес-ресурсы, потом идут развлекательные.
- Можете спрогнозировать, как в ближайшем будущем будут распределяться бюджеты в Интернет?
Е.А.: Постепенно к Интернет начинает присматриваться группа FMCG - традиционно крупные рекламодатели в других медиа. Мы надеемся, что украинская аудитория будет понятней для них после проведённых исследований и что они активнее буду размещать рекламные кампании в Интернет. Пока доля крупнейших FMCG-рекламодателей слишком мала в пироге распределения бюджетов.
- Насколько эффективным вы считаете продвижение Интернет-ресурсов оффлайновыми методами?
А.Ч.: Естественно, наиболее эффективно продвигать Интернет-ресурсы непосредственно в Интернет. Именно здесь можно добиться наиболее низкой стоимости привлечения. Оффлайн-реклама применяется, когда необходимо достичь дополнительных целей. Например, как инструмент брендинга.
- Насколько перспективными Вы считаете Интернет-ресурсы, интегрированные с печатными изданиями?
А.Ч.: Думаю это довольно перспективное направление. По крайней мере, большинство ведущих мировых изданий активно развивают онлайн версии своих изданий. Из общения с издателями я знаю и понимаю их опасения, что бесплатная электронная версия издания отберёт читателей у печатной. Однако на практике получается немного по-другому. Те, кто читал бумажную версию, в большинстве своём так и продолжают читать. А на сайте появляется своя аудитория, которой можно показывать рекламу и получать дополнительный доход. Хотя полный переход в электронный формат неизбежен. Это лишь вопрос времени. Кроме этого, совсем неправильно рассматривать Интернет-версию издания, как электронную копию бумажной. Интернет-версия – это особенный способ коммуникации с читателями.
- Насколько целесообразно вести такие параллельные проекты с финансовой точки зрения?
А.Ч.: Теоретически - целесообрано. Ведь можно дважды использовать один раз созданный контент. И для продажи рекламы на сайте можно использовать уже существующий отдел продаж. А на практике всё зависит от реализации концепции. Ведь простое дублирование материалов в на Интернет-версии вряд ли привлечёт большое число читателей. Материалы необходимо адаптировать под формат Интернет. Они должны быть короче, интереснее, с ссылочным материалом. То же самое с рекламой. Продажа Интернет-рекламы имеет свою специфику. Для успешных продаж необходимо либо дополнительное обучение, либо привлечение профессионалов.
- Каким образом продаётся реклама в Интернет сейчас?
И.С.: Сейчас она продаётся двумя путями – динамическим и статическим. Статика подразумевает продажу места под определённое количество показов за оговоренное время. Динамика – более прогрессивная форма. Тут рекламодатель определяет количество показов и время их старта. При этом он может выбрать число контактов с уникальным пользователем, настройки по географии, времени показа и т.п.
- Какова на сегодняшний день стоимость одного контакта в УАнете?
Е.А.: Грамотно распределенным по сайтам количеством показов баннера можно добиться широкого охвата аудитории. Но нужно использовать и интерактивность медиа, а именно - возможность переходов на промо-страницу с предложением. Именно там потенциальный клиент может самостоятельно ознакомиться с подробностями, преимуществами товара/услуги и принять окончательное решение, а так же осуществить заказ через специальные формы заказа на сайте.
Цены за переход могут составлять и $4-5 (например, реклама очень специфических услуг для узкой целевой аудитории, а также реклама FMCG). На баннеры FMCG кликают нечасто, но для них это не основная задача - им важна визуализация бренда и охват. Иногда реклама FMCG-групп бывает в виде конкурсов, розыгрышей, что позволяет использовать все возможности Интернет. Правильно подобранные площадки и точное предложение на баннере позволяют получить стоимость клика в пределах $1-1,5.
- Насколько эффективно использовать контекстную рекламу в Украине?
И.С.: Контекстная реклама очень хорошо работает для малого и среднего бизнеса. Великолепно она работает и для продажи сложных товаров и услуг, где потребителю необходимо сравнивать много параметров. Например, это автомобили и бытовая электроника, туристические туры и банковские услуги. В то же время, информацию о товарах группы FMCG очень редко ищут в Сети, поэтому контекстная реклама для них не дает заметного эффекта. Для этой группы лучше использовать медийную рекламу.
- Какова динамика доли контекстной рекламы в общем пироге?
А.Ч.: В позапрошлом году она составила около 10%, в 2007 г. - около 25%, а в 2008, по прогнозам, её доля увеличится до 35%. Для сравнения, в России доля контекстной рекламы - более 50%.
- С какими финансовыми результатами "Мета" закончила 2007 г?
Е.А.: По биллингам – около $2 млн. Это почти в два раза больше, чем в 2006 г.
- На какую цифру планируете выйти в 2008 г?
Е.А.: В наших планах расти быстрее, чем рынок. Как минимум - удвоим прошлогодний результат.
ЗАО "Мета" – разработчик информационно-поисковых и аналитических систем. Начало работу в ноябре 1998 г. Сегодня активы ЗАО МЕТА включают: систему поиска по украинским сайтам, web-портал с 42 информационными сервисами для более 2 млн человек, а также поисковые программные продукты. В марте 2007 г. контрольный пакет акций Meta.uа продан инвестиционной группе "Русские фонды" и фонду Digital Sky Technologies.
mediabusiness.com.ua |
