|
Тренинг предназначен для руководителей высшего и среднего звена издательских домов, главных редакторов изданий, маркетологов стремящихся систематизировать свои знания о медиарынке.
В связи с повышенным вниманием к проблеме повышения лояльности потребителей и клиентов издательства и возможностям издательств по использованию цифровых технологий, в программе семинара предусмотрены два мастер-класса: по конвергенции и работе с ключевыми клиентами компании. Приводимые примеры не требуют значительных затрат и могут быть применены практически любым издательством в кратчайшие сроки.
Семинар сопровождается демонстрацией презентаций, практических образцов, примерами и аналитикой из российских и зарубежных источников
Результаты обучения:
- подбор практически применяемых идей и вариантов решения проблем своего СМИ;
- знакомство с новыми методами анализа рынка и конкурентов;
- изучение практики внедрения конвергенции в жизнь обычной редакции;
- освоение методик работы с аудиторией и ключевыми клиентами.
Программа семинара-практикума:
- Системные знания для медиа-менеджера. Ключевые отличия медиаиндустрии от других видов бизнеса. Тенденции медиарынка. Перспективы развития СМИ: точки зрения ведущих российских и мировых экспертов. Групповая дискуссия: как проявляются мировые тенденции в работе издательства, и какие направления еще предстоит освоить.
- Отражение отраслевых трендов в практике издательских домов. Читатели и журналисты: вместо или вместе? Что такое потребительский контент и зачем он нужен изданию? Как организовать работу редакции? Практическая работа: «Разработка проектов по народной журналистике». Конвергенция: просто о сложном. Возможности конвергенции для небольших издательских домов. Кейс: «Как создать видеоприложение с минимальными затратами?»
-
Изучаем опыт лидеров. Стратегии и инновации издателей в расширении читательской аудитории на примерах ведущих зарубежных и российских издательств: удачные решения и ошибки. Примеры привлечения молодых читателей.
-
Маркетинг в работе издательства. Методы анализа рынка и конкурентов. Практическое задание: «Построение карты рынка». Прямой маркетинг, как инструмент продвижения изданий. Категории читателей. Примеры творческого подхода к разработке писем и посланий читателям. Недорогое продвижение в Интернет силами самой редакции. Кейс: «Привлечение читателей с помощь электронных рассылок».
-
Работа с читателями и ключевыми клиентами издательства. Портрет читателя: как узнать больше о своей целевой аудитории? Примеры читательских анкет. Концепция «Аудитория как товар». Примеры использования дополнительных данных о целевой аудитории для создания дополнительных преимуществ в работе с рекламодателями. Развитие ключевых клиентов издательства. Кейс: «Создание коммьюнити: основные моменты, наиболее распространенные ошибки, секреты успеха».
-
Менеджмент в издательском бизнесе. Ошибки управления, которые свойственно совершать руководителям: основные типы ошибок и как они проявляются в издательском бизнесе. Опасные ошибки: могут ли они стоить жизни изданию? Наиболее распространенные ошибки и как с ними бороться?
Участникам выдается комплект методических материалов и сертификат.
Условия: Продолжительность – 2 дня (16 часов, кофе-брейк), с тоимость участия – 12 500р.
Ведущие тренинга: сертифицированные медиа-консультанты "Бизнес Медиа Консалт" с практическим опытом работы в СМИ.
По вопросам участия обращаться: клиентский отдел – Елизавета Сысоева,административный директор Лидия Гапонова (499) 257-49-47, 257-46-63
Этот e-mail защищен от спам-ботов. Для его просмотра в вашем браузере должна быть включена поддержка Java-script
,
Этот e-mail защищен от спам-ботов. Для его просмотра в вашем браузере должна быть включена поддержка Java-script
, www.bmconsult.ru
Источник: БизнесМедиаКонсалт
|
