Чего ожидали 16 главных редакторов и владельцев издательских домов, принявшие участие в тренинге Сергея Чернявского «Бесплатная газета. Тенденции, позиционирование, структура»?

Они приехали в Киев, чтобы:

- получить модель содержательной части газеты,

- провести анализ ошибок при запуске «бесплатки»,

- проанализировать примеры уже существующих газет (украинская и международная практика),

- выяснить принципы позиционирования газеты для города c населением менее 1 млн. и более 500 тыс.человек,

- научиться рассчитывать себестоимость бесплатной газеты,

- изучить тенденции бесплатных изданий.

Сергей Чернявский:

«За последние три года на украинском рынке произошло много запусков в сегменте бесплатных изданий. Появились сразу четыре бесплатные ежедневные газеты. Активно развиваются бесплатки в регионах. Что-то подобное в Украине уже было раньше - в начале 2000 года, после того, как издания вышли из кризиса 1998 года. Тогда тоже было много запусков… а затем пошли закрытия проектов. По статистике сейчас выживает каждое 6-7 издание. Похожая ситуация с бесплатками. Поэтому важно понимать, какова цель запуска, как правильно войти в рынок и с каким продуктом, где есть «узкие» места в этом бизнесе».

Участники тренинга разобрали следующие темы:

-    семь основных различий между платными и бесплатными газетами,

-    система бизнес-планирования бесплатного издания,

-    характеристики бесплатных изданий,

-    периодичность, формат издания,

-    организационная структура, сходство и различие с платной газетой,

-    отдел рекламы и сбыта в бесплатной газете,

-    типичные ошибки при создании и в работе бесплатных изданий.

Регулярная обратная связь тренера с участниками позволяла отследить настроение группы, зафиксировать промежуточные итоги и вносить коррективы в сценарий программы, исходя из пожеланий аудитории.

Васильева Юлия (Корпорация РЫНОК, г. Черкассы): «Как женщина выбирает туфли? Сначала – нравится, не нравится. Потом – подойдут, не подойдут. Нужно померить. Померив – оценить, с чем носить и т.д. Так и с бесплатными газетами. Запустить хочется, а пойдет ли…»

Ободовский Александр (ИД «Курьер», г. Измаил): «Ожидания полностью оправдались. Интересно было бы повторить курс через год-два в том же составе»

Данюк Валерий Анатольевич (Tnc.com.ua, г. Харьков): «Тренер – супер! Знает, что говорит, и как сказать. Все по теме. Важно. Нужно. Живо. Близко»

Ближайшие тренинги УАИПП:

03.07.2008 - 04.07.2008 Тренинг-семинар: «Прогнозирование и планирование в сбыте. Методики, правила и процедуры»

11.07.2008 - 12.07.2008 Семинар: «Интернет-маркетинг в издательском бизнесе»

Информация: www.uapp.org