Многие издания смогли вернуть к себе интерес читателей, снижение аудитории которых наблюдалось во втором полугодии 2007 года. При этом читательские аудитории деловых еженедельных изданий увеличились не только за счет «перетягивания» читателей у конкурентов, но и за счет привлечения новых читателей.

Тенденция увеличения аудитории наблюдается в Одессе, Днепропетровске, Донецке, Запорожье и Симферополе. Однако в Киеве, в Харькове и Львове аудитория деловых еженедельников незначительно уменьшилась.

При этом лидеры рейтинга остались неизменными. Первую позицию по аудитории одного номера деловых еженедельных изданий с 6% уменьшением аудитории занимает газета «Бизнес» (1,8%). На второй позиции с ростом аудитории на 57% газета «Деловая столица» (1,2%). Третье место у журнала «Власть денег» (0,9%), аудитория одного номера которого выросла на 33%.

Эта же тройка лидеров сохранилась и в рейтинге по аудитории деловых еженедельных изданий за полгода. Первое место - газета «Бизнес» (3,9%), снижение аудитории на 8%. Второе место занимает «Деловая столица» (3%), аудитория увеличилась на 38%. Третья позиция у «Власти денег с показателем 2,4% и ростом аудитории 13%.

Если рассматривать рейтинги полугодовых аудиторий деловых еженедельных изданий по каждому исследуемому городу, то мы увидим, что основная борьба за позицию лидера развернулась между двумя изданиями – газетами «Бизнес» и «Деловая столица». Газете «Бизнес» удалось удержать первое место в рейтинге в Харькове, Одессе, Днепропетровске, Донецке и Запорожье. Газета «Деловая столица» остается неизменным лидером в Киеве, а также вышла на первое место в Симферополе.

Третье место в Киеве, Харькове и Симферополе занимает журнал «Власть денег». В Запорожье и Донецке на третьей позиции разместился журнал «Компаньон». В этих городах «Власть денег» находится на втором и четвертом местах соответственно. В Одессе третья позиция в рейтинге у журнала «Эксперт», а в Днепропетровске у «Инвестгазеты».

Однако необходимо отметить, что выборка по всем городам кроме Киева не является статистически значимой.

Анализ ситуации с деловыми СМИ в Киеве и регионах дает возможность прогнозировать, что во втором полугодии 2008 многие издатели будут уделять больше внимания увеличению представленности своих изданий в рознице в регионах, а также продолжат активный промоушен в Киеве.

Справочная информация

Print Media Index Ukraine - изучение аудитории печатных изданий в 8 крупнейших городах Украины. Генеральная совокупность: население 8 городов Украины (Киев, Львов, Одесса, Харьков, Донецк, Днепропетровск, Запорожье, Симферополь) от 12 до 65 лет. Выборочная совокупность: 20 тыс. респондентов в год. Процедура: 2 раза в год (весна-осень) опрос 10 тыс. респондентов методом интервью с применением технологии CATI.
TNS Ukraine - сетевое маркетинговое агентство, входящее в мировую группу компаний TNS со штаб-квартирой в Лондоне. TNS Ukraine создано в 2002 г.путём объединения двух украинских маркетинговых агентств — SOCIS и MMI Ukraine. Компания SOCIS вошла в состав группы компаний TNS в 1999 г., а MMI Ukraine — в 2001 г.

Издательская группа «Картель»

ИГ «Картель» - одна из наибольших украинских медийных групп, объединившая в себе издательский бизнес, «Всеукраинское подписное агентство» и сеть розничных продаж «Картель-пресса».

ИГ «Картель» выпускает популярные еженедельные деловые издания «Деловая Столица» и «Власть денег»; «Diva» – женский глянцевый журнал европейского уровня; «Diva. Легко худеем» – специализированный журнал для «женщин с весом»; «Diva. Зодиак» - ежегодное издание для тех, кто верит в гороскопы; единственный глянцевый познавательный журнал в Украине «Вокруг света. Украинское издание»; «Гастрономъ» – кулинарное издание, ориентированное на аудиторию обеспеченных читателей, у которых «есть вкус»; «Первая Крымская» – крупнейшее еженедельное издание республики Крым.

Пресс-служба ИГ "Картель"