Комиссия по фестивальной и конкурсной деятельности АКАР (Россия) совместно с комитетом маркетинговых услуг обнародовала результаты фестивального рейтинга креативности среди агентств, осуществляющих проекты в области маркетинговых услуг.

Рейтинг агентства составляется после подсчета количества баллов, присвоенных тому или иному агентству за призовые места на различных фестивалях. В зачет идут баллы, набранные за участие в 10 наиболее известных фестивалях. Количество начисляемых баллов разнится в зависимости от фестиваля (максимальный вес имеет победа на Cannes Lions) и занятого на нем места (наибольшую значимость имеет Гран-при).

Указанные в таблице баллы начисляются за работы, участвующие во всех номинациях на "Золотом Пропеллере", "Серебряном Меркурии" и Globes Awards, и за работы в номинации "Интегрированные компании" на ММФР; номинации "BTL и DM проекты" на КМФР, и Promo и Titanium Lions на Каннских львах. За каждую работу в рамках каждого фестивального конкурса баллы начисляются только один раз – в зависимости от максимально показанного результата.

Рейтинг составляется по трем направлениям:

- Реклама&Промо (номинации: ТВ и кинореклама, пресса и наружная реклама, радиореклама, рекламные кампании, промо и амбиент)

- Интерактив (номинации: сайт, баннер, мультимедийная презентация и спец-проект)

- Бренд-дизайн (номинации: этикетка и упаковка, фирменный стиль)

При этом четкая система (третье место оценивается в три раза выше, чем попадание в шорт-лист, второе место – в девять раз выше, первое – в пятнадцать, а гран-при – в двадцать четыре) нарушается в двух местах - при начислении баллов за победы на Globes Awards и Каннских львах, так как уровень этих фестивалей существенно выше.

В рейтинге за 2007 год лидирует Rapp Collins Moscow со 130 баллами, заработанными преимущественно на фестивалях "Серебряный Меркурий" (94) и Globes Awards (36). На втором месте - IMS Marketing c 90 баллами, заработанными на тех же фестивалях. Замыкает тройку финалистов Progression (45 баллов).

По словам представителей АКАР, в планах компании ежегодная публикация рейтинга.

www.upp.org