Закон «Про внесення змін до деяких законодавчих актів стосовно реклами» було оприлюднено 10 квітня в газеті «Голос України». Відповідно, 10 травня чинними стають такі норми закону:

– обов’язковість письмової згоди особи для розміщення її зображення чи використання її ім’я у рекламі (абзац 9 ч. 1 ст. 8);

– обов’язковість отримання розповсюджувачем реклами від рекламодавця дозволів, сертифікатів, ліцензій, необхідних для виробництва чи розповсюдження товарів, що рекламуються (ч. 2 ст. 8);

– обов’язковість зазначення в рекламі про проведення конкурсів, лотерей, розіграшів тощо інформаційного джерела, з якого можна довідатися про умови та строки проведення цих заходів (ч. 3 ст. 8);

– дозвіл посилатися в соціальній рекламі на рекламодавця – громадську організацію (ч. 2 ст. 12);

– скасування стягнення податку з реклами під час оплати послуг за розміщення соціальної реклами (ч. 6 ст. 12 Закону «Про рекламу»; ч. 6 ст. 11 Декрету Кабінету Міністрів України «Про місцеві податки і збори»);

– заборона розміщення провайдерами програмної послуги реклами у програмах та передачах іноземних телерадіоорганізацій (ч. 9 ст. 13);

– заборона зображення популярних осіб у рекламі пива та/або напоїв, що виготовляються на його основі, а також відповідних торгових марок; заборона прямого чи опосередкованого схвалення популярними особами вживання пива у відповідній рекламі (ч. 9 ст. 22).

8 травня автор закону Микола Томенко провів зустріч із телеканалами – членами ІТК та найбільшими рекламними агенціями. «Важливо перед початком вступу в дію змін до закону “Про рекламу” домовитися про співпрацю між рекламодавцями, рекламними агентствами, ЗМІ та законотворцями, щоб уникнути двозначного трактування закону, як це часто практикувалося до сьогодні», – зазначив він. А найближчим часом, на думку депутата, необхідно повністю заборонити рекламу алкогольних брендів на телебаченні з 6.00 до 23.00 та пряму рекламу пива.

Натомість голова ІТК Олег Попенко вважає, що розвиток рекламного саморегулювання може стати набагато ефективнішим механізмом, ніж загальноприйняті до сьогодні заборонні державні норми. Голова ІТК певен, що український рекламний та медійний ринки до саморегулювання готові.

Нагадаємо, що найбільш принципові зміни до закону «Про рекламу» набувають чинності згодом. З 1 січня 2009 року стає чинною заборона зовнішньої реклами алкоголю й тютюну, а також заборона наводити у телепрограмах звукову інформацію рекламного характеру про спонсора – виробника алкогольних напоїв, його найменування або торгівельну марку. З 1 січня 2010 року стає чинною заборона реклами алкоголю й тютюну в пресі (крім спеціалізованих видань).

«Телекритика»