Осенью прошлого года пошли слухи о том, что рынок mass-media Воронежа перевернется с выходом глянцевого журнала совершенно нового формата. Тогда все работы над проектом с рабочим названием «Большой город» держались в строгой тайне. За полгода название поменяли, содержание актуализировали, и 11 апреля журнал под названием «HeadLine» со слоганом «Первый среди равных» и с японкой и осьминогом на обложке вышел в свет.

• Гости — Ксения Собчак, мэр Воронежа Сергей Колиух и коммерческий директор сети «Bosco di Ciliegi» Константин Андрикополос;
• Аукцион дисконтов на рекламу в журнале и обложки первого номера, украшенной стразами;
• Лотерея подарков.

Не все прошло гладко, но мероприятие от этого только выиграло — оно получилось забавнее, чем было обещано:

• Вместо заявленной Ксении Собчак презентацию вел Павел Воля, который отпускал в адрес редакции шутки: «Девочки, зачем вам журнал? У вас такие прекрасные груди!» или «Мне, как учителю русского языка, приятно читать журнал с ошибками»;
• Мэр Воронежа прислал вместо себя вице-мэра Алексея Котенко, но и его не было — «уехал делать дороги» (Павел Воля сразу парировал: «Ага, сейчас сделает две «дороги» и вернется»). В результате с приветственным словом пришлось выступать Валерию Ситникову — гендиректору компании «Росинстрой» и одному из героев первого номера «HeadLine».
• В зале собрались в основном рекламодатели журнала (настоящие и потенциальные), потому с лотереей подарков случались такие казусы, когда ювелирное украшение от одного салона доставалось другому салону. Зато обложка со стразами была куплена за 15 000 рублей.

   

  
  Подержали продукт в руках

Мы полистали пилотный номер журнала, поговорили с его сотрудниками и вот что выяснили:

• Учредители журнала — Екатерина Герасимова (Нью-Йорк) и Елена Дроздова (Воронеж). Главный редактор — Маргарита Наквасина, студентка 5 курса факультета журналистики ВГУ, бывшая сотрудница воронежского глянца «Pulse».
• Концепт издания многообещающий: журнал собирается публиковать новости моды, бизнеса и культуры сразу трех городов (Воронежа, Москвы и Нью-Йорка) при поддержке четвертого (Тулы и ее типографии). Американская редакция состоит из Екатерины Герасимовой, двух фотографов и нескольких журналистов.
• Содержание первого номера можно разделить на две части. В нью-йоркском блоке — рассказ об элитном ресторане «Nello» (приятно, что шеф-повар делится эксклюзивными рецептами, неприятно, что среди ингредиентов — лобстер) и о ювелирном доме Tiffany (подробно, занимательно, но не эксклюзивно).
  Воронежские герои — художники Евгений Щеглов и Анна Герасимова, директор «Интерфакса» по Воронежской области Дмитрий Орищенко, гость города маэстро Владимир Спиваков и другие интересные личности. По традиции местного глянца заказные интервью чередуются с некоммерческими, а на последних страницах можно найти клубные фотоотчеты.
  Московские собкоры к первому номеру ничего сделать не успели, но к следующему обещают, как минимум, отчет с Московской недели моды.
• Рекламная политика и распространение журнала частично продиктованы концептом. По словам редактора, у «HeadLine» есть амбиции выйти на Россию, но пока пятитысячный тираж будет распространяться бесплатно в Воронеже (по VIP-рассылке) и в Нью-Йорке (в том же ресторане «Nello» и салонах «Tiffany»). Кстати, в Нью-Йорке висит реклама «HeadLine», но это момент не коммерческий, а, скорее, имиджевый. Журнал зарегистрирован как рекламно-информационный, руководители обещают, что текста и рекламы в нем будет примерно поровну. В первом номере рекламы, разумеется, меньше.
• Особая начинка журнала — диск с треками модного воронежского ди-джея K.S.Y.

По данным Гильдии издателей периодической печати средняя продолжительность жизни российского провинциального глянцевого журнала — 1,5–2 года. Успех издания зависит от того, насколько оно будет нужным аудитории и рекламодателю. У «Headline» получился яркий стартап, о нем заговорили. Теперь, когда огни фейерверков погасли и клоуны уехали, редакции нужно будет поддерживать интерес к журналу собственным трудом. Планы издателей очень амбициозные, и, может быть, воронежским рекламодателям действительно будет радостно, что их увидят в Нью-Йорке, а читатели станут планировать свои шопинг-туры по США, пользуясь информацией из «Headline». Более того, проект можно расширить — добавить Рим, Мадрид, Лондон, Париж… мало ли достойных городов? И тогда «жители Москвы, стесненные жилищным кризисом, бросятся в ваш великолепный город. Столица автоматически переходит в Васюки. Сюда переезжает правительство. Васюки переименовываются в Нью-Москву, а Москва — в Старые Васюки…».
Но даже если этого не случится, «Headline» запомнится всем как смелый, новаторский эксперимент и, безусловно, яркое событие в медийной жизни лучшего города.