|
Дата проведения: 31 мая – 1 июня 2008 г.
Тренер: Сергей Чернявский
Целевая аудитория: директора издательских домов, коммерческие директора
Цель: ознакомить участников тренинга с существующими и новыми тенденциями бесплатных изданий. Структурой изданий. Бизнес-планирование бесплатного издания
Продолжительность: 2 дня или 12 часов
Количество участников: 15 человек
Стоимость участия:
Стандартная цена: 2000 грн.
Цена для членов УАИПП: 1750 грн.
(в стоимость включены раздаточные материалы и канцелярия, обеды, кофе-паузы)
Контактное лицо для участия:
Дарья Винникова
координатор учебного центра УАИПП
8 (044) 425.57.87 /
Этот e-mail защищен от спам-ботов. Для его просмотра в вашем браузере должна быть включена поддержка Java-script
На сайте действует форма онлайн-регистрации на тренинг:
http://www.uapp.org/component/option,com_training/task,view/id,26/
Программа
День первый. 31 мая 2008 г.
10:00 – Регистрация участников семинара. Открытие семинара. Анкетирование участников.
10: 30 -11:30 – Часть 1: Почему мы выпускают бесплатные газеты. Факторы влияющие на создание бесплатной газеты. Тенденции бесплатных изданий
11:30 – Кофе-пауза
11:45 – 13:30 – Часть 2. Семь основных различий между платными и бесплатными газетами. Система бизнес-планирования бесплатного издания.
13:30 – 14:30 – Обед
14:30 – 16:00 – Часть 3. Исследование собственного рынка. Бесплатные издания: вчера и завтра:
• Рекламные
• Рекламно-информационные
• Газеты выходного дня
• Специализированные
• Информационные
• Корпоративные
16:00 - Кофе-пауза
16:15 – 18:00 – Часть 4. Бесплатная газета, территориальный признак: национальная, городская или районная. Периодичность: ежедневная, еженедельная, ежемесячная. Формат издания. Позиционирование бесплатного издания в издательском доме. Отдельный бренд, или бренд «размывающий линейку».
Групповое обсуждение. Вопросы.
День второй. 1 июня 2008 г.
10:00 – 11:30 - Часть 5. Организационная структура, сходство и различие с платной газетой. Отдел сбыта в бесплатной газете:
• Варианты распространения
• Расчет плана тиражей
11:30 – Кофе-пауза
11:45 – 13:30 – Часть 6. Отдел рекламы:
• Структура
• Функции
• Пакетные продажи
• Стоимость размещения
• План по рекламе
• Виды рекламы
• Аналитика продаж
13:30 – 14:30 - Обед
14:30 – 16:00 – Часть 7. Формирование доходной части бесплатки. Дополнительные варианты доходов в издание. Отдела маркетинга и продвижения бесплатки:
• Структура
• Функции
• План по продвижению
16:00 - Кофе-пауза
16:15 – 17:30 – Часть 8. Редакция:
• Структура
• Контент
Типичные ошибки при создании и работе бесплатных изданий.
17:30 – 18:00 - Закрытие семинара. Вопросы. Вручение сертификатов.
Информация о тренере:
СЕРГЕЙ ЧЕРНЯВСКИЙ - медиа бизнес-консультант, тренер
С декабря 2006 года по март 2008 года, директор по маркетингу и сбыту издательства «ПрессЦентр», (издательство – учредитель газет «Газета по-киевски», “Газеты по-днепровски”, “Газеты по-харьковски”, “Газеты по-одесски”, “Газеты по-донецки”, “Газеты по-львівськи”, сети бесплатных районных газет Киева «Газета нашего района»).
С 2003 года по 2006 год руководил печатными проектами издательства «Инфотера», журналом «Стройся!», журналом для молодежи и студентов «5 баллов» (лучший молодежный журнал Украины 2004 и 2005 года, лучший молодежный бизнес-проект 2006 год, С-Петербург, Россия)
В 2003 году закончил Institute Word Bank по спецальности «Консультант менеджмента печатных СМИ»
С 2002 по 2003 год – директор по рекламе газеты «Висти Приднепровья» (г.Днепропетровск)
С 2000 по 2002 год – директор по рекламе бесплатной газеты «Все, что нужно!» (Днепропетровск)
С 2003 года работает как медиа-консультант, тренер печатных СМИ. Провел более 50 специализированных тренингов по издательскому бизнесу по направлениям: реклама, сбыт, маркетинг и продвижение, менеджмент печатного СМИ.
В 2007 году подготовил кейс в книгу Ф. Котлера и К. Келлера "Маркетинговий менеджмент". Кейс «Позиционирование торговой марки», (из-во "Химджест", 2007 г. Киев).
В марте 2008 года для Украинской Ассоциации издателей переодической прессы подготовил данные по ежедневным газетам, объемам рынков сбыта, ценовой политики ежедневных газет Украины. Данные вошли в ежегодный сборник WAN «World Press Trends».
|
