19 апреля состоялась 11 сессия проекта Украинской Ассоциации по связям с общественностью UAPR-академия под названием «Работа со СМИ для решения бизнес-задач или почему пресс-релизов уже недостаточно»

Спикерами сессии стали Ярына Ключковская – глава Правления UAPR и генеральный директор Nords PR Ukraine, Людмила Кречмер – заместитель главы Правления UAPR, генеральный директор KEY Communications и специальный гость Юрий Аксенов – заместитель главного редактора «Деловая столица», руководитель проекта PRweb. Блог о Public Relations в интернете.

Ярына Ключковская рассказала о том, какие бизнес-задачи может решать работа со СМИ, а главное – как построить отношения с четвертой властью. По словам госпожи Ключковской, отношения между PR-специалистами и СМИ должны быть, в первую очередь, взаимовыгодны: журналисты получают интересную информацию, PRщики – влияние на процесс подготовки материала, но не контроль. Поэтому, как утверждает Ярына Ключковская, PRщики не должны стараться продавать журналистам. В завершение своего обучающего выступления для закрепления полученных знаний, Ярына провела среди слушателей работу по составлению качественного пресс-релиза для различных видов СМИ.

Людмила Кречмер презентовала слушателям сессии UAPR-академии базовые подходы в организации пресс-службы, о месте информационного центра в системе внутренних и внешних коммуникаций, а также в структуре компании. На примере реализованного проекта агентства KEY Communications продемонстировала как правильно компании организовать пресс-службу на аутсорсинге. «Привлечение качественного аутсорсинга позволяет компании быстрее и лучше организовывать системную работу с информацией, наладить внешние и внутренние коммуникации компании в более короткие сроки, а также поставить работу пресс-службы на должном уровне», - утверждает Людмила Кречмер.

Юрий Аксенов, известный в кругах PRщиков не только как заместитель главного редактора журнала «Деловая столица», но и как критик пресс-релизов на своем блоге PRweb, представил взгляд журналистов на работу специалистов по PR. Он рассказал, что журналисты открыты к своевременной и правдивой информации, идут на конструктивный диалог, но всегда руководствуются исключительно интересами своих читателей. Взгляд по ту сторону баррикад, который представил Юрий Аксенов, вызвал шквал вопросов у аудитории, ведь практикующему PRщику интересно чем, а главное как заинтересовать редакцию авторитетного делового издания. Похоже, что после сессии PR-специалисты компаний будут более осмысленно подходить к составлению и рассылке пресс-релизов и руководствоваться не количеством, а качеством.

Propr.com.ua