Кейс № 1

Приложение “757” газеты The Virginian-Pilot, США

Чему молодые научили старших?

• что такое Myspace.com

• что такое ipod-открытки

• как использовать онлайн- видео

и т.д.

Что в итоге?

В 2006 году  Американская Virginian-Pilot удостоилась году Премии молодых читателей в категории «Редакционная стратегия» (Ежегодная Премия Молодых читателей WAN) за проект, превративший печатное молодежное приложение в новаторский мультимедийный компонент газеты.

Тони Гуадженти, редактор раздела для тинэйджеров "Virginian - Pilot" (США)

Тинэйджеры, читающие газеты, хотят не только развлечений, утверждает г-жа Гуадженти, редактор "757" - молодежного раздела " Virginian - Pilot ":

"Мы пишем не только о моде, звездах и домашнем задании", - говорит она. - "Мы пишем о широком спектре проблем - от издевательств над однополыми тинэйджерскими парами на выпускных балах до самоубийств подростков, стремящихся физически покончить с психологическими страданиями".

Инициативы по привлечению молодых читателей не обязательно должны быть сложными, но они должны быть новаторскими, считает она. Так, например, попробуйте привлечь молодых людей ко всем аспектам создания газеты - не только редакционным.

"Нужно найти людей, которые будут готовы пробовать новые вещи, убежденных в необходимости поднимать планку и менять раздел к лучшему - не только с точки зрения содержания, но и с точки зрения того, кого и как оно привлекает".

Кейс № 2 - Газета "Popcorn" - приложение  "Lianhe Zabao", Сингапур

Дата основания приложения "Popcorn": январь 2004. Периодичность выхода – каждую среду.

Чем популярно?

• создали приложение для школьников и назвали его “Popcorn”

• написали популярную песню и назвали ее в честь приложения

• открыли конкурс, в котором школьники пели и записывали для последующего исполнения на концертах хит -  “Popcorn”

• организовали более 20 концертов в школах

• организовали онлайн голосование за лучшего исполнителя поп-шлягера «Popcorn»

Что в итоге?

Увеличили тираж приложения от 30 до 46 тысяч за 2 года!

Эффективные молодежные стратегии:

- объявление о приеме e-mail от школьников и открытие колонки вопрос-ответ с кумиром молодежи

- рубрика “Фото дня”  - это пример эффективной читательской фотожурналистики - объявите конкурс на лучшую фотографию о частных событиях в жизни читателей. Лучшие фото обещайте напечатать в газете, остальные разместите на сайте. Читатели предпочитают бороться за место в газете (автор идеи – «El Correo» (Испания))

- газета как организатор лекций на важные для молодежи темы. Плюс – газета становится авторитетом для молодежи, разговаривая с ней на понятном ей языке, вживую обсуждая популярные и проблемные темы переходного возраста. А также повышает свою репутацию азеты в глазах родителей (автор идеи – "Kinder Uni, Schwäbisches Tagblatt“, Германия)

- публикация  первой главы романа и предложение читателям самим написать продолжение. Каждую неделю в газете печатается новая глава (автор идеи - Gazeti Bolnisi, Грузия; 85% из читателей, принявших участие в проекте, моложе 25 лет)

Дарья Винникова для УАИПП по материалам WAN