27 марта 2008 г на "Дне маркетинга" в рамках XVII-й международной специализированной выставки "СТРОИТЕЛЬСТВО И АРХИТЕКТУРА 2008, весна" явка участников превзошла все прогнозы – около 300 топ-менеджеров, специалистов по маркетингу, рекламе и  PR.

Программа мероприятия включала серию докладов по следующим тематикам: медиа, брендинг, PR, маркетинговые исследования, управление компанией и персоналом, продвижение в Интернет   - и все с учетом специфики рынка строительства и недвижимости. 

Состав докладчиков организаторы подобрали по двум критерям: во-первых, специалисты с большим практическим опытом, и во-вторых – исключительно руководители.  Что можно выделить из их выступлений? 

Валерий Курейко, генеральный директор компании стратегических коммуникаций Publicity Creating,  в рамках презентации "Эффективное PR-продвижение на строительном рынке. Прорывные идеи и маркетинговые результаты" привел формулу эффективного комплекса PR для компаний из различных сегментов строительного рынка,

Например, для производителя стройматериалов  репутационный PR должен быть на первом месте, а маркетинговый PR   выполняет вспомогательную функцию. Комплекс PR для производителей сегодня должен включать: 

Пресс-релизы на постоянной основе (4-8 в месяц)
Статьи в специализированной прессе (от 15 в год)
Статьи в  деловой прессе (от 20 в год)
Пресс-мероприятия (в том числе круглый столы, пресс-туры,  3-5 в год)
Участие в выставках 
PR первого лица
Мероприятия PR (семинары, конференции) от 5 в год
Корпоративные мероприятия, от 3 в год
Консалтинг руководства и топ-менеджеров
Тренинги в области PR
Социальные проекты, медиа-проекты

Валерий Курейко подчеркнул, что обязательна разработка информационной модели, плана новостей, коммуникационного плана и медиа-плана.

Выступление Валентина Перции, директора бренд-инновационной компании "BrandAid",  было эмоциональным и интерактивным – он  представил доклад "Как построить правильные отношения с покупателем" и дал такое определение бренда. 
"Бренд – это выгода, получаемая покупателем, а также инструмент для получения преимуществ". 

Валентин Перция предложил следующие способы "забрендировать строительный объект":

–   Определите перечень всего, что хочет от вашего дома будущий покупатель
–   Отранжируйте их по порядку
–   Начните коммуницировать эти преимущества потребителям

Нина Рохманюк, директор по стратегическому планированию "Бюро Маркетинговых технологий",  выступила с докладом "Девелопмент недвижимости: исследования по развитию проектов".  Оптимизацию развития проекта она продемонстрировала на примере кейса

"Исследование рынка загородной недвижимости" и привела практические примеры воплощения результатов исследования в позиционирование и продвижение проекта, вплоть до разработки полиграфии.

Тему маркетинговых исследований продолжила Оксана Луценко, директор компании Marketing LAB также касался маркетинговых исследований, но на первичном рынке недвижимости, в частности,  были рассмотрены особенности обслуживания клиентов со стороны  агентств по недвижимости. 

Елена Грищук, директор рекрутинговой компании "Форсаж", ознакомила слушателей с современными тенденциями на рынке труда, и предоставила ряд практических рекомендаций по подбору и удержанию топ-менеджеров строительных компаний.

Елена Крамарева, директор Консультационного агентства Психологии Бизнеса,  завершила серию докладов, рассказав об опыте построения организационных структур для девелоперских компаний с фокусом на исследование развития проектов, анализ типологии объектов и их инфраструктуры, социальной среды и предпочтений потребителей.

Делясь впечатлениями от мероприятия Руслана Плис,  управляющий партнер Publicity Creating, которая выступила в качестве модератора Дня Маркетинга, отметила: "На основе опыта прошлого года, а также экспресс-опроса представителей строительного рынка, организаторы  отобрали самые интересные и актуальные направления для Дня Маркетинга – кроме PR и брендинга, которые традиционно являются популярными, был усилен блок по теме "маркетинговые исследования" и также добавлен совершенно новый блок – "управление компанией и персоналом". Все докладчики рассматривали вопросы с учетом специфики рынка строительства и недвижимости и приводили практические примеры. Не удивительно, что аудитория проявляла заинтересованность, задавала конкретные вопросы, в том числе по возможностям сотрудничества для решения своих насущных задач. На следующей выставке "Строительство и Архитектура", которая пройдет осенью этого года, вновь состоится День Маркетинга, и я уверена, что он будет еще более успешным – и по форме, и по содержанию". 

Остается добавить, что День Маркетинга активно поддержали партнеры и СМИ - медиа-партнером  Дня Маркетинга выступила газета "Экономические известия", информационными партнеры: журналы "Недвижимость Ревю", "СОК", "Будівельний журнал", "Ландшафты и интерьеры" и "Нерухомість", а также газета "MarketingMediaReview". Партнерами  в Интернет выступили сайты bau.ua, truba.ua, портал bud-inform.com.ua, а также информационный сайт Publicity.kiev.ua 

Дарья Винникова для Publicity.kiev.ua